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《寶來品牌傳播計劃-活動策劃》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、善達(dá)公關(guān)——活動策劃公司寶來品牌傳播計劃http://www.eventer.cn/2002年10月-2003年12月寶來品牌傳播計劃Sep20th,2002寶來的產(chǎn)品定位轎?跑?車?建立區(qū)隔，創(chuàng)造新的市場空間?動力、動感、豪華寶來的品牌個性自我，不受拘束喜歡挑戰(zhàn)幽默、有時有點出格駕馭力強(qiáng)，做事漂亮寶來的品牌定位對于哪些個性自我、無拘無束的人來說動力強(qiáng)勁、動感豪華的轎跑車，寶來讓你充分展現(xiàn)自我，享受駕馭的至高樂趣寶來品牌的核心價值自我的駕馭樂趣寶來品牌的核心價值轎跑車，寶來我的，寶來動力強(qiáng)勁、動感、豪華自我的駕馭樂趣建立區(qū)隔，強(qiáng)占
2、市場先機(jī)延展品牌概念，深入生活目標(biāo)消費者直效行銷促銷互動的傳播手段網(wǎng)絡(luò)營效廣告公關(guān)活動公關(guān)活動行為識別賽車建立品牌動感豪華的轎跑車形象和“自我的駕馭樂趣”的品牌價值成為中國汽車文化的領(lǐng)導(dǎo)者2002年10月-2003年12月寶來品牌傳播計劃傳播任務(wù)確立消費者對“轎跑車，寶來”的認(rèn)同推動“自我的駕馭樂趣”在消費者生活中的延展品牌概念導(dǎo)入期01年10月中旬-12月9日品牌概念強(qiáng)勢推廣期01年12月1日-02年7月品牌概念延展期02年7月-年底主題:中國第一輛為駕駛者設(shè)計的轎跑車主題:動力強(qiáng)勁的轎跑車動感豪華的轎跑車主題:自我的駕馭樂趣三
3、大階段傳播實施戰(zhàn)略貫穿整個周期的活動：車展、賽車導(dǎo)入和推廣期的長線活動：巡展試車狂飆勁旅，一觸即發(fā)-寶來賽車活動時間：作為品牌的識別行為，長期堅持方式：贊助或主辦視覺識別：賽車手：駕駛技術(shù)漂亮，幽默/無拘束/灑脫形象“帥氣”（不論男女）統(tǒng)一的汽車外觀設(shè)計統(tǒng)一賽車手的服裝鞋帽、手套等配置配合：網(wǎng)上/網(wǎng)下的宣傳報道02年10月中旬-02年12月9日品牌概念導(dǎo)入期概念導(dǎo)入期的傳播任務(wù)傳播任務(wù)：建立品牌區(qū)隔，建立“轎跑車”的認(rèn)同，促成預(yù)售旺銷重要時間點：11月17日開始預(yù)售，12月9日正式上市中國第一輛真正為駕駛者設(shè)計的轎跑車針對購車族的
4、預(yù)售公關(guān)活動針對記者/經(jīng)銷商的預(yù)售公關(guān)活動軟文概念導(dǎo)入期的傳播策略上市新聞發(fā)布會寶來中國1號-預(yù)售公關(guān)活動及上市新聞發(fā)布會目的：促進(jìn)預(yù)售，建立品牌“第一輛轎跑車”的尊貴形象建立消費者擁有寶來的榮譽(yù)感?方法：-第一個下定單者獲高級不銹鋼的“寶來車牌框”或高級不銹鋼的方向盤和銘戒，上面注明“寶來中國1號”。該車牌號可與車牌一起置于車身/家中或辦公室，成為寶來中國轎跑一族的身份象征-第一個下定單者獲邀于12月9日到上海出席上市新聞發(fā)布會領(lǐng)取車牌框。-11月17日開始預(yù)售，提前一周軟文宣傳，后續(xù)，發(fā)布新聞發(fā)布會實況的軟文報道和第一個下定單
5、者的采訪報道寶來動力特訓(xùn)營-預(yù)售記者/經(jīng)銷商公關(guān)活動時間：2002年17/18/19/20/21日對象：17/18日記者、19/21日經(jīng)銷商配合：《清風(fēng)車影》、網(wǎng)上網(wǎng)下預(yù)告消息和實況報道步驟一：特訓(xùn)營?開幕式室內(nèi)場景：動感的HIPHOP音樂，大屏幕播放寶來在國外的電視廣告片和專題集錦對記者：介紹寶來、宣布預(yù)售、提供宣傳文稿對經(jīng)銷商：傳接寶來動力、深化網(wǎng)絡(luò)、共享豐盛回顧5年合作的輝煌、部署預(yù)售計劃鼓動銷售熱情特色：動感刺激、挑戰(zhàn)和樂趣，驚心動魄，令人蠢蠢欲動地點：海南或珠海寶來動力特訓(xùn)營-預(yù)售記者/經(jīng)銷商公關(guān)活動步驟二：特訓(xùn)營?駕馭
6、風(fēng)之動力1）來賓駕乘寶來熱氣球，體驗風(fēng)的動力；醒目的寶來標(biāo)記成為市民注目的焦點2）從熱氣球向下俯瞰，地面50輛轎車組成的“寶來”標(biāo)志，令來賓從視覺到心理體驗將寶來與動力深刻連接來賓駕乘寶來，50輛寶來車在城市中心穿梭，延續(xù)來賓的動力感受，并讓寶來再次成為該城的注目焦點。之前有駕車高手教授試駕，后有問卷調(diào)查駕車感受和對車的評價。步驟三：特訓(xùn)營?駕馭寶來之動力寶來動力特訓(xùn)營-預(yù)售記者/經(jīng)銷商公關(guān)活動步驟四：特訓(xùn)營?駕馭海之動力來賓任選快艇、海上滑傘、帆板沖浪、潛水等充滿動力樂趣的運動步驟五：特訓(xùn)營?寶來動力激情夜1）充滿野趣的戶外自助
7、燒烤2）Hiphop、Latin、BlueJazz風(fēng)格的演唱會3）通過問卷向經(jīng)銷商和記者征求對寶來的評價，晚會上宣布各種有趣的評價：最酷、最性感、最甜蜜、最勁的等等方面4）用“尋寶”的游戲方式向來賓贈送禮品。比如：將禮品藏于沙灘?？?酷?神秘之旅-記者/經(jīng)銷商活動,方案二特色：神秘、前衛(wèi)、酷。展示寶來的生活時尚集合：來賓在指定地點集合(如酒吧），乘坐神秘大巴到達(dá)活動場所現(xiàn)場A：水邊一個巨大的紅房子，甚至可以是閑置的廠房。進(jìn)門處兩排沉默的中世紀(jì)傳道士。步驟一，神秘邀請請柬：化妝舞會的面具請柬，邀請參加一汽-大眾的酷酷神秘之旅，只字不
8、提寶來步驟二，酷?酷?神秘經(jīng)驗城市：上海市或香格里拉現(xiàn)場B：入內(nèi)現(xiàn)場充滿著中世紀(jì)歐洲古典風(fēng)格與現(xiàn)代交融的氛圍，場地中有真人雕塑/兩個天橋/中間DJ臺/后部舞臺上垂直幕布圍著寶來車（看不到車）/幕布中散發(fā)神秘的綠光，現(xiàn)場走動著著中世紀(jì)服裝和奇異發(fā)型的
