廣告策劃提案范本 (1)

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1、目錄前言2第一部分汰漬產(chǎn)品分析2一、產(chǎn)品的概述及發(fā)展之路2二、產(chǎn)品的分類和價格6三、汰漬銷售情況6四、產(chǎn)品與市場環(huán)境分析……….………………………………….......................................第二部分汰漬消費者分析7一、購買情況7二、品牌的價值8三、廣告的效果分析8第三部分廣告計劃與營銷策略10一、廣告時間10二、廣告表現(xiàn)10三、廣告活動預(yù)算11四、廣告效果預(yù)測11五、營銷策略11六、促銷活動計劃12　前言汰漬(是美國寶潔公司旗下著名洗滌品牌，1946年誕生，是世界上第一種合成洗衣粉。汰漬的誕生，結(jié)束了人類歷

2、史上長達2000余年的皂洗時代，為機洗時代的到來提供了條件，素有“洗衣世界的奇跡”的盛名。60多年來，汰漬一直穩(wěn)持洗滌世界的牛耳，引領(lǐng)著世界洗滌技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)品的潮流。汰漬1995年進入中國，是家喻戶曉廣受歡迎的品牌。十幾年來，汰漬一直致力于為中國家庭主婦提供最好的洗護方案，其在北京的研發(fā)中心，擁有數(shù)十位科學(xué)家，專門針對中國市場研發(fā)新的洗護產(chǎn)品。自進入中國十幾年來，汰漬不斷推陳出新，持續(xù)向中國消費者提供杰出、高效的洗滌產(chǎn)品，提高了人們的生活質(zhì)量。在國內(nèi)洗滌產(chǎn)品領(lǐng)域，國內(nèi)品牌和跨國集團的競爭已經(jīng)到了白熱化的階段。國產(chǎn)品牌--雕牌、立白、奇強等和跨國集

3、團--汰漬、奧妙、碧浪?等在洗滌產(chǎn)品領(lǐng)域都各自占據(jù)著相當(dāng)?shù)氖袌觥??雕牌洗衣粉以94%的知曉度超過了排名第二的汰漬（寶潔公司）和排名第三的奧妙（聯(lián)合利華公司）。由此可見，現(xiàn)在的市場是機遇與風(fēng)險并存?？偟膩碚f洗衣粉在我國是一個發(fā)展前景極為廣闊的行業(yè)，各種品牌的洗衣粉層出不窮，具有各自的優(yōu)勢，要怎么才能使汰漬在眾多品牌中脫穎而出，是本次策劃的關(guān)鍵與目標(biāo)。第一部分汰漬產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品概述及發(fā)展之路　　汰漬（Tide）是全球日化龍頭寶潔公司旗下著名的洗滌品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。汰漬于1946年誕生于美國，是世界上第一種合成洗衣粉。由于汰漬的誕生

4、，結(jié)束了人類歷史上長達2000余年的皂洗時代，把人類從繁重的洗衣工作中解放出來，為機洗時代的到來提供了條件，素有“洗衣世界的奇跡”盛名。汰漬于1995年進入中國，十幾年來不斷推陳出新，平均每14個月就推出一項產(chǎn)品創(chuàng)新或升級。現(xiàn)在每天平均有超過100萬包汰漬洗衣粉進入不同的中國家庭，是中國家喻戶曉、最受歡迎的洗衣粉品牌之一。汰漬1995年進入中國，是家喻戶曉廣受歡迎的品牌。十幾年來，汰漬一直致力于為中國家庭主婦提供最好的洗護方案，其在北京的研發(fā)中心，擁有數(shù)十位科學(xué)家，專門針對中國市場研發(fā)新的洗護產(chǎn)品。自進入中國十幾年來，汰漬不斷推陳出新，持續(xù)向中國消

5、費者提供杰出、高效的洗滌產(chǎn)品，提高了人們的生活質(zhì)量。1995年1月汰漬200克和450克在全國隆重上市，正式啟動了汰漬在中國市場的發(fā)展。1997年8月汰漬第二代在全國隆重上市。1998年10月汰漬第三代在全國隆重上市。1999年9月汰漬第三代加強型在全國隆重上市。2002年至2007年汰漬先后在中國市場上推出三重功效洗衣粉系列、汰漬凈白去漬洗衣粉系列、汰漬360度全能洗衣粉及最新上市的含舒膚佳皂粒的汰漬洗衣粉。汰漬產(chǎn)品大家庭中還包含汰漬洗衣皂，以滿足消費者的廣泛需求。2010年汰漬法國原液進口洗衣液引入中國，為中國消費者們帶來全面全新的洗衣體驗，引

6、發(fā)中國洗化市場新一輪革新。2011年7月，汰漬隆重推出全效360系列洗衣產(chǎn)品，其中全效系列洗衣粉全新升級，升級配方專門針對日常常見的污漬設(shè)計，特別是小朋友校服胸前的油漬，務(wù)求讓媽媽洗衣過程更輕松，衣服潔凈更全面，做到全效潔凈，清潔，輕松，清新。2011年7月，汰漬全新產(chǎn)品系列“潔凈薰香”誕生，這也是寶潔旗下第一款超越潔凈，以薰香味為主導(dǎo)的洗衣產(chǎn)品。2012年7月，汰漬聯(lián)手舒膚佳推出全效除菌系列，在做到全效去漬的基礎(chǔ)之上，更能高效去除衣物上5種典型細菌，帶來里里外外的潔凈。與市面上專業(yè)的衣物消毒劑相比，該系列產(chǎn)品含有的舒膚佳成分配方性質(zhì)溫和，其親膚性

7、非常適用于兒童衣物的日常洗滌除菌，連手洗也適用。二、產(chǎn)品的分類和價格1.汰漬“凈白”洗衣粉——透亮潔白怡人清香汰漬“凈白”洗衣粉，能有效去除領(lǐng)袖污漬等多種污垢，令衣服潔白透亮，并帶有淡淡的怡人清香味?！　∵@是因為它含有“去污凈白因子”和國際香型，令衣物亮白又清香。2.汰漬三重功效洗衣粉——更卓越品質(zhì)，帶來七大潔凈驚喜　　迅速溶解：冷水中都能迅速溶解，全面釋放潔凈動力?！　〕瑥娙n：只需片刻浸泡就能有效去除一般污漬，無需費力搓洗，也能去除衣領(lǐng)袖口污垢等日常頑固污漬?！　×涟壮霰姡哼B最易發(fā)黃變舊的白色衣物經(jīng)多次洗滌后仍能保持透亮潔白?！　ú嗜缧拢菏共?/p>

8、色衣物始終保持亮麗鮮艷?！　≥p松易漂：采用易漂洗配方，幫您省水，省電，省時間;漂洗更徹底，衣物更干凈。　　不傷手：超強潔力