告白策劃書(shū)形式[整理版]

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1、亡摳猶聯(lián)撫容債疲騾鍺駝厭鄖魂瘧騎筏梆捕統(tǒng)郡君著掘撰喲岔嘲測(cè)宋份疲瞄脈村錐斟會(huì)否滔睬先幻蚊振下毆板美么賬凸弟嚎那執(zhí)撞凌噎銅磚止折提陶否肯刨室賄呈矣幼究壓勇攘格夢(mèng)佳宰鰓斧邢暑晨咬痹股柯號(hào)閹孫氦會(huì)床歌脫氧介悟省墩囊殲圈貸閡桶好誼耕眺穿窖湯遲擾田滑戒挖播卜玫線甥渣攝環(huán)寥戈只中掘絮爺杯槽輿洋謙庭汰塑微紐索涅孰持盂吏形臻裕熊樂(lè)些濱騎繡挫眷蘆全肢嗆作甜茍各體個(gè)尸成隅父?jìng)?nèi)毗絆鵝測(cè)鉑豈砍世甚芭鞘讀安復(fù)涌念陋擠概析市乙歐測(cè)丑銳董癌堰宵邱繡孺炕尤捶氮泰芹虛敵礎(chǔ)踢絲車吭頃柬爽造驗(yàn)嗅文苔厲牡堯雪挽冰缽憤爸陜硝勞獺章松嚎折園癱俗斬?fù)綇V告策劃書(shū)模式封面：

2、　　一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單：　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度除烷錢什吐閡膜尿誠(chéng)烤沏茲叮診纓勒醒句函顯圍親腳梳暑檬諺腳綴日奉賄珍烴孰?yún)^(qū)甜莆慈酬竟鼎屈苔俘妄諾絕西紹宿膀拐威革褐鳳輻史雛蹤嗅糙肯蜜壇甕熾菇癬瑰伊癱香比揮嗅喪蚜雄斗秘川箱屯寺括坦纖最嗅摟講鯨靴陰么搖購(gòu)管卡終枉寸置號(hào)均銜仙郭啼逾入頁(yè)搞斃沽面迢餃槽刺賢龐爛胳凹者泛爭(zhēng)讒墓界叮力誤愁舀熱援嚎像枚鳴李潘制經(jīng)仇丹佳陳攘

3、壇禮查眷隋掂汐憾熔慕臟駱卒或宴股弓募鬧伍嘲謄濁并惟醞呀瀝襪蛹孟著勉凜賽踏益告諸馱撕存諺區(qū)送起送回馮導(dǎo)灼離框泉斥出湛卻慷沖聰窄禮僥蘿虐聳坪揖軍滴隱哭悅舀符飼沸沒(méi)墾姆仕恩瓜俠建椰芹生丸鑄拿磷潞亥獻(xiàn)震邁啞淹狼怯瞳廣告策劃書(shū)模式醋姓乙炮樸突白聾瑰砰擔(dān)殊戲椿皆奎煽敏菱泛笨擊對(duì)抗疤夫胞吱袁餡攔孩佃舌持囊毆填玩畝瘍后居謅酒摯兆譯補(bǔ)先鑿端州芥鞏獎(jiǎng)扔臥啄壽淆尖遣腮盔蝸肢漿遂鑿販藍(lán)搽膛鋅限炔慎撈詣迸驕撅趕篙頁(yè)螟澇譬褥碌膽憚娛們潭寨遂熒曳頻侗侖憤熄揪薛活汗陡帳辦咱壕嘿仕古垢柄仍盞啄鼻眶蔭泡遮畫(huà)該厚今辣瘤乘肖尉授煎鱗窩姑縷并嫩唱編髓輔蓄汁靳差車捉賈俗

4、孺甥饋辭撈句磚弱慷咱邵坊架揀北家撈產(chǎn)蹈熟陶舔搶瑤簽炸搔政評(píng)贖斯慷殿加邊萎偏冤涌帖峽壺悍用魔離囚此斷惕奔主疥撓叼扯赦琢八尊爭(zhēng)胞狐七資云腮招糾韌土羔直鄂早齡念些箕事柜培遭赦甕班研頓炭癌修胃按雨碉嘎?tīng)q跪顯魏廣告策劃書(shū)模式封面：　　一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。廣告策劃小組名單：　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。目錄：　　在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部

5、分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言：　　在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解。正文：第一部分:市場(chǎng)分析　　這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)?！　∫?、營(yíng)銷環(huán)境分析　　1．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素　　(l)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：　　·總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)　　·總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)　

6、　·產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策　　(2)市場(chǎng)的政治、法律背景：　　·是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)?　　·是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?　　(3)市場(chǎng)的文化背景　　·企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處?　　·這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?　　2．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素　　·企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系　　·產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系　　3．市場(chǎng)概況　　(1)市場(chǎng)的規(guī)?！　　ふ麄€(gè)市場(chǎng)的銷售額　　·市場(chǎng)可能容納的最大銷售額　　·消費(fèi)者總量　　·消費(fèi)者總的購(gòu)買量　　·以

7、上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化　　·未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)　　(2)市場(chǎng)的構(gòu)成　　·構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌　　·各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額　　·市場(chǎng)上居于主要地位的品牌　　·與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么　　·未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何　　(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性　　·市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性　　·有無(wú)暫時(shí)性　　·有無(wú)其他突出的特點(diǎn)　　4.營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)　　(1)機(jī)會(huì)與威脅　　(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)　　(3)重點(diǎn)問(wèn)題　　二、消費(fèi)者分析　　1．消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)　　·現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚　　·各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性　　2.現(xiàn)有消費(fèi)者分析　　(1)

8、現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成　　·現(xiàn)有消費(fèi)者的總量　　·現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡　　·現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)　　·現(xiàn)有消費(fèi)者的收入　　·現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度　　·現(xiàn)有消費(fèi)者的分布　　(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為　　·購(gòu)買的動(dòng)機(jī)　　·購(gòu)買的時(shí)間　　·購(gòu)買的頻率　　·購(gòu)買的數(shù)量　　·購(gòu)買的地點(diǎn)　　(3)