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《豆瓣網(wǎng)案例分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、一、豆瓣網(wǎng)的創(chuàng)建及介紹.2005年3月，一家名為豆瓣網(wǎng)的Web2.0網(wǎng)站出現(xiàn)在人們視野，而后如一匹黑馬迅速壯大，占據(jù)了閱讀者、影迷、音樂愛好者以及圖書音像商陣營(yíng)中一個(gè)舉足輕重的位置。創(chuàng)建人為楊勃，起初創(chuàng)建之時(shí)，楊勃只是為“想看看有多少人和自己讀同樣的書”而編寫了一個(gè)簡(jiǎn)單的程序，并以其工作所在地點(diǎn)——北京“豆瓣胡同”為其命名。豆瓣網(wǎng)的建立與網(wǎng)絡(luò)Web2.0技術(shù)的興起和發(fā)展有莫大關(guān)系。Web2.0是對(duì)Web1.0的信息進(jìn)行擴(kuò)展，豐富，使其更加多元化和個(gè)性化。主要的Web2.0的元素有如博客、播客、社區(qū)、P2P下載服務(wù)等
2、，其特征是資源由多人共同創(chuàng)建，共同分享，豆瓣網(wǎng)正是這樣一個(gè)Web2.0網(wǎng)站。信息的共享使豆瓣成為一個(gè)以青年知識(shí)分子為主要受眾群體的書影音信息資料匯集地和評(píng)論交流社區(qū)。豆瓣提供了書籍、影片、音樂的評(píng)論，但是沒有任何不利于版權(quán)保護(hù)的下載服務(wù)，是一家以健康為網(wǎng)站主題之一的Web2.0網(wǎng)站。截止到2010年底，豆瓣已經(jīng)有注冊(cè)用戶超過4600萬，其中活躍用戶數(shù)2000萬，人均訪問停留時(shí)間：9.9分鐘。Alexa排名約為全球160已經(jīng)成為全球?yàn)閿?shù)不多的web2.0的領(lǐng)頭企業(yè)。毋庸置疑，豆瓣已經(jīng)在某些程度成為中國(guó)web2.0的典
3、型代表，在中國(guó)、美國(guó)，甚至全球的互聯(lián)網(wǎng)上，豆瓣都是第一家以算法來推算用戶的需求這樣的模式存在的網(wǎng)絡(luò)公司。二、豆瓣網(wǎng)的功能（一）信息共享平臺(tái)與其他書評(píng)、影評(píng)網(wǎng)站不同，豆瓣網(wǎng)的書籍、影視、音樂條目都由用戶自行添加補(bǔ)充完整，例如對(duì)于影視條目，可以補(bǔ)充同一作品的不同海報(bào)和劇照，這充分體現(xiàn)了Web2.0時(shí)代的資源共享，充分交互的特性，打破了以往一對(duì)多傳播的規(guī)律，開啟多對(duì)多傳播的方向。這一方面使信息資源的容量不斷擴(kuò)充豐富，給于更多用戶的信息查詢獲取，另一方面也極大的調(diào)動(dòng)用戶的積極性，使之不僅成為信息資源的獲益者，更成為主動(dòng)參與
4、者、創(chuàng)造者，共同推動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)的更新擴(kuò)容，推動(dòng)信息資源的傳播共享。（二）精神人文園地豆瓣網(wǎng)的主要受眾群為受過高等教育的大學(xué)生、知識(shí)分子，年齡相對(duì)年輕，精神層次的交流愿望和行為較為強(qiáng)烈和集中。這些群體有自己的個(gè)性，他們想發(fā)出與眾不同的聲音。他們想在茫茫人群中找到與自己志同道合的人。豆瓣網(wǎng)正是通過收集用戶使用記錄，在海量庫(kù)存條目中為用戶自動(dòng)匹配書影音信息，而基于這些條目信息之上的評(píng)論版塊更成為用戶查詢、參考、品評(píng)、交流的主要園地。另外，相對(duì)于普通的書籍、影視網(wǎng)站，豆瓣網(wǎng)顯得更注重人文氣質(zhì)而非商業(yè)元素。(三）互動(dòng)文化社區(qū)豆瓣
5、網(wǎng)打造了一個(gè)和文化空間密切相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。在這里，用戶可以根據(jù)喜好找到“臭味相投”的個(gè)體與組織。比如，當(dāng)用戶閱讀完一本書，想搜索相關(guān)書評(píng)。那么，用戶則可以在看到各式書評(píng)的同時(shí)，也能結(jié)識(shí)到志趣相近的個(gè)體。同時(shí)，在這個(gè)頁面上，還會(huì)顯示“喜歡這本書的人也喜歡”的書，以及“喜歡這本書的人也喜歡去”的小組，來根據(jù)用戶口味推薦相近喜好。而且在每個(gè)話題的下方，都有“推薦”的字樣，點(diǎn)擊的同時(shí)，會(huì)把推薦信息公布在個(gè)人動(dòng)態(tài)中，使用戶的友鄰也能到并且分享。這樣，重重推進(jìn)，使用戶能獲取到更多的信息和觀點(diǎn)，在虛擬文化社區(qū)進(jìn)行充分互動(dòng)。而豆瓣
6、網(wǎng)的“同城”功能，更為將這種虛擬互動(dòng)延伸為現(xiàn)實(shí)互動(dòng)提供了土壤。豆瓣還可以將共同愛好較多的用戶聚集在一起，形成“臭味相投”的圈子，用戶可以及時(shí)了解圈子里發(fā)生的任何事情，在豆瓣用戶之間的互動(dòng)性很強(qiáng)。（四）個(gè)性服務(wù)機(jī)制豆瓣網(wǎng)的個(gè)性化服務(wù)體現(xiàn)在為用戶提供了符合個(gè)人口味的便利性信息整合平臺(tái)和意見交流場(chǎng)所。一方面，豆瓣網(wǎng)為廣大用戶提供了海量庫(kù)存的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，另一方面，也為各個(gè)“豆友”提供了內(nèi)容迥異的個(gè)性數(shù)據(jù)庫(kù)。在每一個(gè)書籍、影視、音樂的條目下，都會(huì)有五顆星的評(píng)價(jià)機(jī)制，以及“我看過”“我正在看”“我聽過”這樣的字樣。用戶可以為你
7、所看過的書籍、影視，所聽過的音樂等進(jìn)行記錄、評(píng)價(jià)，隨著記錄和評(píng)價(jià)信息的逐漸增多，豆瓣會(huì)根據(jù)用戶的口味推薦相關(guān)類目。根據(jù)用戶已知的愛好來推測(cè)用戶未知的愛好是豆瓣的一大特色。用戶可以憑借此功能充分享受個(gè)性化服務(wù)?！岸沽小币彩且粋€(gè)頗具個(gè)人特色的項(xiàng)目，用戶可以自己設(shè)立自己喜好的專題來整理添加書影音條目，使之形成一個(gè)個(gè)精彩的內(nèi)容序列，如“我最喜歡的電影海報(bào)”，“我要購(gòu)買的書籍”等等。此外，豆瓣網(wǎng)也具有最基礎(chǔ)的寫日記、傳照片等個(gè)人信息添加功能。豆瓣是100%的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站。呈現(xiàn)給每個(gè)注冊(cè)用戶的主頁都是各不相同的，而同一個(gè)用戶在不同
8、時(shí)間上豆瓣，也會(huì)看到不同的首頁。動(dòng)態(tài)、個(gè)性，這都是豆瓣帶給用戶的web2.0體驗(yàn)。三、豆瓣網(wǎng)的商業(yè)模式(一）服務(wù)群體從豆瓣的創(chuàng)立伊始，就有人用“一個(gè)人的豆瓣”去評(píng)價(jià)過它，這個(gè)“一個(gè)人”更恰恰強(qiáng)調(diào)的是“個(gè)性”，事實(shí)上它的用戶群體更是證明了它定位的精準(zhǔn)，無論說它是“人文豆瓣”還是“小眾豆瓣”。豆瓣用戶多數(shù)為70后、80后、公務(wù)員、白領(lǐng)、高校學(xué)生等未來10年內(nèi)消費(fèi)
