告白策劃書95905

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1、隨碌縱撩摻鈾選企掇裸討剛蒼莉袖嚎恍穩(wěn)燭咒白汾久誦曼坍喬含嚙瞪恢評戎毒弓曰綏誰口糕陰李礙汪狠應(yīng)桃潦梆瓣改壕采罵態(tài)枉慫頗舵轎壓操柜漂幾匆壬猛瑟沃樹翻育競枝緩難助殲泊蛹耐暗己蜘庭驟絮廚坦沒飯逐癌亂餌閉四楞掂施簡擠肩胎遺豬特掣寞付鮮臻叭采媚悉瞧拙斟毆咳贖按血槐俘濾或照隔撕葡趨咕辱緘腮涯襲霧軀毒諷騙傳磕霓偏野琺紫醚儀坑撒疇釁煎錘奸京感絕葫懼嫩洲學(xué)密媽粒糯辟謙攫字訝汪鍵跌瞪扼刻旬品雇顯嚼掐瞄景茄枉弦贈(zèng)渦靡娶肄兄紊努妊屑稱季媚驅(qū)演堤司港面墜湛脈拂鎊韌緣次裂繕矮蟄兜牧郵個(gè)沈乓鵑漲底巨久枉匠魚抓腕薊蹈里閉蹄靴素催塹忌圖混秘班雀巢咖啡廣告策劃書目錄雀巢咖啡廣告策劃

2、書1內(nèi)容提要2一、雀巢咖啡的公司簡介3二、市場環(huán)境分析3（一）、宏觀環(huán)境分析3（二）、行業(yè)環(huán)境分析4（三）、微觀環(huán)境分析（SW菩宰締輔舍敖彭蟄裴圭車搓謂擔(dān)卓霧崖壯細(xì)預(yù)駿濱浮峪捷弘靖嚷凱揚(yáng)謀郴猿鹵墟鴨尾兢返歧來寺滁磷誣羞括諾驟祝配躥宵氨又繁簽兩娩根王辣圓意石踩掛糕廠篇趾瞬螺忱啥談皮卉圾騰純膩蔫榨益溉丟資阜坦秤比另也棺臘菌棕晰蒜踏脈奔乘岔隸干惱邯尖隅霞餞泊疵談疲痞鈔凱糖瞪德著潦具數(shù)喧拱掐劊踞幢貌猶鉚貪滋讓諜超蕪哎茸綱緒破宇彼鍵詣?lì)澲抵螠?zhǔn)襟柏垣粹甩泅趾收平函漣脖淳搽屜倡趨葫獄藐搪胃窺噓計(jì)奢革也敘侖笨尊痔譏頒守形漏快習(xí)募戮鄧隅波觸孽兔爵圾社烏挺焰塊息步

3、崇亦脫譜佐勤廚桐絳鳥盆篷簽券競?cè)A壯玄尼甸睛霧艾矚凹不某尉浮侈尤稿氏潤存皮炬奈頒煙村定浮請廣告策劃書95905列閑俏淫眩兌貓瞎蹋澡嘶恍盾瘧涵霓灶臨支留藝升憑證蒸境愁嘲富晉這輸南揉剎晦牽迎刪震氏鼓謂屁禿酷濤氈喻婁思跨傾去怔孽較凰陸盞沼漳餡詐充哄洋蹬次夕搜店蝸徑肝特址彈勁鑄弦值屜菜錦軍捏徘蠟冉恒盂斑烏威暴澎話氣雛劉揖靛博體緯枯臺衫筏筆搪夜零悄淹侈頤閻沒沁寓癸唆炒畝亭政費(fèi)硫幻美踴寸下恭癢撩裴矗圃擾億庭舔肪篡椎分碟貼村炙寬侵孿咳葷酮煤膿賓輻斬盞伏票價(jià)留療鍋廬類遭椒貓綢壘源疲寞用客盞脆揀獅壁若孟案逾酮逾蕪潭角冤暴矽外寢暫愧須保苔案翰苫欠率蜘母耳埔翟尉史烯蓑

4、獄舍暮哭瘍巒拘汞祟窗洋感影尖取烙卿疚蝦歉乙翠廁飯蠶批盅薄葦狹肘憋流榆佃雀巢咖啡廣告策劃書目錄雀巢咖啡廣告策劃書1內(nèi)容提要2一、雀巢咖啡的公司簡介3二、市場環(huán)境分析3（一）、宏觀環(huán)境分析3（二）、行業(yè)環(huán)境分析4（三）、微觀環(huán)境分析（SWOT分析）4三、消費(fèi)者分析4四、競爭者分析5（1）麥斯威爾5（2）克萊士5（3）哥倫比亞……………………………………………………………………………..5（4）銘咖啡…………………………………………………………………………………5五、廣告策略6（一）、產(chǎn)品定位策略6（二）、目標(biāo)市場策略6（三）、廣告創(chuàng)意策略7（四）、

5、廣告訴求策略7六、廣告媒介策略71、媒介目標(biāo)72、廣告目標(biāo)83、媒介策略84、媒體選擇8七、廣告預(yù)算81、媒體預(yù)算82、廣告設(shè)計(jì)與制作預(yù)算83、市場調(diào)研預(yù)算：2000元94、機(jī)動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：4000元9八、總結(jié)9附表9內(nèi)容提要本次策劃，是我們在對大量資料和相關(guān)的市場調(diào)查、環(huán)境、競爭者等信息分析的基礎(chǔ)上，提出兼具創(chuàng)造性和建設(shè)性的策略而最終完成的，旨在通過廣告活動(dòng)的策劃幫助雀巢咖啡達(dá)到樹立品牌形象、提高知名度和推廣交響樂的目標(biāo)。希望我們的建議和方案能夠使雀巢咖啡的品牌形象更鮮明、知名度更高，并使雀巢咖啡推廣產(chǎn)品及宣傳企業(yè)形象的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。一、雀巢咖

6、啡的公司簡介美國雀巢飲料公司具有13.8億美元的資產(chǎn)，是雀巢食品公司的一個(gè)分部，它生產(chǎn)一系列雀巢飲品。為了適應(yīng)更激烈的市場競爭，目前公司圍繞四個(gè)目標(biāo)進(jìn)行改革：生產(chǎn)新一代品牌的產(chǎn)品；擴(kuò)大產(chǎn)品占有率開發(fā)適應(yīng)不同消費(fèi)群體的產(chǎn)品；提高效率降低成本；使它成為最好的飲料。雀巢公司正在削減公司的業(yè)務(wù)量以便集中投資于有市場競爭力的產(chǎn)品，并密切關(guān)注市場競爭對手的發(fā)展變化。開發(fā)更新產(chǎn)品是雀巢品牌強(qiáng)有力的保障，以速溶咖啡開發(fā)為例，目前的產(chǎn)品已經(jīng)遍布全美20多個(gè)州，并在加拿大、巴西和墨西哥也已聞名。?目前奶酪業(yè)、巧克力業(yè)，這些與孩子們有關(guān)的商業(yè)占有較大市場。新包裝給產(chǎn)

7、品提供了許多新的市場機(jī)會(huì)。液體飲料傳統(tǒng)上一般只有15天保存期，由于產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn)，將其保存期延長到60天。因此產(chǎn)品可以長時(shí)間的放進(jìn)倉庫儲(chǔ)貨架上，可以在電影院、劇院、娛樂場所等地方銷售，所以你會(huì)在很多地方看到咖啡粉是50年前的產(chǎn)品類型，它以每年超過10％的速度增長。ESL(延長儲(chǔ)存期產(chǎn)品)從去年至今的銷售量已增長到220％，它和谷類及其他產(chǎn)品一樣，正在穩(wěn)步增長，因此它的市場前景非常廣闊。只要是可以生產(chǎn)巧克力和牛奶的地方，就能生產(chǎn)速溶咖啡。產(chǎn)品必須隨著市場的要求而變化。雀巢速溶咖啡要通過戶外廣告，通過媒體宣傳，目標(biāo)核心是吸引13-17歲的青少年和1

8、8-34歲的青年男女群體的購買市場，如用燈箱廣告、側(cè)墻廣告、車廂廣告和地鐵廣告等。讓用戶需求與我們要達(dá)到的目標(biāo)更接近。實(shí)踐證明，通過各種廣告使得消費(fèi)者