《打造強(qiáng)勢品牌》課件

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1、打造強(qiáng)勢品牌余明陽博士講座紀(jì)要一：世界經(jīng)濟(jì)形勢21世紀(jì)是品牌與品牌的競爭八十年代：雜牌與雜牌的混戰(zhàn)無品牌時代盲目品牌時代九十年代：牌對雜牌的淘汰戰(zhàn)二十一世紀(jì)：名牌與名牌的遭遇戰(zhàn)國際競爭國內(nèi)化國內(nèi)競爭國際化二：品牌的定位定位是品牌核心價值的基礎(chǔ)定位的清晰決定戰(zhàn)略的清晰戰(zhàn)略的清晰決定品牌核心價值的清晰三：品牌的理念品牌構(gòu)成的五大要素識別個性品牌信心設(shè)計注冊品牌的理念是品牌核心價值的靈魂品牌理念?理念決定道路?性格決定命運(yùn)CEO：品牌的靈魂人物慰問員工CEO言而有信行業(yè)交流顧問咨詢小鬼當(dāng)?shù)烂鹘浑H專業(yè)學(xué)習(xí)首尾呼應(yīng)

2、突擊值班接受采訪修養(yǎng)盤點(diǎn)市場考察CEO的時間表四：品牌的戰(zhàn)略個性多元化：品牌定位的挑戰(zhàn)之一多元化與專業(yè)化?多元化不是絕對的?專業(yè)化是絕對的?專業(yè)化是多元化的基礎(chǔ)?越是多元化越需專業(yè)化忠告：亮了東窗亮西窗，上帝讓誰滅亡就先讓誰瘋狂質(zhì)量重于速度（大企業(yè)的必然代價）1.多元化的誘因之一：盈利豐厚2.多元化的誘因之二：盈利困難品牌的延伸：品牌定位挑戰(zhàn)之二品牌延伸品牌強(qiáng)勢度產(chǎn)品相關(guān)性市場復(fù)雜性決定品牌延伸的三個要素品牌老化與品牌創(chuàng)新：品牌定位挑戰(zhàn)之三1.波導(dǎo)的失敗2.霞飛失敗的教訓(xùn)男女消費(fèi)的差別男：方位—結(jié)果—結(jié)

3、構(gòu)女：色彩—過程—功能五：團(tuán)隊(duì)建設(shè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的整合：A方向B目標(biāo)C調(diào)節(jié)機(jī)制D知識結(jié)構(gòu)，能力結(jié)構(gòu)高度融合西游記唐僧團(tuán)隊(duì)(成功團(tuán)隊(duì))六：品牌的傳播1、品牌的名字2、品牌的性格3、品牌終端的營造廣告=投放量+訴求點(diǎn)（USP）+記憶點(diǎn)廣告投放量：有一個基本的市場預(yù)期，投放的時長，投放的媒體。記憶點(diǎn)：事物廣告詞情節(jié)給觀看者留下記憶，訴求點(diǎn)：針對品牌性格抓住消費(fèi)者心理特點(diǎn)不能只做血統(tǒng)滿足消費(fèi)需求記憶點(diǎn)點(diǎn)要清晰總結(jié)：品牌要具有知名度和美譽(yù)度，這都只是品牌表層識別，品牌的核心價值才是品牌的根本意義所在，它不僅決定著消

4、費(fèi)者對品牌的系統(tǒng)感受，而且決定著品牌持久有序的發(fā)展。中國的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)初步完成了品牌常識的普及工作，下一輪的競爭將集中在品牌核心價值的構(gòu)建上，誰在這一方面有所建樹，誰就將掌控品牌競爭的制高點(diǎn).