廣告策劃提案

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1、目錄前言2第一部分市場調(diào)研2一、市場狀況2二、消費者分析6三、產(chǎn)品分析6第二部分廣告策略7一、廣告的目標7二、目標市場策略8三、廣告訴求策略8四、廣告媒介9第三部分廣告計劃與營銷策略10一、廣告時間10二、廣告表現(xiàn)10三、廣告活動預(yù)算11四、廣告效果預(yù)測11五、營銷策略11六、促銷活動計劃12　前言近來，全世界的“美麗產(chǎn)業(yè)”規(guī)?？涨暗陌l(fā)展，其增長速度未受經(jīng)濟低迷的影響。整容、美容、健身已經(jīng)與媒體廣告、演出策劃相輔相成，形成了一個規(guī)模巨大的“美麗產(chǎn)業(yè)”鏈；據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，就目前的發(fā)展趨勢，人們想變年輕

2、和變美的欲望越來越強，今后其發(fā)展的空間還將會很大?！懊利惍a(chǎn)業(yè)”中具有代表性的行業(yè)首推整形美容；而美容護理則是“美麗產(chǎn)業(yè)”的主力軍；而美容化妝品又是美容護理的主要力量。化妝品作為廣大女性同胞的生活必需品現(xiàn)在已經(jīng)進入品牌競爭時代，化妝品市場的競爭也是日益激烈，它已從原來的大企業(yè)大品牌走向了現(xiàn)在的自然養(yǎng)生階段。由此可見，現(xiàn)在的市場是機遇與風險并存。總的來說化妝品在我國是一個發(fā)展前景極為廣闊的行業(yè)，擁有龐大的化妝品消費者群體，各種品牌的化妝品層出不窮，具有各自的優(yōu)勢，要怎么才能使THEFACESHOP在眾多

3、品牌中脫穎而出，是本次策劃的關(guān)鍵與目標。第一部分市場調(diào)研一、TheFaceShop化妝品市場的規(guī)模狀況　　THEFACESHOP由亞洲人氣超強的韓國明星權(quán)相宇代言，是韓國現(xiàn)今最Hit的護膚化妝品牌，2004年12月榮獲韓國全年最佳品牌(BestBrandofTheYear)、2005年5月被韓國的品牌評價機構(gòu)BRANDSTOCK選為最佳品牌。在2003年12月在韓國正式開設(shè)自己的專門店，全球現(xiàn)分店數(shù)目已多達540間，遍布加拿大、澳洲、亞洲及歐洲等海外市場，9月亦已成功登陸美國紐約，使版圖進一步擴大。

4、THEFACESHOP被美國<商業(yè)周刊>BusinessWeek11月號評為7大亞洲最具成長力企業(yè)，THEFACESHOP成為了最近兩年最火熱的化妝品牌，短短兩年間在韓國分店已有360間，海外亦有61間，預(yù)料今年利潤增長兩倍多，達到二億三千萬元。而THEFACESHOP亦是是次唯一一間入選的護膚及化妝品公司。THEFACESHOP將計劃在一年半時間內(nèi)進入中國市場。是從開拓現(xiàn)在營運中的中國正式賣場逐步攻占出真正的市場這樣的戰(zhàn)略。THEFACESHOP在廣告里起用了作為有代表性的韓流明星的權(quán)相佑，抓住中

5、國“女人心”的計劃。THEFACESHOP首次進入了海外市場是在2004年?11月，當時同時進駐了香港,臺灣,新加坡,印度尼西亞等?4個國家和地區(qū)。現(xiàn)在在美國、日本等打開市場，目前在海外15個國家保有著?150多個賣場。今年將以現(xiàn)在150多個海外賣場為基礎(chǔ)，增加到200多個，繼續(xù)進駐海外市場。二、市場的構(gòu)成THEFACESHOP是純植物和水果成分，其細膩的品質(zhì)和適中的價格（分為大眾，中檔和高檔三個層次），剛上市便成為韓國時下最熱銷的品牌。該品牌的核心理念是NaturalStory，意為“自然的故事”

6、。秉承韓國人一貫的養(yǎng)生理念，萃取水果和植物的精華做成的產(chǎn)品，純凈，清爽且芳香。走進其以白色為主色調(diào)的店面，便仿佛嗅到叢林，山泉和果園的清新味道。跟蘭芝，嬋真等品牌不同，THEFACESHOP是以連鎖店形式經(jīng)營的，遍布漢城的主要商業(yè)區(qū)和地鐵站，卻并未正式進入中國大陸市場（香港有其專賣店），這一點做法很像THEBODYSHOP美體小鋪。THEFACESHOP的主打產(chǎn)品（指經(jīng)韓國市場驗證非常成功的）包括各種純植物配方彩妝、水果面膜、護膚系列產(chǎn)品（植物美白系列阿爾卑斯系列金盞花系列洋柑桔系列毛孔護理系列抗輻

7、射自由基的蓮花系列等）、眼霜、精華素；調(diào)理面霜及身體護理產(chǎn)品等。它的產(chǎn)品劃分非常詳細，品種齊全，照顧到不同肌膚的需求，從清潔到調(diào)理各類產(chǎn)品一應(yīng)俱全，品質(zhì)更是值得信賴。其系列：1）大米系列，適合學生MM的護膚品2）浪漫蓮花系列DHC會員俱樂部%q8i
Mk%y5]1ka+@)iR&a，美白補水抗輻射3）!F.}U%ezef`Guest3333333333333333333金盞花高水份補水系列，也叫菊花系列，eG,MuGuest超強補水控油$`[+W4）阿爾卑斯系列DHC會員俱樂

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