2013比亞迪F3川藏公路自駕采風(fēng)活動(dòng)策劃方案

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1、生活夢想挑戰(zhàn)無限——比亞迪F3川藏公路自駕采風(fēng)活動(dòng)策劃方案首先感謝比亞迪為我公司提供的提案機(jī)會(huì)，讓我們能夠與國內(nèi)領(lǐng)先的自主品牌轎車企業(yè)合作。在提案階段雙方建立的良好溝通前提下，我們根據(jù)川藏自駕行活動(dòng)立意、目標(biāo)的理解，完成了這次策劃方案。本方案即是我們在了解客戶基本需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合比亞迪F3轎車的市場定位，以實(shí)現(xiàn)高度可控和有效傳播為目標(biāo)，從活動(dòng)整體策劃、組織實(shí)施、流程管理、配套PR傳播等多個(gè)方面入手，整合實(shí)現(xiàn)的活動(dòng)策劃方案。致謝活動(dòng)主題策劃新聞發(fā)布會(huì)實(shí)施策劃預(yù)選賽階段實(shí)施策劃“川藏采風(fēng)”實(shí)施策劃配套PR傳播策劃服務(wù)團(tuán)隊(duì)及服務(wù)內(nèi)容附:報(bào)價(jià)目錄比亞迪F3

2、轎車自2005年9月上市以來，憑借在市場定位方面的出色表現(xiàn)，贏得了眾多國內(nèi)城市家庭用戶的青睞，成為10萬元以下自主品牌“城市轎車”的典范。伴隨著城市家庭生活品質(zhì)的提升，以及人們親近自然、關(guān)注環(huán)保的“升溫”，越來越多城市人在假期自駕車旅行。這種較長時(shí)間的野外駕駛，對(duì)城市轎車動(dòng)力性能和易維護(hù)性能等均提出了更高要求。作為一款剛剛上市不久的自主品牌轎車新品，比亞迪F3面臨著激烈的國內(nèi)汽車市場競爭環(huán)境。如何在諸多表現(xiàn)不俗的競品當(dāng)中脫穎而出，在集中的時(shí)間內(nèi)全面展現(xiàn)F3產(chǎn)品、品牌和它所倡導(dǎo)的城市轎車消費(fèi)理念并傳播？“比亞迪F3川藏公路自駕采風(fēng)活動(dòng)”給這個(gè)問題提出了

3、令人興奮的答案。活動(dòng)背景“比亞迪F3川藏公路自駕采風(fēng)活動(dòng)”主題策劃展現(xiàn)都市生活的自由夢想，體驗(yàn)城市轎車優(yōu)越動(dòng)力性和暢快的野外駕駛感受，領(lǐng)略世界屋脊川藏公路的曼妙風(fēng)情，詮釋21世紀(jì)生活品質(zhì)典范——在“比亞迪F3川藏公路自駕采風(fēng)活動(dòng)”當(dāng)中，將通過挑戰(zhàn)極限的活動(dòng)形式，向人們展現(xiàn)F3所代表的城市生活創(chuàng)想。主題闡釋生活夢想挑戰(zhàn)無限合作方式&與新浪汽車頻道展開全面合作，從活動(dòng)最初的啟動(dòng)階段開始，以新浪汽車網(wǎng)絡(luò)資源為平臺(tái)，進(jìn)行活動(dòng)信息發(fā)布、跟蹤報(bào)道等。在新聞發(fā)布會(huì)、各城市預(yù)選賽現(xiàn)場和川藏采風(fēng)活動(dòng)期間，通過新浪汽車作為活動(dòng)的最直接傳播合作方，展開整齊劃一的宣傳。建議

4、由雙方聯(lián)合冠名本次活動(dòng)，雙方VI將一同出現(xiàn)在活動(dòng)期間的專題宣傳、各種制作物和車輛上。“比亞迪F3川藏公路自駕采風(fēng)活動(dòng)”推廣形式活動(dòng)主題策劃新聞發(fā)布會(huì)實(shí)施策劃預(yù)選賽階段實(shí)施策劃“川藏采風(fēng)”實(shí)施策劃配套PR傳播策劃服務(wù)團(tuán)隊(duì)及服務(wù)內(nèi)容附:報(bào)價(jià)目錄發(fā)布會(huì)主旨：發(fā)布“比亞迪F3川藏公路自駕采風(fēng)活動(dòng)”有關(guān)信息，宣布全國5城市預(yù)選賽正式拉開帷幕；發(fā)布會(huì)形式：活動(dòng)主辦方有關(guān)負(fù)責(zé)人出席，邀請部分核心媒體參加的新聞發(fā)布會(huì)；發(fā)布會(huì)時(shí)間：2006年3月22日下午（擬）主要議題：發(fā)布“比亞迪F3川藏公路自駕采風(fēng)活動(dòng)”預(yù)熱啟動(dòng)有關(guān)信息；公布與合作方的合作內(nèi)容和形式；公布活動(dòng)的時(shí)

5、間安排、預(yù)選賽階段的活動(dòng)形式；公布對(duì)活動(dòng)參與者的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容；“生活夢想，挑戰(zhàn)無限——比亞迪F3川藏公路自駕采風(fēng)活動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)場所建議：中國*西安*比亞迪汽車公司會(huì)議廳擬邀請媒體（20家左右）新浪汽車頻道西部地區(qū)大眾類平面媒體（2家）五個(gè)預(yù)選賽城市大眾類平面媒體（各2家，共10家）汽車類平面媒體（5家）汽車類門戶網(wǎng)站（2家）除西安當(dāng)?shù)孛襟w外，其他各地媒體須提供交通及住宿接待時(shí)間議程14：30~15：0014：30媒體來賓開始簽到，簽到處安排兩名工作人員負(fù)責(zé)接待簽到，另有一名工作人員負(fù)責(zé)引導(dǎo)來賓入席15：00~15：05主持人宣布新聞發(fā)布會(huì)正式開始

6、，并逐一介紹參會(huì)的比亞迪公司領(lǐng)導(dǎo)、合作網(wǎng)站代表，以及到會(huì)的媒體來賓15：05~15：15比亞迪公司高層領(lǐng)導(dǎo)致辭15：15~15：30比亞迪公司活動(dòng)負(fù)責(zé)人介紹“比亞迪F3川藏公路自駕采風(fēng)活動(dòng)”的有關(guān)情況15：30~15：40合作網(wǎng)站代表就雙方合作事宜發(fā)表講話15：40~16：00解答媒體提問16：00發(fā)布會(huì)結(jié)束，下午茶招待，散場發(fā)布會(huì)議程：活動(dòng)主題策劃新聞發(fā)布會(huì)實(shí)施策劃預(yù)選賽階段實(shí)施策劃“川藏采風(fēng)”實(shí)施策劃配套PR傳播策劃服務(wù)團(tuán)隊(duì)及服務(wù)內(nèi)容附:報(bào)價(jià)目錄“生活夢想，挑戰(zhàn)無限——比亞迪F3川藏公路自駕采風(fēng)活動(dòng)”五城市預(yù)選賽活動(dòng)目的：通過設(shè)置內(nèi)容豐富、形式新

7、穎的比賽模式，在各個(gè)城市遴選出參加川藏采風(fēng)活動(dòng)的團(tuán)隊(duì)，以及集中體現(xiàn)在重點(diǎn)目標(biāo)城市市場傳播影響力；活動(dòng)形式：比亞迪汽車銷售/市場部門與門戶網(wǎng)站合作伙伴、各地區(qū)4S店合作舉辦的報(bào)名和現(xiàn)場比賽活動(dòng)；活動(dòng)地點(diǎn)：北京.上海.廣州.杭州.成都選擇有一定知名度、交通相對(duì)便捷的汽車公園或試車場舉辦（也可在有足夠條件的4S店面舉行）第一回合預(yù)賽競賽內(nèi)容：駕駛技巧競賽形式：現(xiàn)場競賽，選擇有條件的汽車公園、試車場舉辦比賽，由主辦方提供比賽所用車輛，并邀請當(dāng)?shù)仄矫?廣播媒體進(jìn)行報(bào)道；競賽規(guī)則：1、繞樁——在長度200米的直線跑道中軸線上安置50個(gè)塑料隔離墩；2、躲避障礙物—

8、—在長度1000米跑道上不規(guī)則安置氣球人模型20個(gè)；選手1車1人，駕駛車輛繞過每個(gè)隔離墩/障礙物到達(dá)終點(diǎn)（每