高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告

《高端消費(fèi)群體特征分析報(bào)告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、高端產(chǎn)品消費(fèi)群體特征分析？不同級(jí)別商務(wù)人士人口特征差異明顯男性占比(%)平均年齡(歲)本科及以上占比(%)高級(jí)商務(wù)人士(董事長(zhǎng)/總經(jīng)理/總裁等)76.94158.5中級(jí)商務(wù)人士(部門總監(jiān)/經(jīng)理)48.63753.9初級(jí)商務(wù)人士(部門主管)49.93738.3數(shù)據(jù)來源：CBES2010年商務(wù)人士性別結(jié)構(gòu)漸趨平衡——女性比例逐年增加，男性仍占主體80后商務(wù)人士迅速成長(zhǎng)，70后為中堅(jiān)力量，總體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)他們區(qū)別于一般的商務(wù)人士……本科及以上學(xué)歷占比（%）是否董事會(huì)成員（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2010家庭年收入（萬元）擁有的年度購買預(yù)算金額（萬元）多在私營企業(yè)負(fù)責(zé)全面管理工

2、作工作單位性質(zhì)（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2010主要工作職責(zé)（%）工作、生活順風(fēng)順?biāo)畬?duì)目前工作滿意度（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2010對(duì)目前生活滿意度（%）享受生活，鐘愛旅行過去一年是否外出旅行（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2009-2010擁有哪些航空公司的VIP卡（%）生活追求質(zhì)感認(rèn)為品牌是身份的象征生活形態(tài)-追求品質(zhì)生活數(shù)據(jù)來源：CBES2010生活形態(tài)-品牌體現(xiàn)地位成就動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈，追趕科技潮流生活形態(tài)-成就動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈數(shù)據(jù)來源：CBES2010生活形態(tài)-重視科技互聯(lián)網(wǎng)和廣播媒體的觸達(dá)率逐年提升各媒體在高端產(chǎn)品消費(fèi)者中的日到達(dá)率（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010手機(jī)上網(wǎng)

3、逐漸興起商務(wù)休閑都能滿足最近一個(gè)月手機(jī)上網(wǎng)比例（%）數(shù)據(jù)來源：CBES2008-2010手機(jī)上網(wǎng)的目的（%）關(guān)注社會(huì)、時(shí)政和經(jīng)濟(jì)新聞關(guān)注的新聞?lì)愋停?）數(shù)據(jù)來源：CBES2010關(guān)注的財(cái)經(jīng)類內(nèi)容（%）高端消費(fèi)群體的生活消費(fèi)傾向生活消費(fèi)方式由發(fā)展型升級(jí)為享受型傳統(tǒng)上認(rèn)知的商務(wù)人士是兢兢業(yè)業(yè)、勤勤懇懇，為了人生的目標(biāo)和家人的幸福打拼的形象，但是經(jīng)過多年的發(fā)展，商務(wù)人士的生活方式已經(jīng)與我們的傳統(tǒng)認(rèn)知有很大差別，正在由發(fā)展型向享受型轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在以下三個(gè)個(gè)方面：消費(fèi)品的升級(jí)換代新增、換購者更多選擇進(jìn)口車、高檔車數(shù)碼設(shè)備向?qū)I(yè)化方向發(fā)展與英國/美國商務(wù)人士對(duì)比：——追

4、求科技新潮的傾向性強(qiáng)，但固守品牌的傾向性弱時(shí)尚奢侈品消費(fèi)傾向增強(qiáng)手機(jī)消費(fèi)——買新潮商務(wù)人士推崇最新款的手機(jī)，手機(jī)更新頻率也比普通居民快高級(jí)商務(wù)人士手表擁有率高、預(yù)購率高，且預(yù)購價(jià)格更高，說明商務(wù)人士在消費(fèi)手表是更看重其符號(hào)象征作用手表不為計(jì)時(shí)，為身份都市美男正在替代沉悶、嚴(yán)肅的傳統(tǒng)商務(wù)人士形象傳統(tǒng)的商務(wù)人士保守、沉悶、不茍言笑，在林立的寫字樓里，著嚴(yán)肅的深色西裝，拿著黑色電腦包，現(xiàn)代商務(wù)人士一改往日作風(fēng)，舉止文雅、關(guān)注外表、喜歡成為眾人的焦點(diǎn)，一個(gè)都市美男群體正在形成。與英國/美國商務(wù)人士對(duì)比：——更看重保持年輕、有活力的身心狀態(tài)關(guān)注重心由工作轉(zhuǎn)向生活高端消費(fèi)人群在高

5、端消費(fèi)方面存在很強(qiáng)的“品牌依附力”。他們認(rèn)同品牌背后所蘊(yùn)藏的品質(zhì)與保證，而且他們比普通消費(fèi)者更有實(shí)力來為這些附加值買單。此外，高端產(chǎn)品消費(fèi)所帶來的身份和地位的象征，也是這群人高度依附品牌的一個(gè)重要原因。高端消費(fèi)人群對(duì)品牌的依附具有一定的特征傾向?！案咂焚|(zhì)”、“獨(dú)特”、“體驗(yàn)感”是他們最為關(guān)注的特性，這些特征在高檔新品（尤其在索尼、蘋果等高端IT產(chǎn)品）的消費(fèi)方面表現(xiàn)的更為直接。品質(zhì)、超前、獨(dú)特、高檔、體驗(yàn)感是高端消費(fèi)者的核心訴求健康養(yǎng)生藝術(shù)品味高端消費(fèi)者消費(fèi)需求變化情緒化訴求生活所需