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《醫(yī)藥代表拜訪技巧.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、拜訪技巧醫(yī)藥代表一．銷售拜訪的三要素1、你的目標(biāo)2、為達(dá)到目標(biāo)所準(zhǔn)備的“故事”3、拜訪需要的工具二．銷售拜訪的基本結(jié)構(gòu)1、尋找客戶2、訪前準(zhǔn)備3、接觸階段4、聆聽階段5、呈現(xiàn)階段6、處理異議7、成交（締結(jié)）8、跟進(jìn)（一）尋找客戶1、市場(chǎng)調(diào)查：2、檔案建設(shè)：（1）手機(jī)、宅電（2）個(gè)人喜好（3）家庭住址（4）家庭情況3、篩選客戶：（1）牢牢把握80/20法則（2）選擇企業(yè)最合適的客戶（二）訪前準(zhǔn)備A、客戶分析客戶檔案：基本情況、科室、級(jí)職拜訪記錄：如拜訪醫(yī)生，要了解其處方習(xí)慣。B、設(shè)定拜訪目標(biāo)—（具
2、體的）—（可衡量的）—（可完成的）—（現(xiàn)實(shí)的）—（時(shí)間段）C、拜訪策略：原因(何因)、對(duì)象(何事)、地點(diǎn)(何地)、時(shí)間(何時(shí))、人員(何人)、方法(何法) D、資料準(zhǔn)備及“銷售故事”E、著裝及心理準(zhǔn)備銷售準(zhǔn)備A、工作準(zhǔn)備B、心理準(zhǔn)備熟悉公司情況，保持好全力以赴的準(zhǔn)備。 熟悉產(chǎn)品情況，明確目標(biāo)，做好計(jì)劃，了解客戶情況。 明確拜訪對(duì)象：銷售拜訪中你拜訪誰？醫(yī)生、藥師、商業(yè)。磨刀不誤砍柴功！1、拜訪醫(yī)生的目的是介紹產(chǎn)品，了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品建立友誼擴(kuò)大處方量與藥房聯(lián)系售后服務(wù)。2、拜訪醫(yī)生的要素：自信心、產(chǎn)品
3、知識(shí)、銷售技巧、工具、計(jì)劃、目的。3、拜訪醫(yī)院藥房的目的：介紹產(chǎn)品、進(jìn)貨、查庫存、銷貨庫存、疏通關(guān)系/渠道、競(jìng)爭(zhēng)品種。4、拜訪商業(yè)的目的：了解公司、促成進(jìn)貨、查庫存、催款、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、售后服務(wù)、保持友誼、協(xié)議。5、訪問客戶：制定訪問計(jì)劃，善用訪問時(shí)間和地點(diǎn)，提高拜訪效率；善用開場(chǎng)白，留下好印象；善于掌握再次拜訪的機(jī)會(huì)。（三）接觸階段1、開場(chǎng)白：簡(jiǎn)潔、易懂、新意，少重復(fù)，少說“我”，多說“您”，“咱醫(yī)院”巧妙選擇問候語很關(guān)鍵。2、方式：開門見山式、贊美式、好奇式、熱情式（寒暄式）。請(qǐng)求式接觸階段注意
4、事項(xiàng)：珍惜最初的6秒鐘：首次見面一般人6秒鐘之內(nèi)會(huì)有初步印象，一見鐘情，一見無情。目光的應(yīng)用：了解目光的禮節(jié)、注意目光的焦點(diǎn)。良好的開端:和諧、正面創(chuàng)造主題，進(jìn)入需要，充足時(shí)間?？赡苊鎸?duì)的困難:冗長(zhǎng)，沉默，負(fù)面，目的不清，惡劣經(jīng)歷，時(shí)間倉促。（四）探詢階段什么是探詢（PROBING）：探查詢問，向?qū)Ψ教岢鰡栴}。練習(xí)：1、當(dāng)你第一次與客戶接觸時(shí)遇到困難將如何化解？2、每人列舉3個(gè)不同形式的開場(chǎng)白。3、每人列舉3個(gè)不同類型的提問。探詢的目的：A、收集信息B、發(fā)現(xiàn)需求C、控制拜訪D、促進(jìn)參與E、改善溝
5、通探詢問題的種類：1、肯定型問題、限制式提問（YES/NO）（是不是，對(duì)不對(duì)，好不好，可否？）限制式提問：限制式提問的時(shí)機(jī)：當(dāng)客戶不愿意提供你有用的訊息時(shí)；當(dāng)你想改變?cè)掝}時(shí)取得締結(jié)關(guān)鍵步驟。 好處：很快取得明確的要點(diǎn)，確定對(duì)方的想法，“鎖定”客戶。 壞處：較少的資料、需要更多問題、“負(fù)面”氣氛、方便了不合作的客戶。2、公開型問題開放式提問（5W，2H）開放式問句句型（5W，2H）：WHO（是誰）HOWMANY（多少）WHAT（什么）HOWTO（怎么樣）WHERE（什么地方）WHEN（什么時(shí)間）W
6、HY（什么原因）開放式提問：開放式提問時(shí)機(jī)：當(dāng)你希望客戶暢所欲言時(shí)、當(dāng)你希望客戶提供你有用信息時(shí)、當(dāng)你想改變?cè)掝}時(shí)，有足夠的資料。 好處：在客戶不察覺時(shí)主導(dǎo)會(huì)談，客戶相信自己是會(huì)談的主角，氣氛和諧。 壞處：需要較多的時(shí)間、要求客戶多說話、有失去主題的可能。3、疑問型問題假設(shè)式提問（你的意思是，如果）限制式問句句型假設(shè)式問句句型是不是？你的意思是———？對(duì)不對(duì)？如果———？好不好？可否？假設(shè)式提問： 假設(shè)式提問的時(shí)機(jī)：當(dāng)你希望了解客戶真實(shí)想法時(shí)；當(dāng)你希望幫助客戶釋意時(shí)。 好處：能了解客戶真實(shí)想法，
7、能準(zhǔn)確釋意，語言委婉，有禮貌。 壞處：帶有個(gè)人的主觀意識(shí)。（五）呈現(xiàn)階段1、明確客戶需求2、呈現(xiàn)拜訪目的3、不斷迎合客戶需求。 就簡(jiǎn)易的說出產(chǎn)品的特點(diǎn)及功能，避免使用艱深術(shù)語，通過引述其優(yōu)點(diǎn)及客戶都能接受的一般性利益，以對(duì)客戶本身有得的優(yōu)點(diǎn)做總結(jié)，在這里，營銷人員應(yīng)記住，客戶始終是因你所提供的產(chǎn)品和服務(wù)能給他們帶來利益，而不是因?qū)δ愕漠a(chǎn)品和服務(wù)感興趣而使用。（六）處理異議1、客戶的異議是什么2、異議的背后是什么3、及時(shí)處理異議處理異議的方法：面對(duì)客戶疑問，善用加減乘除。1）、當(dāng)客戶提出異議時(shí)，要
8、運(yùn)用減法，求同存異。2）、當(dāng)在客戶面前做總結(jié)時(shí)，要運(yùn)用加法，將客戶未完全認(rèn)可的內(nèi)容附加進(jìn)去。3）、當(dāng)客戶殺價(jià)時(shí)，要運(yùn)用除法，強(qiáng)調(diào)留給客戶的產(chǎn)品單位利潤。4）、當(dāng)營銷人員自己做成本分析時(shí)，要用乘法，算算給自己留的余地有多大。4、把客戶變成人：把握人性、把握需求生理需求尊重需求是安全需求社交需求自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)（七）成交（締結(jié)）階段1、趁熱打鐵2、多用限制性問句3、把意向及時(shí)變成合作程序：要求承諾與締結(jié)業(yè)務(wù)關(guān)系1、重提客戶利益2、提議下一步驟3、詢問是否接受客戶的面部表情：1、頻頻點(diǎn)頭2、定神凝視3、不
