《固特異輪胎》PPT課件

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1、固特異廣告成立1898年的美國，路上通行的交通工具形形色色，從馬匹、馬車直到誕生不久的汽車，但他們都迫切需要一種能緩沖路面沖擊力的墊子。于是弗蘭克希柏林兄弟買下了俄亥俄州阿克隆市東部的一間硬紙板廠，開始制造橡膠制品。為了紀念1839年發(fā)明“硫化”的查爾斯?固特異先生，兄弟倆將公司取名“固特異輪胎與橡膠公司”，并選擇“飛足”為商標(biāo)，取其優(yōu)美、迅捷之意。發(fā)展開發(fā)新產(chǎn)品作為世界最大的輪胎制造商之一，固特異公司始終不懈地致力于新產(chǎn)品的開發(fā)，以適應(yīng)日新月異的市場需求。固特異在1899年引進了充氣輪胎，并在早在1903年便獲得無內(nèi)胎輪胎的

2、專利；進而于1909年推出了飛機與卡車用的充氣輪胎，四年后又推出了固特異“飛艇”（一種充氦氣的飛艇，可用于宣傳和軍事方面）；1917年固特異首創(chuàng)了長途卡車運輸業(yè)務(wù)，名曰“飛足捷運”，為其輪胎的耐久力作了明證。二戰(zhàn)期間，除了輪胎固特異還開始制造人造橡膠，為盟軍制造了4000多架飛機；1947年推出尼龍簾線輪胎，進而于1962年推出后來成為行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的聚酯簾線輪胎。進入20世紀50年代后，固特異的經(jīng)營開始出現(xiàn)多元化趨向，著力發(fā)展除輪胎外的新產(chǎn)品。1970年，“阿波羅”號14號宇航員登陸月球所乘太空車的輪胎就是固特異公司研發(fā)的，這

3、使固特異生產(chǎn)高品質(zhì)輪胎的能力獲得進一步的認可。子午線輪胎20世紀60年代初固特異開始了生產(chǎn)現(xiàn)代子午線輪胎的時代。應(yīng)用于各種交通工具，從轎車、輕卡車、卡車、農(nóng)用車、賽車直到飛機輪胎，包羅萬象。今天，固特異設(shè)在美國、盧森堡的技術(shù)研發(fā)中心致力于研發(fā)各種創(chuàng)新輪胎科技和專利，繼續(xù)為行業(yè)的發(fā)展推波助瀾。同時，固特異還專門為諸多國際一流汽車制造商為設(shè)計生產(chǎn)配套輪胎和相關(guān)設(shè)備，使用固特異輪胎的國際汽車品牌有勞斯萊斯、奔馳、寶馬、奧迪、大眾、通用、福特、克萊斯勒及凌志等。2004年夏天，炎炎夏日坐享涼意為主題的夏季促銷活動創(chuàng)意策略　　在夏季促

4、銷的平臺上，利用促銷禮品“汽車噴霧冷凝劑”的吸引力，發(fā)展針對固特異輪胎的廣告創(chuàng)意，達到如下效果:采用在夏日中極富誘惑的畫面，體現(xiàn)“汽車噴霧冷凝劑”帶來的涼爽舒適。　　帶出富有吸引力的促銷信息，鼓勵消費者購買固特異輪胎。　　根據(jù)以上策略方向，我們發(fā)展了以下活動主題，在充分展現(xiàn)夏季促銷魅力的同時，也體現(xiàn)了固特異以人為本、關(guān)愛消費者的經(jīng)營理念。　　活動主題：“炎炎夏日坐享涼意”（用輕松隨意的字體表現(xiàn)炎炎夏日中的涼爽愜意，吸引消費者的注意并激發(fā)消費者的向往）。　　創(chuàng)意調(diào)性：清爽、舒適、人性化。促銷策略　　以固特異品牌“了解關(guān)

5、愛消費者”的特性為出發(fā)點。在炎炎夏日，消費者最需要解決的問題就是車內(nèi)悶熱的環(huán)境（雖然大部分汽車都有空調(diào)，但仍需在啟動后等候一段時間才能調(diào)整到舒適的程度）。固特異特別推出促銷禮品（汽車噴霧冷凝劑），除了能滿足消費者的夏日需求，還能促銷，并可以進一步提升固特異品牌的喜愛度。因特異夏日促銷活動促銷禮品——汽車噴霧冷凝因特異夏日促銷活動促銷禮品——折扇固特異輪胎平面海報固特異輪胎平面海報固特異冬季輪胎平面廣告固特異卡車輪胎平面廣告固特異GOODYEAR廣告代理：臺灣麥肯廣告集團客戶：固特異臺灣公司文案：不漏氣點評：輪胎不漏氣,就如未

6、開蓋的可樂一般,作品簡單有力地呈現(xiàn)了事實固特異GT3輪胎廣告創(chuàng)意固特異飛艇廣告讓你飛上天上海車展的廣告競爭還延伸到了天上，真可謂立體化全方位。車展期間，展覽中心和陸家嘴上空出現(xiàn)了一架印有“固特異”標(biāo)牌的藍色飛艇固特異抓地力輪胎超：在合適的時間停止固特異戶外廣告輪胎與游泳圈GoodYear的RunOnFlat(無壓續(xù)行)技術(shù)。安裝了固特異RunOnFlat輪胎的汽車，在輪胎刺穿或爆胎之后仍能跑上80公里。所以你就不用備用胎了，帶上游泳圈去玩吧。