世紀(jì)村·博尚整合推廣攻略

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1、沙河實(shí)業(yè)世紀(jì)村·博尚整合推廣攻略世紀(jì)村·博尚整合推廣攻略世紀(jì)村·博尚形象傳播的——完整性：廣告全方位整合行動徹底性：堅(jiān)持單一個性不動搖是征服市場的唯一法寶！整合推廣追求的目標(biāo)世紀(jì)村·博尚必須解決的問題我是誰？WhoamI?（分析項(xiàng)目態(tài)勢）對誰說？WhomToSay?（界定目標(biāo)人群）說什么？WhatToSay?（確定廣告策略）怎么說？HowToSay?（發(fā)展廣告創(chuàng)意）世紀(jì)村·博尚整合推廣攻略世紀(jì)村·博尚整合推廣攻略我們的致謝1、沙河實(shí)業(yè)真正的實(shí)實(shí)在在、以人為本的經(jīng)營理念開發(fā)世紀(jì)村。得到了業(yè)界的尊重，取得了消費(fèi)者良好的口

2、碑傳達(dá)。2、大膽創(chuàng)新的國際居住標(biāo)準(zhǔn)有效的區(qū)分市場，3、贈送陶璐娜一套住房，不但贏得市場的追捧，而且令同行驚嘆。建立了較好的市場美譽(yù)度4、“AAA”稱號的獲得、“VLP”計(jì)劃的出臺，鞏固了世紀(jì)村國際居住標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)導(dǎo)地位，真正的有了適合世紀(jì)村發(fā)展的個性空間。我們的任務(wù)1、將延承世紀(jì)村已有的國際化居住標(biāo)準(zhǔn)的品牌內(nèi)涵魅力。2、深化國際化居住標(biāo)準(zhǔn)的具體內(nèi)容，使世紀(jì)村第二期2成為世紀(jì)村現(xiàn)有的對國際居住標(biāo)準(zhǔn)的最完美體驗(yàn)。以此區(qū)分市場成為市場最亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售的最大化。3、為世紀(jì)村第三期奠定良好的品牌基礎(chǔ)，強(qiáng)化品牌美譽(yù)度、信任度，并儲備

3、消費(fèi)人群，鏈接口碑形態(tài)傳播。世紀(jì)村·博尚整合推廣攻略房地產(chǎn)廣告之我是誰？WhoamI?[分析項(xiàng)目態(tài)勢]“非洲的茅草屋和現(xiàn)代的居舍有什么不同？”分析階段既要看，又要想；看和想的廣度、深度、長度、高度將決定樓盤的未來命運(yùn)。世紀(jì)村·博尚整合推廣攻略1、基本面利好開始發(fā)揮作用入世、申奧等基本面的利好因素，在功效方面存在時間的滯后性?，F(xiàn)階段，經(jīng)歷了市場的消化、釋放，基本面利好開始發(fā)揮作用。入世對寫字樓市場最直接的影響主要體現(xiàn)在銀行、保險等金融行業(yè)，會計(jì)、律師等服務(wù)性行業(yè)，以及電信運(yùn)營等行業(yè)。我是誰？WhoamI?市場研判——世

4、紀(jì)村·博尚整合推廣攻略我是誰？WhoamI?2、與時俱進(jìn)的中關(guān)村隨著政府花費(fèi)重金引導(dǎo)貿(mào)易型科技企業(yè)的轉(zhuǎn)型，中關(guān)村不再只是大型的貿(mào)易市場和電子產(chǎn)品集散地。而一旦培育出能夠成為“稅收的支柱、產(chǎn)業(yè)的旗幟”的大型企業(yè)集團(tuán)之后，作為“活力的表現(xiàn)、創(chuàng)新的動力”的中、小型公司將迎來迅速發(fā)展的機(jī)會。世紀(jì)村·博尚整合推廣攻略二、SWOT分析有利市場環(huán)境產(chǎn)品不利優(yōu)勢：良好的品牌基礎(chǔ)獨(dú)特的開發(fā)理念VLP計(jì)劃的提出項(xiàng)目功能配套完善沙河高爾夫風(fēng)景專享會所特色的小區(qū)園林高素質(zhì)的居民人群270度全景窗眾多的獎項(xiàng)國際質(zhì)量保證建筑特色機(jī)會：消費(fèi)者對國

5、際文明居住標(biāo)準(zhǔn)的這種生活、品質(zhì)感興趣項(xiàng)目所在片區(qū)是富人理想居住選擇劣勢:交通等公共配套尚待增加沙河片區(qū)規(guī)劃尚待完善部分農(nóng)民房影響整體形象威脅：市場供給量大競爭激烈世紀(jì)村·博尚整合推廣攻略我是誰？WhoamI?三、樓盤定位（項(xiàng)目概念）世紀(jì)村純大戶珍藏版體驗(yàn)國際文明居住標(biāo)準(zhǔn)生活世紀(jì)村·博尚整合推廣攻略我是誰？WhoamI?四、定位緣起世紀(jì)村的特色發(fā)展策略的主導(dǎo)：1：世紀(jì)村一期、二期1一貫延續(xù)國際化居住標(biāo)準(zhǔn)。有效的區(qū)分了市場，并得到了市場的檢驗(yàn)2：前期的宣傳、推廣主要是樹立世紀(jì)村國際化人居標(biāo)準(zhǔn)的形象。從而堅(jiān)定了繼續(xù)國際化標(biāo)

6、準(zhǔn)的戰(zhàn)略思路。3：世紀(jì)村已有的建筑、社區(qū)、管理等體系實(shí)在的演繹了世紀(jì)性的居住標(biāo)準(zhǔn)。世紀(jì)村·博尚整合推廣攻略我是誰？WhoamI?世紀(jì)村前期的成功銷售驗(yàn)證了國際居住標(biāo)準(zhǔn)的市場需求性，并領(lǐng)導(dǎo)了一種居住的潮流和方向。以前都是我們更多的是自身在敘說、演繹國際化。強(qiáng)調(diào)自身。包括我們的推廣更多的是傳播國際化標(biāo)準(zhǔn)的概念。其屬性取向過于理性化、空洞化，缺乏與消費(fèi)者的生動溝通。作為第二期2我們提出體驗(yàn)際文明居住標(biāo)準(zhǔn)生活。我們將強(qiáng)調(diào)這種標(biāo)準(zhǔn)給消費(fèi)者自身帶來的生活品質(zhì)的提升。更多的向生活化遞進(jìn)。向消費(fèi)者傳達(dá)項(xiàng)目可為消費(fèi)者的居住、生活帶來什

7、么樣的感受。并成為一種文化，高雅的尊貴的、世界的居住文化。有效的服務(wù)于消費(fèi)群。五、定位方向世紀(jì)村·博尚整合推廣攻略我是誰？WhoamI?體驗(yàn)、生活：地產(chǎn)的快速發(fā)展，概念地產(chǎn)、意識地產(chǎn)等形式層出不窮，最終的效果是為激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望形成消費(fèi)行動。國際化文明居住標(biāo)準(zhǔn)同樣是領(lǐng)導(dǎo)一種生活方式，改變或引導(dǎo)一種生活意識。那么，我們前期的已經(jīng)充分的傳播了世紀(jì)村是一個以國際標(biāo)準(zhǔn)為開發(fā)的項(xiàng)目。這時，消費(fèi)者不只希望從概念上感受居住的國際性。他們希望親身的來體驗(yàn)這種居住潮流。所以，我們本次推廣的重點(diǎn)將以感性、國際化的調(diào)性進(jìn)行整合推廣，結(jié)

8、合項(xiàng)目的優(yōu)勢細(xì)節(jié)來闡敘消費(fèi)者在這里可以體驗(yàn)到的生活享受，滿足目標(biāo)消費(fèi)群的居住要求。概念剖析世紀(jì)村·博尚整合推廣攻略我是誰？WhoamI?定位之概念解構(gòu)一個中心：國際文明居住標(biāo)準(zhǔn)是核心，是定位以及以后推廣的重點(diǎn)，也是消費(fèi)者能夠強(qiáng)化記憶的中心點(diǎn)。反映樓盤品質(zhì)根本。兩個基本點(diǎn)：1、體驗(yàn)：從現(xiàn)有居民的立場闡敘世紀(jì)村的生活品質(zhì)，再以感性手法表現(xiàn)本項(xiàng)目的優(yōu)