廣告策劃提案

《廣告策劃提案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、目錄前言2第一部分市場(chǎng)調(diào)研2一、市場(chǎng)狀況2二、消費(fèi)者分析6三、產(chǎn)品分析6第二部分廣告策略7一、廣告的目標(biāo)7二、目標(biāo)市場(chǎng)策略8三、廣告訴求策略8四、廣告媒介9第三部分廣告計(jì)劃與營(yíng)銷(xiāo)策略10一、廣告時(shí)間10二、廣告表現(xiàn)10三、廣告活動(dòng)預(yù)算11四、廣告效果預(yù)測(cè)11五、營(yíng)銷(xiāo)策略11六、促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃12　前言近來(lái)，全世界的“美麗產(chǎn)業(yè)”規(guī)模空前的發(fā)展，其增長(zhǎng)速度未受經(jīng)濟(jì)低迷的影響。整容、美容、健身已經(jīng)與媒體廣告、演出策劃相輔相成，形成了一個(gè)規(guī)模巨大的“美麗產(chǎn)業(yè)”鏈；據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，就目前的發(fā)展趨勢(shì)，人們想變年輕

2、和變美的欲望越來(lái)越強(qiáng)，今后其發(fā)展的空間還將會(huì)很大?！懊利惍a(chǎn)業(yè)”中具有代表性的行業(yè)首推整形美容；而美容護(hù)理則是“美麗產(chǎn)業(yè)”的主力軍；而美容化妝品又是美容護(hù)理的主要力量?；瘖y品作為廣大女性同胞的生活必需品現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是日益激烈，它已從原來(lái)的大企業(yè)大品牌走向了現(xiàn)在的自然養(yǎng)生階段。由此可見(jiàn)，現(xiàn)在的市場(chǎng)是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存?？偟膩?lái)說(shuō)化妝品在我國(guó)是一個(gè)發(fā)展前景極為廣闊的行業(yè)，擁有龐大的化妝品消費(fèi)者群體，各種品牌的化妝品層出不窮，具有各自的優(yōu)勢(shì)，要怎么才能使THEFACESHOP在眾多

3、品牌中脫穎而出，是本次策劃的關(guān)鍵與目標(biāo)。第一部分市場(chǎng)調(diào)研一、TheFaceShop化妝品市場(chǎng)的規(guī)模狀況　　THEFACESHOP由亞洲人氣超強(qiáng)的韓國(guó)明星權(quán)相宇代言，是韓國(guó)現(xiàn)今最Hit的護(hù)膚化妝品牌，2004年12月榮獲韓國(guó)全年最佳品牌(BestBrandofTheYear)、2005年5月被韓國(guó)的品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)BRANDSTOCK選為最佳品牌。在2003年12月在韓國(guó)正式開(kāi)設(shè)自己的專(zhuān)門(mén)店，全球現(xiàn)分店數(shù)目已多達(dá)540間，遍布加拿大、澳洲、亞洲及歐洲等海外市場(chǎng)，9月亦已成功登陸美國(guó)紐約，使版圖進(jìn)一步擴(kuò)大。

4、THEFACESHOP被美國(guó)<商業(yè)周刊>BusinessWeek11月號(hào)評(píng)為7大亞洲最具成長(zhǎng)力企業(yè)，THEFACESHOP成為了最近兩年最火熱的化妝品牌，短短兩年間在韓國(guó)分店已有360間，海外亦有61間，預(yù)料今年利潤(rùn)增長(zhǎng)兩倍多，達(dá)到二億三千萬(wàn)元。而THEFACESHOP亦是是次唯一一間入選的護(hù)膚及化妝品公司。THEFACESHOP將計(jì)劃在一年半時(shí)間內(nèi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。是從開(kāi)拓現(xiàn)在營(yíng)運(yùn)中的中國(guó)正式賣(mài)場(chǎng)逐步攻占出真正的市場(chǎng)這樣的戰(zhàn)略。THEFACESHOP在廣告里起用了作為有代表性的韓流明星的權(quán)相佑，抓住中

5、國(guó)“女人心”的計(jì)劃。THEFACESHOP首次進(jìn)入了海外市場(chǎng)是在2004年?11月，當(dāng)時(shí)同時(shí)進(jìn)駐了香港,臺(tái)灣,新加坡,印度尼西亞等?4個(gè)國(guó)家和地區(qū)?，F(xiàn)在在美國(guó)、日本等打開(kāi)市場(chǎng)，目前在海外15個(gè)國(guó)家保有著?150多個(gè)賣(mài)場(chǎng)。今年將以現(xiàn)在150多個(gè)海外賣(mài)場(chǎng)為基礎(chǔ)，增加到200多個(gè)，繼續(xù)進(jìn)駐海外市場(chǎng)。二、市場(chǎng)的構(gòu)成THEFACESHOP是純植物和水果成分，其細(xì)膩的品質(zhì)和適中的價(jià)格（分為大眾，中檔和高檔三個(gè)層次），剛上市便成為韓國(guó)時(shí)下最熱銷(xiāo)的品牌。該品牌的核心理念是NaturalStory，意為“自然的故事”

6、。秉承韓國(guó)人一貫的養(yǎng)生理念，萃取水果和植物的精華做成的產(chǎn)品，純凈，清爽且芳香。走進(jìn)其以白色為主色調(diào)的店面，便仿佛嗅到叢林，山泉和果園的清新味道。跟蘭芝，嬋真等品牌不同，THEFACESHOP是以連鎖店形式經(jīng)營(yíng)的，遍布漢城的主要商業(yè)區(qū)和地鐵站，卻并未正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)（香港有其專(zhuān)賣(mài)店），這一點(diǎn)做法很像THEBODYSHOP美體小鋪。THEFACESHOP的主打產(chǎn)品（指經(jīng)韓國(guó)市場(chǎng)驗(yàn)證非常成功的）包括各種純植物配方彩妝、水果面膜、護(hù)膚系列產(chǎn)品（植物美白系列阿爾卑斯系列金盞花系列洋柑桔系列毛孔護(hù)理系列抗輻

7、射自由基的蓮花系列等）、眼霜、精華素；調(diào)理面霜及身體護(hù)理產(chǎn)品等。它的產(chǎn)品劃分非常詳細(xì)，品種齊全，照顧到不同肌膚的需求，從清潔到調(diào)理各類(lèi)產(chǎn)品一應(yīng)俱全，品質(zhì)更是值得信賴(lài)。其系列：1）大米系列，適合學(xué)生MM的護(hù)膚品2）浪漫蓮花系列DHC會(huì)員俱樂(lè)部%q8i
Mk%y5]1ka+@)iR&a，美白補(bǔ)水抗輻射3）!F.}U%ezef`Guest3333333333333333333金盞花高水份補(bǔ)水系列，也叫菊花系列，eG,MuGuest超強(qiáng)補(bǔ)水控油$`[+W4）阿爾卑斯系列DHC會(huì)員俱樂(lè)

8、部tf/J9S5m，控油補(bǔ)水5）洋柑橘系列DHC會(huì)員俱樂(lè)部iXits，舒敏鎮(zhèn)靜強(qiáng)效補(bǔ)水6）冰花系列DHC會(huì)員俱樂(lè)部

9、M!qB*z4

10、，清涼補(bǔ)水抗輻射7）白樹(shù)美白系列，e&Az~4f4Ye}t:GVGuest美白淡斑8）海藻抗衰老系列，;SY5YVm2J.P)[Guest補(bǔ)水保濕抗皺三、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析除了愛(ài)漂亮的美眉外，時(shí)下大眾也越來(lái)越喜歡逛美、藥妝店，近年來(lái)不分臺(tái)、日、韓各系品牌的美、藥妝店越開(kāi)越多，紛紛以不同行銷(xiāo)手法搶占市場(chǎng)。根據(jù)波仕特線(xiàn)