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《秋季校園促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執(zhí)行方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、秋季校園 促銷(xiāo)活動(dòng)策劃與執(zhí)行方案目錄一、活動(dòng)背景二、媒介資源三、活動(dòng)主題及思路四、活動(dòng)地點(diǎn)及場(chǎng)地安排五、活動(dòng)組織六、活動(dòng)對(duì)手分析七、活動(dòng)內(nèi)容八、活動(dòng)及贈(zèng)送九、費(fèi)用評(píng)估十、活動(dòng)評(píng)估十一、加強(qiáng)聯(lián)通“新勢(shì)力” 在學(xué)校的推廣及預(yù)測(cè)效果一、活動(dòng)背景一年一度秋季校園開(kāi)學(xué)促銷(xiāo)活動(dòng)是三大通信運(yùn)營(yíng)商瓜分巨大的市場(chǎng)份額之一。每年此時(shí)，各大通信運(yùn)營(yíng)商都會(huì)進(jìn)行校園陣地式促銷(xiāo)，為了使這一活動(dòng)更具效果，各通信運(yùn)營(yíng)商變換著手法進(jìn)行促銷(xiāo)，搶占校園這塊巨大的市場(chǎng)。多年來(lái)，聯(lián)通、電信和移動(dòng)都針對(duì)秋季校園促銷(xiāo)大張旗鼓，投入巨大，力爭(zhēng)在年輕客戶(hù)群中形成有口皆碑的品牌價(jià)值，也借此活動(dòng)造勢(shì)來(lái)匯入更多用戶(hù)。中國(guó)聯(lián)通，
2、作為這一行業(yè)的領(lǐng)跑者，在各地同時(shí)也進(jìn)行著多種的宣傳，在構(gòu)建和維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全中肩負(fù)起應(yīng)盡的責(zé)任與使命。網(wǎng)絡(luò)在走向下一代的進(jìn)程中已經(jīng)呈現(xiàn)出IP化、光纖化、無(wú)線(xiàn)化和智能化的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)聯(lián)通采用的WCDMA網(wǎng)絡(luò)是全球技術(shù)最為領(lǐng)先、成熟和使用最為廣泛的3G網(wǎng)絡(luò)?！皞€(gè)性化就是生命”是這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)年代恒定的真理，品牌的趨同性不斷引導(dǎo)著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的博弈，唯有保持創(chuàng)新的內(nèi)在沖動(dòng)，才能在曲徑通幽中看見(jiàn)新天地。“新勢(shì)力”品牌，是中國(guó)聯(lián)通專(zhuān)門(mén)針對(duì)15－26歲青少年的特點(diǎn)和需求量身打造的客戶(hù)品牌，它涵蓋GSM業(yè)務(wù)，主要面向?qū)W生、新上班族兩大群體，提供貼近他們的產(chǎn)品、資費(fèi)以及豐富的數(shù)據(jù)增值服務(wù)。新
3、勢(shì)力品牌在校園中已經(jīng)容納了強(qiáng)大的用戶(hù)群體。追求時(shí)尚現(xiàn)代生活是青年人的生活狀態(tài)，他們需要豐富、質(zhì)感、刺激、娛樂(lè)的生活，WCDMA聯(lián)通“沃·3G”商用一年多以來(lái)，一直以“高速度、高科技和尊貴、人性化優(yōu)良的服務(wù)”為大家?guī)?lái)源源不斷地驚喜和口碑，這是發(fā)展的趨勢(shì)，也是市場(chǎng)的認(rèn)可。在這種趨勢(shì)下，代表學(xué)生品牌的“新勢(shì)力”和時(shí)下潮流“沃·3G”雙管齊下進(jìn)入校園。其中，以“沃·3G”為代表的聯(lián)通3G品牌更是浩浩蕩蕩地進(jìn)軍高端校園客戶(hù)群中。今年秋季校園活動(dòng)聯(lián)通品牌促銷(xiāo)，充分利用學(xué)校人流量大，品牌影響范圍廣，受眾消費(fèi)能力高，接收信息能力強(qiáng)的學(xué)生群作為活動(dòng)對(duì)象，運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)人員促銷(xiāo)、顯眼奪目的品
4、牌視覺(jué)效果和極具誘惑力的增值服務(wù)來(lái)適時(shí)地展現(xiàn)“新勢(shì)力”品牌產(chǎn)品和宣傳聯(lián)通品牌產(chǎn)品。促銷(xiāo)活動(dòng)圈定了多項(xiàng)青少年青睞的通信服務(wù)項(xiàng)目，緊密結(jié)合廣大青少年群體設(shè)備體驗(yàn)、終端定制等諸多方面全面出擊。活動(dòng)將在在校園中人流量大的地方進(jìn)行，屆時(shí)來(lái)往的人流將會(huì)感受到精彩的宣傳廣告、極具特色的活動(dòng)內(nèi)容、服務(wù)專(zhuān)區(qū)的熱情周到和詳細(xì)的聯(lián)通品牌最新資訊的卡片，以最大程度化宣傳聯(lián)通“沃·3G”品牌。電臺(tái)媒體：米悅文化早期就與市內(nèi)多家電臺(tái)媒體簽定了長(zhǎng)期合作關(guān)系，最具代表性的是超級(jí)893電臺(tái)，它主要定位于城市汽車(chē)電臺(tái)以及在校學(xué)生，針對(duì)人群主要為18至50歲的都市人群，我們憑借于電臺(tái)媒體受眾率廣、影響范圍大、
5、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合以往代理合作的各通信廣告在我電臺(tái)成功投放的經(jīng)驗(yàn)，竭誠(chéng)為您服務(wù)，我們有信心、更有能力將以往的成功繼續(xù)延申，并超越以往，為貴公司創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值和品牌效益。超級(jí)893——湖南第一家汽車(chē)音樂(lè)電臺(tái)超級(jí)893—2009湖南電臺(tái)旗下品牌經(jīng)營(yíng)增速冠軍。超級(jí)893--2010升級(jí)加速度，瞄準(zhǔn)目標(biāo)-----湖南第一家汽車(chē)音樂(lè)電臺(tái)。作為湖南第一家汽車(chē)音樂(lè)電臺(tái)，超級(jí)893不僅是收聽(tīng)人群的一次簡(jiǎn)單擴(kuò)大，而是圍繞聽(tīng)眾需求和客戶(hù)需求的一次系統(tǒng)升級(jí)。為客戶(hù)提供更有效的廣告價(jià)值:聚集長(zhǎng)沙有車(chē)一族輻射其他人群，需求價(jià)值提升的背后就是廣告價(jià)值的提升。二、媒介資源湖南第一家汽車(chē)音樂(lè)電
6、臺(tái)----超級(jí)893升級(jí)更升值！2009年問(wèn)世的第三代（3G）的宣傳已經(jīng)鋪天蓋地，對(duì)于3G知識(shí)的推廣以及吸引消費(fèi)群體已經(jīng)成為幾大通信品牌必要手段之一。與前兩代的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升，3G能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無(wú)縫漫游，并處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話(huà)會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)，這是眾多商務(wù)人士及時(shí)尚一族所翹首以待的。而893電臺(tái)的音樂(lè)之聲超級(jí)893是以“音樂(lè)倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)生活”為理念，主要面向城市有車(chē)一族及白領(lǐng)等有消費(fèi)能力的群體，由此可見(jiàn)，電臺(tái)所針對(duì)人群與中國(guó)聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)面向人群超強(qiáng)一致性，兩者的高度吻合使得廣告效益能夠發(fā)
7、揮到最大效力。同時(shí)，我們也將融合自身媒體優(yōu)勢(shì)，在活動(dòng)期間全力為中國(guó)聯(lián)通打造一個(gè)3G宣傳航母，為中國(guó)聯(lián)通3G業(yè)務(wù)做最大的品牌營(yíng)銷(xiāo)。都市人的生活——長(zhǎng)沙新聞廣播105電臺(tái)米悅文化于2009年與都市105長(zhǎng)沙新聞電臺(tái)建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系，主要定位于城市汽車(chē)電臺(tái)以及在校學(xué)生，針對(duì)人群主要為18至50歲的都市人群，我們將憑借于電臺(tái)媒體受眾率廣、影響范圍大、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合以往代理合作的各通信廣告在我電臺(tái)成功投放的經(jīng)驗(yàn)，竭誠(chéng)為您服務(wù)，我們有信心、更有能力將以往的成功繼續(xù)延申，并超越以往，為貴公司創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值和品牌效益。媒體優(yōu)
