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《淺談書籍裝幀設(shè)計(jì)廣告?zhèn)鞑バ?yīng)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、計(jì)睜廣告?zhèn)鞑バ?yīng)三萬方數(shù)據(jù)李夏凌．對引導(dǎo)讀者閱讀購買、塑造出版社品牌價(jià)值具有重要意應(yīng)將書籍設(shè)計(jì)作為與讀者對話的橋梁．在設(shè)計(jì)中傳遞出引人注意的、易于閱讀的、有拓展性的信息，以有效的說服方式觸動(dòng)讀者心扉。關(guān)鍵詞：書籍出版裝幀設(shè)計(jì)廣告?zhèn)鞑ァ拔覀兪莻鞑サ膭?dòng)物．傳播滲透到我們所做的一切事情。它是形成人類關(guān)系的材料．它是流經(jīng)人類全部歷史的流水．不斷延伸我們的感覺和我們的信息渠道?！薄鞣絺鞑W(xué)者威爾伯·施扭姆書籍裝幀設(shè)計(jì)不是單純的設(shè)計(jì)藝術(shù)。其中包含了藝術(shù)美學(xué)、商品營銷、印刷技術(shù)表現(xiàn)、信息傳播等多種學(xué)科。在圖書市場日益
2、繁榮、競爭日益激烈的今天。它更是出版者贏得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的一柄利器。書籍作為文化傳承的工具．其意義在于閱讀的可能．而作為市場中銷售的商品．其價(jià)值在于購買行為的發(fā)生。如果不被選購。書籍就失去了傳播知識的意義和作為商品的價(jià)值。書籍裝幀是讀者接觸圖書的第一印象．也是書籍自身最直接的導(dǎo)購廣告。著名書籍裝幀設(shè)計(jì)師鄧中和先生指出：“精美的裝幀本身就是一個(gè)廣告．實(shí)際上是一位優(yōu)秀的‘緘默的推銷員’．西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝倫斯把這種廣告作用稱為‘有意的和非強(qiáng)制性的影響形式’。”d-哦們自己就有這樣的經(jīng)歷。走進(jìn)一個(gè)寬敞明亮的圖書店
3、堂．在琳瑯滿目的各色書籍中漫步．是怎樣的一本書觸動(dòng)了我們?經(jīng)驗(yàn)告訴我們．是書籍裝幀傳遞出的信息在吸引讀者翻看閱讀?！捌恋姆饷嫦褚粡埡脧V告．能喚起人們的購買欲望．使讀者下決心完成他們的購買行為”。這第一眼的印象對讀者的影響何其重要．如果設(shè)計(jì)師們只是把裝幀設(shè)計(jì)局限于自我陶醉的藝術(shù)感受中．就無法設(shè)計(jì)出真正吸引讀者的好作品．如何使一本書在繁多的圖書商品中脫穎而出?美國商界著名的杜邦定律認(rèn)為：商品的包裝決定了消費(fèi)者約66％的購買欲望。0一個(gè)好的書籍設(shè)計(jì)不僅能夠迅速抓住讀者的注意力．而且能夠有效地傳達(dá)圖書的重要信息．
4、從而引導(dǎo)讀者閱讀購買．英國優(yōu)秀圖書營銷顧問愛莉森·貝弗斯托克指出．“讀者基本上是根據(jù)一本書封面上的內(nèi)容介紹來決定是否購買這本書”。由此可見。充分發(fā)揮書籍設(shè)計(jì)的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)能夠促進(jìn)圖書的銷售．同時(shí)．書籍設(shè)計(jì)對出版者的品牌形象塑造也有十分重要的意義．一個(gè)出版社的品牌是可以從圖書裝幀的風(fēng)格來認(rèn)定的．一則則風(fēng)格相似的圖書裝幀．猶如一個(gè)出版社的系列形象廣告．其不斷反復(fù)強(qiáng)調(diào)．展現(xiàn)出版社的專業(yè)水平、企業(yè)文化內(nèi)涵特征，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想。從廣告心理學(xué)上看．這種統(tǒng)一的圖書外觀形象的反復(fù)強(qiáng)調(diào)刺激．能使多次的宣傳形成合力．創(chuàng)造
5、出更有價(jià)值的品牌效應(yīng)。在國際著名廣告公萬方數(shù)據(jù)司奧美廣告公司的品牌訓(xùn)練中．培訓(xùn)教師指出．標(biāo)準(zhǔn)化的視覺印象一再深印腦海．對于品牌的知名度有潛移默化的影響。目前在圖書市場中．許多出版者都通過書籍裝幀的獨(dú)特性、統(tǒng)一性取得了讀者的認(rèn)可．經(jīng)常購書的讀者都可以從裝幀上分辨出三聯(lián)風(fēng)格、商務(wù)風(fēng)格。除此之外．廣西師范大學(xué)出版社的貝貝特圖書系列、機(jī)械工業(yè)出版社的計(jì)算機(jī)類圖書等．都形成了自己鮮明的裝幀風(fēng)格．這種設(shè)計(jì)風(fēng)格給出版者帶來的不僅僅是一種文化的品位．更在圖書市場中建立起出版物在視覺上的可識別性．那些經(jīng)常購買的老讀者更是有一
6、種備加熟悉的親切感。這種可識別性和認(rèn)同感進(jìn)而讓讀者記住了出版者．形成了有價(jià)值的品牌效應(yīng)。因此．重視書籍裝幀設(shè)計(jì)的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)．能夠?yàn)槌霭嫔鐒?chuàng)造出巨大的品牌價(jià)值和良好的社會(huì)效益。廣告是一種特殊的大眾傳播形式．廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的。是要把有關(guān)商品、觀念等信息告知消費(fèi)者．在消費(fèi)者心目中形成深刻的印象．促成消費(fèi)者的購買行為。如何使書籍設(shè)計(jì)具有更好的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)呢?從大眾傳播學(xué)的角度看．書籍是一種印刷傳播媒介．作者的文稿信息通過出版者形成書籍．書籍將這～信息傳達(dá)給讀者。而書籍裝幀在這一傳播過程中扮演的角色是將書籍信息概
7、念化形象化地傳遞給讀者。這種信息的傳達(dá)是有所取舍的．并不是設(shè)計(jì)師個(gè)人的喜好或是盲目的選?。怯嗅槍π院蛯?dǎo)購性．利用所傳播的信息更好地宣傳圖書、說服讀者。廣告?zhèn)鞑パ芯康囊饬x就在于如何將需要傳達(dá)的信息用最有效的方式告訴消費(fèi)者．這種廣告?zhèn)鞑ヒ庾R體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中就是與讀者互動(dòng)的溝通意識。簡而言之就是將書籍設(shè)計(jì)作為與讀者對話的橋梁．在對話中讓讀者聽得到、聽得明白、聽得更多。首先。要讓讀者“聽得到”。那么設(shè)計(jì)中所傳達(dá)的信息必須是引人注意的。傳播學(xué)中的概略理論(schematheory)研究認(rèn)為。人是“認(rèn)知的吝嗇鬼”．他們
8、采取簡單化的思維模式處理接收到的大量信息．人們將接觸到的大量信息當(dāng)作無關(guān)消息置之腦后．這個(gè)理論很能說明人們在購物過程中走馬觀花的心理．在瀏覽過程中大量商品信息被過濾忽略了。著名的廣告人威廉·波恩巴克曾經(jīng)說過：“你沒有吸引力使人來看你的這頁廣告．因此不管你在廣告中說了些什么。你都是在浪費(fèi)金錢?！弊x者在書店中選購圖書．除了店堂的現(xiàn)場廣告或店員的導(dǎo)購信息外。當(dāng)讀者注意到圖書時(shí)．封面上所提供的信息就決定了讀者是否有興趣拿
