資源描述：
《淘友之家網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)訓(xùn)報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、第五組--淘友之家組員：楊佩珊、陳嘉雯、王寧黃志雄、何奕倫網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)訓(xùn)報(bào)告網(wǎng)絡(luò)廣告類型橫幅式廣告是以GIF，JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Javascript等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不文本鏈接廣告是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式，而有時(shí)候，需要最小帶寬、最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。
2、墻紙式廣告顧名思義，墻紙式廣告是商家利用明星或吸引消費(fèi)者的海報(bào)制成的桌面墻紙，提供給消費(fèi)者們下載使用，并給自身品牌做宣傳。贊助式廣告贊助式廣告的定義至今仍未有明確劃分，DoubleClickAsia臺(tái)灣區(qū)行銷總監(jiān)伍臻祥則提出，凡是所有非旗幟形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，都可算作是贊助式廣告。插播式廣告它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。企業(yè)網(wǎng)站的廣告思想 對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的第一步就是建立自己的企業(yè)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站的建立僅僅是因?yàn)檫@些企業(yè)認(rèn)為有一個(gè)網(wǎng)站是一件很酷的事
3、情，是公司看起來比較新潮，也怕因?yàn)闆]有網(wǎng)站而在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。這種網(wǎng)站的雛形就是企業(yè)宣傳用小冊(cè)子的在線版。創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告喜力(Heineken)啤酒“大型音樂會(huì)”案例廣告背景：1、喜力(Heineken)是歐洲冠軍聯(lián)賽的贊助商。2、喜力目標(biāo)受眾是18-24歲之間的男性，這些男性身邊有了女友或是家庭、或是工作的壓力，難免有不好開口的原因。廣告執(zhí)行：他們邀請(qǐng)了200位“幫兇”（有記者，有大學(xué)教授、有女友、有老板等等），然后讓他們尋找到身邊有喜歡看球的男性朋友，接著就是邀請(qǐng)這些男性參加一場(chǎng)音樂會(huì)。這場(chǎng)音樂會(huì)舉辦的時(shí)間恰巧是在歐冠比賽：皇家馬德里隊(duì)對(duì)陣AC米蘭的時(shí)間上。 這些男人們迫于女
4、友、或是老板的“淫威”不敢拒絕，迫于無奈參加了這場(chǎng)音樂會(huì)。在音樂會(huì)開場(chǎng)的幾分鐘后，畫面開始切換，出現(xiàn)“你不就是不敢跟你的老板或是女友請(qǐng)假嗎？” “你怎么能錯(cuò)過這么好的比賽呢”“想跟大家一起看球賽嗎？” 于是實(shí)況轉(zhuǎn)播就這樣開始了...廣告結(jié)果：當(dāng)然是獲得了大家的芳心了，大量媒體報(bào)道，而且被欺騙的人當(dāng)中也有記者，親自撰寫當(dāng)天的感受。與本產(chǎn)品相關(guān)的創(chuàng)意廣告這是一個(gè)非常有創(chuàng)意的瓷磚廣告，突然走進(jìn)廁所你一定會(huì)以為有人醉倒在地上，其實(shí)不是，它是要提醒大家不要酒后開車，每個(gè)廣告人物的衣服上都有寫著不同的句子，也充滿了幽默感。生活中如果能多融入一些創(chuàng)意,提醒大家一些酒醉該注意的事情,這樣就能減
5、少許多意外。新型地毯瓷磚：這是一款創(chuàng)意式的產(chǎn)品，看上去像是鋪了滿地的新西蘭羊毛地毯，其實(shí)都是瓷磚哦，新穎吧，非常有創(chuàng)意的產(chǎn)品，不但滿足了使用者喜愛地毯裝飾房間的要求，同時(shí)也省去了清潔地毯的麻煩，一舉多得。網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)網(wǎng)絡(luò)議程的計(jì)費(fèi)方式一般按廣告每被訪問千次收取費(fèi)用，可按固定按月收，也可廣告每被點(diǎn)擊一次收取費(fèi)用；另外，橫幅廣告和按鈕廣告的費(fèi)用也有所不同。網(wǎng)絡(luò)議程的費(fèi)用較傳統(tǒng)廣告低廉，而且投資回報(bào)率高。和傳統(tǒng)媒介相比，網(wǎng)絡(luò)廣告可以更精確地計(jì)算出受眾看到廣告的次數(shù)。比如，在報(bào)紙的某一版做廣告，你很難確切地知道有多少人看到了這一版，但網(wǎng)站卻可以精確計(jì)算有多少讀者看到了每一個(gè)頁面。因此，
6、網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)議程的慣例。一般是按照每千人次訪問次數(shù)作為收費(fèi)單位，即CPM計(jì)費(fèi)方式網(wǎng)絡(luò)議程的定價(jià)模式多種多樣，主要的定價(jià)模式包括每千人次成本、點(diǎn)擊、“平臺(tái)”費(fèi)、按成交量收費(fèi)和混合價(jià)格等。一般收費(fèi)如下模式：1)、千人印象成本收費(fèi)模式（CPM）：這是一種以廣告頁面被瀏覽1000次為基準(zhǔn)的廣告收費(fèi)模式，即每千人次訪問的收費(fèi)。廣告主偏愛這種收費(fèi)模式，因?yàn)榭梢怨膭?lì)網(wǎng)站盡量提高自己網(wǎng)頁的瀏覽人數(shù)。(2)、每次點(diǎn)擊成本收費(fèi)模式（CPC）：按照美點(diǎn)擊一次網(wǎng)頁上的廣告收取廣告主的費(fèi)用。一般來說，CPC的費(fèi)用比CPM的費(fèi)用高得多
7、，但是廣告主往往更傾向選CPC這種付費(fèi)方式，因?yàn)檫@種付費(fèi)真實(shí)反映了受眾確實(shí)看到了廣告，并且進(jìn)入了廣告主的站點(diǎn)。(3)、點(diǎn)擊（hit）收費(fèi)模式：電機(jī)的含義是指用戶在一則廣告上的點(diǎn)擊行為，以點(diǎn)擊的次數(shù)作為付款依據(jù)。可以精確計(jì)算廣告點(diǎn)擊輝映的能力使廣告主對(duì)以次為基礎(chǔ)的定價(jià)模式產(chǎn)生興趣。(4)、每行動(dòng)成本收費(fèi)模式：廣告主為回避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)，只有在廣告帶來產(chǎn)品的銷售后才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)較一般廣告價(jià)格更高的費(fèi)用。(5)、“平臺(tái)”費(fèi)：這是一種以年或月為單位向廣告主收費(fèi)的方法。這種收費(fèi)方式與時(shí)間長(zhǎng)短相
