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《信陽茶產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展存在的問題及對(duì)策》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)信陽茶產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展存在的問題及對(duì)策教學(xué)單位：專業(yè)：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易（本）學(xué)號(hào)：姓名：BreeHe指導(dǎo)教師：2014年4月21摘要世界茶葉的產(chǎn)出主要集中于熱帶和亞熱帶地區(qū)，而中國作為全球最大的生產(chǎn)國和出口國，培養(yǎng)了眾多知名品牌，如西湖龍井、黃山毛峰、信陽毛尖等。近年來，中國茶葉行業(yè)隨著我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展而逐漸壯大，占據(jù)了國際市場的很大的份額，出口總額從2002年的23萬噸上升到2013年的31.4萬噸，產(chǎn)品主要區(qū)域覆蓋到了亞洲、歐洲、澳洲等地。但由于茶葉市場的競爭無序，茶葉質(zhì)量穩(wěn)定性差、產(chǎn)業(yè)難以規(guī)?；?、品牌營銷力
2、度不強(qiáng)，各國貿(mào)易壁壘限制等，中國茶葉的出口面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文通過對(duì)信陽茶產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外市場中面臨的優(yōu)劣勢分析，對(duì)信陽茶葉產(chǎn)品特點(diǎn)、市場定位、營銷策略、品牌價(jià)值、質(zhì)量控制、產(chǎn)品安全等調(diào)查分析，以期對(duì)信陽茶產(chǎn)業(yè)如何采取有效的商業(yè)營銷方式，讓信陽茶葉走出國門，實(shí)現(xiàn)一條國際化發(fā)展的道路，提供一定的可執(zhí)行建議。關(guān)鍵詞：茶產(chǎn)業(yè)；品牌營銷；國際化；出口競爭力21AbstractThetea'sproductionoftheworldisclusteredinthetropicsandsub-tropics.Chinaistheworld'
3、slargestproductionandproducingcountry,andhastrainedmanyworld'sfamousbrands.Inrecentyears,withthedevelopmentofChineseeconomy,China'steaindustryisgraduallyexpandedanditsproductionhasoccupiedtheinternationalmarketlargersharethaneverbefore.Thetotalexportof230,000tonsfro
4、m2002to2013roseto31.4milliontons,coveringthemainareastoAsia,Europe,Australiaandotherplaces.Butbecauseoftheteamarketdragonsandfishesjumbledtogether,teaqualityandstability,theproductionscale,thebrandstrengthisnotstrongenough,tradebarriersandotherrestrictions,Chinesete
5、aexportsisfacingenormouschallenges.Thispaper,throughtheanalysisoftheadvantagesanddisadvantagesofXinyangteaisfacinginthemarketathomeandabroad,researchonconstitution,Xinyangteabrandvalue,marketpositioning,marketingstrategy,qualitymanagement,productsafetyandcontrol.How
6、thexinyangteaindustryadopteffectivemarketingmode,makexinyangteatogoabroad,toachieveaninternationalizationdevelopmentpath.Keywords:Teaindustry;Brandmarketing;Internationalization;Exportcompetitiveness21目錄1緒論11.1研究背景11.2研究意義11.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀21.3.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀21.3.2國外研究現(xiàn)狀21.4本文主要研
7、究內(nèi)容21.5重點(diǎn)難點(diǎn)及研究方法31.5.1研究重點(diǎn)與難點(diǎn)31.5.2研究方法32信陽茶產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展現(xiàn)狀分析42.1茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀42.2信陽茶產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)62.3信陽茶產(chǎn)業(yè)市場格局82.4信陽茶產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的SWOT分析82.4.1優(yōu)勢（Strength)分析92.4.2劣勢（Weakness）分析92.4.3機(jī)會(huì)（Opportunity）分析102.4.4威脅（Threaten）分析113信陽茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中存在的問題133.1茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)133.2發(fā)展戰(zhàn)略定位問題133.3產(chǎn)品質(zhì)量控制與監(jiān)管143.4市
8、場定位與營銷策略144信陽茶產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的對(duì)策154.1信陽茶產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的必要性154.2信陽茶產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的對(duì)策164.2.1加大政策支持力度16214.2.2發(fā)展戰(zhàn)略重新定位164.2.3強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量管理與控制體系174.2.4調(diào)整營銷策略，加大營銷力度185結(jié)論
