保利地產(chǎn)品牌推廣

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1、保利地產(chǎn)品牌拓展活動策劃黑蟻設(shè)計&黑蟻營銷&黑蟻文化藝術(shù)推廣（機構(gòu)）2007年11月04日走近黑蟻文化藝術(shù)推廣（機構(gòu)）//1我們的宗旨黑蟻文化藝術(shù)推廣（機構(gòu)）以“關(guān)注當(dāng)代公共文化、扶植本土藝術(shù)家、倡導(dǎo)多元化對話”為宗旨，采用出版、展覽、文化藝術(shù)沙龍活動等多種形式建構(gòu)當(dāng)代文化交流平臺；舉辦專題學(xué)術(shù)交流展覽，組織跨行業(yè)、跨學(xué)科、跨圈子的文化沙龍交流活動，向藝術(shù)、設(shè)計、建筑、影視、商業(yè)、社會文化等各界朋友提供相互對話、拓展視野的場所，在公共文化和公共環(huán)境藝術(shù)建設(shè)領(lǐng)域里開辟更加廣闊的交流空間。//2我們成

2、功運作了2003年7月四川省美術(shù)展覽館,《135M135——關(guān)注長江三峽》觀念藝術(shù)展。2004年4月成都畫院美術(shù)館，《真實的虛擬》師進滇藝術(shù)展2004年6月“上海春季藝術(shù)沙龍”,《新經(jīng)驗圖像》成都青年藝術(shù)家作品展。2004年10月“設(shè)計創(chuàng)想2004成都之旅，國際著名設(shè)計師福田繁雄設(shè)計論道”，并邀著名劇作家魏明倫與福田繁雄及成都設(shè)計、傳媒人士歡聚一堂。2005年1月“媒飛設(shè)舞”——TOP200品牌嘉年華。2005年10月成都大學(xué)美術(shù)學(xué)院成立慶典暨第二屆藝術(shù)月。2006年9月四川省美術(shù)展覽館,《156

3、M156》當(dāng)代藝術(shù)展。2006年12月成都畫院美術(shù)館《文字的記憶》辜學(xué)耕藝術(shù)展。2007年1月芙蓉古城芝田居“感恩12年見證成長”“開放快樂”——黑蟻12周年慶暨總部新址揭幕。我們向藝術(shù)、設(shè)計、建筑、影視、商業(yè)、社會文化等各界朋友提供相互對話、拓展視野的場所，在公共文化和公共環(huán)境藝術(shù)建設(shè)領(lǐng)域里開辟更加廣闊的交流空間。昨天，今天，我們將攜手保利創(chuàng)造品牌神話。共同打造詩意的棲居，獻給所有熱愛生活的人們——和諧生活自然舒適一個企業(yè)，總有他不平凡的特征，或是歷史，或是經(jīng)濟，或是人。溯源而上，15年的保利地

4、產(chǎn)，無論社會如何演進，永無止境，亙古流芳的——則是文化。保利，一部和諧生活的建筑史書，一位創(chuàng)造品位的生活大師。杠桿推廣模式：通過輿論導(dǎo)向，帶動有效群體的自發(fā)性介入；做有限的廣告，引發(fā)無限的社會性傳播效應(yīng)。1活動目的引起社會廣泛關(guān)注；針對現(xiàn)代人對精神生活的高層次追求，通過建立一個培養(yǎng)興趣，陶冶情操的藝術(shù)平臺，進一步塑造和鞏固保利在成都的品牌價值和品牌影響力，加深消費者對于保利品牌理念——“和諧生活自然舒適”更深層次的理解；為未來項目擴展知名度，累積客戶。2實現(xiàn)方式要撬動保利品牌以及項目的全城競爭優(yōu)勢

5、活動的推廣核心在于塑造：人群，文化，品質(zhì)。保利，不僅僅是開發(fā)者，更是引領(lǐng)人們生活不斷向上的城市運營者，創(chuàng)造非凡品位的生活大師。人群需要號召力人群塑造生活榜樣；需要為客戶累積儲備資源；需要以人為載體傳播生活主張。實現(xiàn)方式建立保利會；保利潛在業(yè)主（直接升級為會員）；社會各界協(xié)會或者俱樂部的會員（如高爾夫俱樂部、車友會、旅游協(xié)會等）；微縮群體（有特別愛好表征某一類生活方式的但不具備組織的群體）；吸引高端購房群（在前兩者基礎(chǔ)上，舉辦新聞發(fā)布會，吸引前來）。文化文化是人類存在的證明；文化代表了一類人的價值取

6、向；文化能引起人們追求高品質(zhì)生活的共鳴；體現(xiàn)保利不僅僅是提供適合人居的住宅和高品質(zhì)的生活方式，還考慮到更多精神層面上的東西，對消費者的人文關(guān)懷。讓消費者覺得保利不僅僅是高端樓盤的代言，更是一個有著藝術(shù)品位的開發(fā)商，從而提升保利的附加值，給消費者帶來從物質(zhì)到精神生活的享受。3活動主題要撬動保利品牌以及（未來）項目的全城競爭優(yōu)勢主線：衣、食、住、行、樂實現(xiàn)方式：視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺4活動構(gòu)架要撬動保利品牌以及項目的全城競爭優(yōu)勢橫向：視覺藝術(shù)+聽覺藝術(shù)+視聽藝術(shù)，橫向鋪開——時間段+縱向：關(guān)鍵節(jié)

7、點、重要階段作縱向深入爆發(fā)——時間點橫向時間段2007.12月2008.5月07/12月—08/01月08/02月—08/03月視覺藝術(shù)聽覺藝術(shù)08/03月—08/04月視聽藝術(shù)頂級國寶展+慈善義拍08/04月—08/05月第二部分第一部分保利集團綜合實力震撼成都第一部分借保利地產(chǎn)喬遷央擴國際之勢同時推出《失而復(fù)得的頂級國寶展》以及部分藝術(shù)藏品慈善義拍活動（義拍所得資金可資助西部貧困失學(xué)兒童或修建希望小學(xué)）活動方式！媒體通路：報版、直郵DM、派發(fā)DM、電話告知、短信平臺活動形式：現(xiàn)場活動喬遷央擴國

8、際，證明保利地產(chǎn)在成都的一流企業(yè)身份頂級國寶展，彰顯保利集團的非凡實力和愛國之心慈善義拍，體現(xiàn)保利地產(chǎn)的公益形象和企業(yè)的社會責(zé)任感出席人員：誠意客戶、保利潛在業(yè)主、相關(guān)知名人士、新聞媒體、自發(fā)性參與人群喬遷央擴國際貼圖喬遷央擴國際失而復(fù)得的頂級國寶展慈善義拍貼圖保利慈善義拍保利地產(chǎn)品牌體驗第二部分視覺藝術(shù)——用藝術(shù)點亮生活時間：08.02.25日下午14：00-16：30主題：米開朗基羅的陌生表情現(xiàn)代抽象雕塑展示及紅茶品鑒會活動方式！媒體通路：直郵DM、派發(fā)DM、電話告知、短信平臺