廣播廣告文案 - 副本

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1、廣播廣告文案小組成員：文強(qiáng)吳志英李昱瑤黃學(xué)興張澤昭廣播廣告文案的含義廣播廣告是以廣播工具為傳播媒介、以語(yǔ)言和音響作為訴求符號(hào)、訴諸受眾的聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)的廣告形式。廣播廣告由廣告詞、音樂(lè)、音響三個(gè)要素構(gòu)成。廣播廣告的最大特點(diǎn)單純運(yùn)用聲音來(lái)傳播廣告信息優(yōu)點(diǎn)：迅速方便靈活缺點(diǎn)：選擇性小稍縱即逝保存性差廣播廣告文案三要素：音響音樂(lè)語(yǔ)言包括話語(yǔ)聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等。其中話語(yǔ)聲是最主要的。有聲語(yǔ)言有聲語(yǔ)言在電臺(tái)廣播廣告中是舉足輕重、決定成敗的關(guān)鍵性要素，它必須具備如下特點(diǎn)具體形象勝能夠喚起受眾的想象和聯(lián)想，在聽(tīng)眾腑海中形成畫面或圖像。充分發(fā)揮廣播

2、媒體“固有的溫暖特性和陪伴功能”，通過(guò)親切的話語(yǔ)，與受眾心心相通，使信息平添真實(shí)感。輕松愉悅讓聽(tīng)眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。悅耳有節(jié)奏每句話、每個(gè)字音都應(yīng)悅耳動(dòng)聽(tīng)，寓于節(jié)奏感和音樂(lè)美。信息代言人應(yīng)與信息密切相關(guān)，其聲音應(yīng)與廣告目標(biāo)吻合、一致。音響除了有聲語(yǔ)言和音樂(lè)之外的各種聲音，是為塑造廣告形象、體現(xiàn)廣告主題服務(wù)的叉一輔助手段。是廣播廣告文案重要的構(gòu)成要素音響在廣播廣告中并非可有可無(wú)，它的作用也是很重要的。因此，廣播廣告文案對(duì)音響的處理也應(yīng)予以重視，恰當(dāng)運(yùn)用?？梢院嫱协h(huán)境背景，增強(qiáng)逼真性敘述消費(fèi)品性能特點(diǎn)，強(qiáng)化聽(tīng)眾感受創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)感，平添生活

3、氣息渲染情緒氣氛，表達(dá)思想情感用作比喻象征，深化信息內(nèi)容音響五大作用大自然中的各種聲音。如山崩、地裂、洪水、海嘯、浪濤、暴風(fēng)雨等等。各種動(dòng)物的聲音。如鳥(niǎo)鳴、狼嚎、虎嘯、犬吠、豬哼、雞叫等等物體運(yùn)動(dòng)摩擦發(fā)出的聲音。如各種機(jī)械聲及使用產(chǎn)品時(shí)的聲音，如摩托車的"突突"聲、火車的"轟隆"聲、飛機(jī)的馬達(dá)聲、輪船的汽笛聲、烹調(diào)炸鍋聲等等人在活動(dòng)時(shí)發(fā)出的聲音。如腳步聲、鼓掌聲、喘息聲、打斗聲等等音響音樂(lè)音樂(lè)是十分重要的構(gòu)成要素但不具備獨(dú)立的確切的表意功能，不能單獨(dú)傳播廣告信息，只能問(wèn)接地為廣告信息的傳播起輔助作用。廣播廣告中悅耳動(dòng)聽(tīng)、與語(yǔ)言的節(jié)奏和諧一致的音樂(lè)．

4、能夠喚起聽(tīng)眾的情感共鳴，消除與聽(tīng)眾之間的心理距離。特別是廣播廣告中的歌曲或民謠，可以調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的參與意識(shí)，強(qiáng)化廣告信息，增進(jìn)記憶，促進(jìn)哼唱與流傳，延續(xù)廣告的傳播效果。因而，音樂(lè)，特別是歌詞的創(chuàng)作是廣播廣告文案不可忽視的重要因素。通過(guò)旋律和節(jié)奏來(lái)傳情達(dá)意，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務(wù)的輔助性手段廣播廣告文案特點(diǎn)廣播廣告文案的結(jié)構(gòu)（一）廣播廣告文案的格式廣播廣告文案的結(jié)構(gòu)1、標(biāo)題2、正文3、口號(hào)4、附文3、音樂(lè)和音響（二）廣播廣告文案的結(jié)構(gòu)廣告文案多為短文案的原因1、廣播廣告的規(guī)格2、播出時(shí)的語(yǔ)速和語(yǔ)氣一、傳播主體要具體化在廣播廣告文案中，傳播主體往往被具體化為廣

5、告中的某一角色。這一角色應(yīng)該是企業(yè)、商品、服務(wù)的知情者，商品使用的先驅(qū)者、受益者，消費(fèi)內(nèi)行，某一領(lǐng)域的權(quán)威等。廣播廣告文案寫作具體要求二、語(yǔ)言要形象生動(dòng)要使聽(tīng)眾一聽(tīng)就懂，就應(yīng)該避免內(nèi)容的抽象化、概念化，而要具體化、形象化，讓聽(tīng)眾通過(guò)生動(dòng)具體的廣告詞，運(yùn)用自己的想象，獲得視覺(jué)感受。三、要有角色引入廣播廣告文案不但可以將傳播主體具體化為某一角色，還常常將受眾具體化為某一角色，借此表達(dá)受眾的需求、疑問(wèn)。四、用多種聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)形式渲染主題廣播廣告為了增強(qiáng)趣味性和對(duì)受眾的吸引力，往往借用廣播媒介的多種節(jié)目形式進(jìn)行表達(dá)，如廣播劇、相聲、快板、評(píng)書等。五、內(nèi)容要集中

6、精練在廣播廣告文案的寫作中，羅列的事實(shí)越多，給聽(tīng)眾的印象可能會(huì)越模糊。因此，廣播廣告文案的寫作要求結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、內(nèi)容集中。六、語(yǔ)言要親切感人廣播信息的交流常常是在電臺(tái)與聽(tīng)眾兩者之間進(jìn)行的，似乎每一個(gè)節(jié)目都是為某一個(gè)特定的聽(tīng)眾播出的。廣播廣告文案應(yīng)充分利用這一點(diǎn)，營(yíng)造播音員與聽(tīng)眾之間的談話氛圍。七、突出產(chǎn)品或品牌名稱廣告的目的之一就是宣傳產(chǎn)品和品牌。然而，由于廣播廣告在一次播放過(guò)程中不能重復(fù)播出，有時(shí)候聽(tīng)眾還沒(méi)聽(tīng)懂產(chǎn)品名稱，廣告已經(jīng)播完了。因此，在寫作文案時(shí)要有意識(shí)地突出產(chǎn)品名稱，讓聽(tīng)眾記住產(chǎn)品品牌。文案寫作具體要求傳播主體要具體化語(yǔ)言要形象生動(dòng)要有角色

7、引入用多種聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)形式渲染主題內(nèi)容要集中精練語(yǔ)言要親切感人突出產(chǎn)品或品牌名稱廣播廣告的常見(jiàn)文體●說(shuō)明體●對(duì)話體●小品體●相聲體●快板體說(shuō)明體廣播廣告的常見(jiàn)文體即對(duì)產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)以及聯(lián)絡(luò)方式加以客觀地、冷靜地介紹，通常用一個(gè)播音員旁白來(lái)進(jìn)行。例如：舒爾麥克風(fēng)廣播廣告沙鋼宏潤(rùn)房產(chǎn)廣播廣告廣播廣告的常見(jiàn)文體優(yōu)點(diǎn)在于解說(shuō)著可以采用全知視角，對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)行自由的介紹；缺點(diǎn)在于沉悶、單調(diào)，易讓受眾產(chǎn)生厭倦的情緒。所以在創(chuàng)作這類文案時(shí)，要盡可能利用音效和音樂(lè)來(lái)避免單調(diào)。廣播廣告的常見(jiàn)文體對(duì)話體由兩個(gè)或兩個(gè)以上人物采用一問(wèn)一答或一唱一和的方式將產(chǎn)品或企業(yè)的主要

8、信息傳達(dá)給受眾。如：美多牌收錄機(jī)廣播廣告文案CMMB中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播廣告廣播廣告的常見(jiàn)文體小品體小品體與對(duì)話體有點(diǎn)類似，