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《保利成都品牌推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、品牌最重要是搭建支持點和聯(lián)結(jié)點，這些點須將品牌特征和消費者利益聯(lián)系起來；好的品牌推廣，能將品牌主張和社會心理緊密結(jié)合，所有成熟的品牌，都有一種歷練的成熟和自信，也有一種人性美。寫在品牌推廣之前1成都。如何看保利？“保利集團”？跟保險業(yè)有沒有關(guān)系？房子修到哪兒？這種企業(yè)，還這么低調(diào)哇？……”在營銷界，低調(diào)并不是一個褒義詞。＞＞＞知其然，不知其所以然，有必要以正視聽。＞＞＞“保利”？我看到過嘛!廣州和重慶都有項目嘛？規(guī)模還都不?。窟@種企業(yè)，背景深得很……”行業(yè)觀之，如何亮相？如何技驚成都？＞＞＞“保利”？進成都了啊
2、？項目在哪兒？全國數(shù)得到的品牌都到了……這個市場真夠鬧熱了!在成都，保利是一個姍姍來遲者推廣戰(zhàn)術(shù)上如何制定，才能實現(xiàn)戰(zhàn)略上的“后發(fā)制人”？？2先行者。如何行進的？保利VS萬科不同的起跑線，一樣的榮耀１、位列綜合實力第二名，中國房地產(chǎn)上市公司績優(yōu)股第二名。2、厚積薄發(fā)養(yǎng)精蓄銳15載，股市成為保利的show臺3、軍方官方背景，執(zhí)行力強，具軍旅文化氣質(zhì)4、南北風格氣質(zhì)融匯，產(chǎn)品線立足高端產(chǎn)品，走精品化路線。5、初入蜀。1、位列綜合實力第一名，中國房地產(chǎn)上市公司績優(yōu)股第一名。2、戰(zhàn)略眼光領(lǐng)跑股市26年，股市成了融資的最
3、佳工具3、企業(yè)個人特征明顯，帶著王石烙印4、產(chǎn)品線立足“城市絕大多數(shù)”客群，更偏大眾化。5、深耕成都8年。中鐵八局3保利。品牌能量之利＞＞＞品牌釋義司徽P，取英文PLA‘（中國人民解放軍縮寫）。有背景。有實力。軍隊的硬朗剛健作風，躍然紙上。相對于更多的房地產(chǎn)同行，我們能感受到：保利是一個抄正步走的企業(yè)。＞＞＞品牌愿景：特殊的軍旅背景，使保利的基因里始終 透露著剛毅的作風。＞＞＞品牌榮譽強調(diào)產(chǎn)品的載體， 注重項目美譽度， 投資回報高。品牌核心：和諧生活自然舒適＞＞＞品牌核心：和諧生活自然舒適保利劇院、保利博物館、
4、保利院線等多元產(chǎn)業(yè)，使保利更注重生 活價值的建構(gòu)和文化的傳播。＞＞＞品牌版圖：資產(chǎn)已近千億，品牌資產(chǎn)也向百億邁進， 位列地產(chǎn)綜合實力前三強，實力不彰自顯。保利地產(chǎn)用十年時間做到了廣州三甲，用五年的時間做到了全國第二，總經(jīng)理宋廣菊說道：“公司能夠在競爭激烈的房地產(chǎn)市場生存并得以進步，我想都可以歸結(jié)為保利公司的核心競爭力，也就是公司獨特的企業(yè)文化。”保利的文化是什么？這是一種軍隊的文化：雷厲風行的作風、嚴明的組織紀律性和軍人特有的高度自我奉獻精神和責任心等優(yōu)良傳統(tǒng)均是保利企業(yè)文化的重要組成部分。!宋廣菊總經(jīng)理＞＞＞
5、品牌寫真■品牌形象：務實創(chuàng)新穩(wěn)健時尚品位注重生活■品牌聯(lián)想：剛健穩(wěn)重中蘊涵詩意激情如果用音樂來表達：《英雄交響曲》+《卡秋莎》=保利保利品牌文化與成都地域文化的契合點？■保利——和諧自然舒適人本高雅藝術(shù)崇尚生活■成都——和諧閑適散淡平民化人文底蘊厚生活氣息濃保利與成都有天生緣分，他們都有天賦的對“品質(zhì)生活”的迷戀!4保利。品牌營銷戰(zhàn)略在一年內(nèi)成為成都公認的區(qū)域最優(yōu)秀的發(fā)展商品牌之一＞＞＞品牌推廣目標領(lǐng)導者—壟斷價格—產(chǎn)品有不可重復性—品牌占有和高認同追隨者—搭便車，借勢—以小博大，殺傷戰(zhàn)術(shù)—價格戰(zhàn)的制造者補缺者
6、—目標明確，挖掘客戶—瞄準市場縫隙—創(chuàng)新產(chǎn)品和需求點挑戰(zhàn)者—改變游戲規(guī)則—強調(diào)新的評估標準—強調(diào)產(chǎn)品的特色和價值行業(yè)主流代表非行業(yè)老大，中大規(guī)模市場次/非主流市場敏銳的機會主義者＞＞＞競爭的營銷戰(zhàn)略區(qū)域戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略高端戰(zhàn)略扎根成都，與黔、渝聯(lián)動落子中國西部石象湖度假別墅西部戰(zhàn)略＞＞＞品牌推廣發(fā)展戰(zhàn)略XXX別墅項目XXXX別墅項目石象湖別墅項目＞＞＞多個別墅項目，多盤齊發(fā)XXX別墅項目中國地產(chǎn)界強勢品牌已先期進入成都樓市品牌推廣缺乏項目依托，容易流于推廣的形式主義保利的低調(diào)行事作風，成都普通市民知之甚少需要營造突
7、出事件來對品牌宣傳支撐和回應？原有品牌對市場占有已形成較大市場影響力＞＞＞目前品牌推廣面臨的主要問題市場印象推廣方向宣傳親和力借勢訴求點專業(yè)生活品牌全國影響力代表項目：暫無美譽度忠誠度品牌榮譽：中國央企地產(chǎn)行業(yè)品牌價值、綜合實力第一名……產(chǎn)品特征：和諧生活的代言品牌性格：低調(diào)的、嚴謹?shù)?、務實的＞＞＞推廣戰(zhàn)略圖示爆破度生活表現(xiàn)途徑:體驗活動增加忠誠度、榮譽感文化活動:以保利會的名義整合大型營銷事件拉動品牌效應以體驗的名義整合推廣活動＞＞＞推廣策略圖示5保利。品牌推廣摹擬演示一記合力的重拳?。?！保利品牌的“成都落地
8、”推廣執(zhí)行，應該是廣告公關(guān)造場大眾造市（大眾報紙）小眾傳播（雜志、階層報刊）攔截眼球（戶外廣告牌、候車亭）天羅地網(wǎng)（網(wǎng)絡(luò)、電視）大型公關(guān)活動到達傳播層面形成大眾傳播辦公應用系統(tǒng)現(xiàn)場導示系統(tǒng)現(xiàn)場展示系統(tǒng)保利地產(chǎn)品牌＞＞＞整合推廣的關(guān)聯(lián)圖示1２月?。痹拢苍隆。吃隆镜谝浑A段推廣：保利品牌“起勢”階段】目標任務：“保利品牌”強勢出擊，占據(jù)市場頭位。在此基礎(chǔ)上預告“保利到成都”，實現(xiàn)品牌的強力滲
