廣告策劃提案范本 (1)

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1、目錄前言2第一部分汰漬產(chǎn)品分析2一、產(chǎn)品的概述及發(fā)展之路2二、產(chǎn)品的分類和價(jià)格6三、汰漬銷售情況6四、產(chǎn)品與市場(chǎng)環(huán)境分析……….………………………………….......................................第二部分汰漬消費(fèi)者分析7一、購(gòu)買情況7二、品牌的價(jià)值8三、廣告的效果分析8第三部分廣告計(jì)劃與營(yíng)銷策略10一、廣告時(shí)間10二、廣告表現(xiàn)10三、廣告活動(dòng)預(yù)算11四、廣告效果預(yù)測(cè)11五、營(yíng)銷策略11六、促銷活動(dòng)計(jì)劃12　前言汰漬(是美國(guó)寶潔公司旗下著名洗滌品牌，1946年誕生，是世界上第一種合成洗衣粉。汰漬的誕生，結(jié)束了人類歷史上

2、長(zhǎng)達(dá)2000余年的皂洗時(shí)代，為機(jī)洗時(shí)代的到來(lái)提供了條件，素有“洗衣世界的奇跡”的盛名。60多年來(lái)，汰漬一直穩(wěn)持洗滌世界的牛耳，引領(lǐng)著世界洗滌技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)品的潮流。汰漬1995年進(jìn)入中國(guó)，是家喻戶曉廣受歡迎的品牌。十幾年來(lái)，汰漬一直致力于為中國(guó)家庭主婦提供最好的洗護(hù)方案，其在北京的研發(fā)中心，擁有數(shù)十位科學(xué)家，專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)新的洗護(hù)產(chǎn)品。自進(jìn)入中國(guó)十幾年來(lái)，汰漬不斷推陳出新，持續(xù)向中國(guó)消費(fèi)者提供杰出、高效的洗滌產(chǎn)品，提高了人們的生活質(zhì)量。在國(guó)內(nèi)洗滌產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)品牌和跨國(guó)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化的階段。國(guó)產(chǎn)品牌--雕牌、立白、奇強(qiáng)等和跨國(guó)集團(tuán)--汰

3、漬、奧妙、碧浪?等在洗滌產(chǎn)品領(lǐng)域都各自占據(jù)著相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)。??雕牌洗衣粉以94%的知曉度超過(guò)了排名第二的汰漬（寶潔公司）和排名第三的奧妙（聯(lián)合利華公司）。由此可見(jiàn)，現(xiàn)在的市場(chǎng)是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存?？偟膩?lái)說(shuō)洗衣粉在我國(guó)是一個(gè)發(fā)展前景極為廣闊的行業(yè)，各種品牌的洗衣粉層出不窮，具有各自的優(yōu)勢(shì)，要怎么才能使汰漬在眾多品牌中脫穎而出，是本次策劃的關(guān)鍵與目標(biāo)。第一部分汰漬產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品概述及發(fā)展之路　　汰漬（Tide）是全球日化龍頭寶潔公司旗下著名的洗滌品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。汰漬于1946年誕生于美國(guó)，是世界上第一種合成洗衣粉。由于汰漬的誕生，結(jié)束了人類

4、歷史上長(zhǎng)達(dá)2000余年的皂洗時(shí)代，把人類從繁重的洗衣工作中解放出來(lái)，為機(jī)洗時(shí)代的到來(lái)提供了條件，素有“洗衣世界的奇跡”盛名。汰漬于1995年進(jìn)入中國(guó)，十幾年來(lái)不斷推陳出新，平均每14個(gè)月就推出一項(xiàng)產(chǎn)品創(chuàng)新或升級(jí)?，F(xiàn)在每天平均有超過(guò)100萬(wàn)包汰漬洗衣粉進(jìn)入不同的中國(guó)家庭，是中國(guó)家喻戶曉、最受歡迎的洗衣粉品牌之一。汰漬1995年進(jìn)入中國(guó)，是家喻戶曉廣受歡迎的品牌。十幾年來(lái)，汰漬一直致力于為中國(guó)家庭主婦提供最好的洗護(hù)方案，其在北京的研發(fā)中心，擁有數(shù)十位科學(xué)家，專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)新的洗護(hù)產(chǎn)品。自進(jìn)入中國(guó)十幾年來(lái)，汰漬不斷推陳出新，持續(xù)向中國(guó)消費(fèi)者提供杰出、高

5、效的洗滌產(chǎn)品，提高了人們的生活質(zhì)量。1995年1月汰漬200克和450克在全國(guó)隆重上市，正式啟動(dòng)了汰漬在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。1997年8月汰漬第二代在全國(guó)隆重上市。1998年10月汰漬第三代在全國(guó)隆重上市。1999年9月汰漬第三代加強(qiáng)型在全國(guó)隆重上市。2002年至2007年汰漬先后在中國(guó)市場(chǎng)上推出三重功效洗衣粉系列、汰漬凈白去漬洗衣粉系列、汰漬360度全能洗衣粉及最新上市的含舒膚佳皂粒的汰漬洗衣粉。汰漬產(chǎn)品大家庭中還包含汰漬洗衣皂，以滿足消費(fèi)者的廣泛需求。2010年汰漬法國(guó)原液進(jìn)口洗衣液引入中國(guó)，為中國(guó)消費(fèi)者們帶來(lái)全面全新的洗衣體驗(yàn)，引發(fā)中國(guó)洗化市場(chǎng)新一輪

6、革新。2011年7月，汰漬隆重推出全效360系列洗衣產(chǎn)品，其中全效系列洗衣粉全新升級(jí)，升級(jí)配方專門針對(duì)日常常見(jiàn)的污漬設(shè)計(jì)，特別是小朋友校服胸前的油漬，務(wù)求讓媽媽洗衣過(guò)程更輕松，衣服潔凈更全面，做到全效潔凈，清潔，輕松，清新。2011年7月，汰漬全新產(chǎn)品系列“潔凈薰香”誕生，這也是寶潔旗下第一款超越潔凈，以薰香味為主導(dǎo)的洗衣產(chǎn)品。2012年7月，汰漬聯(lián)手舒膚佳推出全效除菌系列，在做到全效去漬的基礎(chǔ)之上，更能高效去除衣物上5種典型細(xì)菌，帶來(lái)里里外外的潔凈。與市面上專業(yè)的衣物消毒劑相比，該系列產(chǎn)品含有的舒膚佳成分配方性質(zhì)溫和，其親膚性非常適用于兒童衣物的日常

7、洗滌除菌，連手洗也適用。二、產(chǎn)品的分類和價(jià)格1.汰漬“凈白”洗衣粉——透亮潔白怡人清香汰漬“凈白”洗衣粉，能有效去除領(lǐng)袖污漬等多種污垢，令衣服潔白透亮，并帶有淡淡的怡人清香味?！　∵@是因?yàn)樗小叭ノ蹆舭滓蜃印焙蛧?guó)際香型，令衣物亮白又清香。2.汰漬三重功效洗衣粉——更卓越品質(zhì)，帶來(lái)七大潔凈驚喜　　迅速溶解：冷水中都能迅速溶解，全面釋放潔凈動(dòng)力?！　〕瑥?qiáng)去漬：只需片刻浸泡就能有效去除一般污漬，無(wú)需費(fèi)力搓洗，也能去除衣領(lǐng)袖口污垢等日常頑固污漬?！　×涟壮霰姡哼B最易發(fā)黃變舊的白色衣物經(jīng)多次洗滌后仍能保持透亮潔白?！　ú嗜缧拢菏共噬挛锸冀K保持亮麗鮮艷。　　

8、輕松易漂：采用易漂洗配方，幫您省水，省電，省時(shí)間;漂洗更徹底，衣物更干凈。　　不傷手：超強(qiáng)潔力