臺灣文化創(chuàng)意品牌培育形成發(fā)展之道探析

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1、文化研究韋寒燕臺灣文化創(chuàng)意品牌培育形成發(fā)展之道探析臺灣文化創(chuàng)意品牌培育形成發(fā)展之道探析韋寒燕（中共廈門市委黨校法學教研室，福建廈門361027）［摘要］近年來，臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在持續(xù)高速發(fā)展的同時，涌現(xiàn)出一批知名品牌。這些知名品牌得以培育形成和成長發(fā)展，最大秘訣就在于：凸顯人性理念，秉持人性關懷，滿足人性訴求，實現(xiàn)以文化人；不懈追求卓越不凡，緊緊抓住“出奇制勝”的創(chuàng)意精髓，以持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造實現(xiàn)不斷突破；立足現(xiàn)實面向未來，著力挖掘開發(fā)豐富深厚的中華傳統(tǒng)文化資源，重現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化生機、活力、價值和前程；充分利用產(chǎn)業(yè)

2、的高度融合性，通過跨行業(yè)跨領域運營行銷，實現(xiàn)品牌效益的最大化和最優(yōu)化。［關鍵詞］人性；創(chuàng)新；傳承；跨界［中圖分類號］G12［文獻標識碼］A［文章編號］1673-5684（2012）01-0048-05品牌，是文化發(fā)展的戰(zhàn)略高度，是文化產(chǎn)業(yè)走向使人全面發(fā)展。這就決定了人應該是文化建設的出成熟的象征，是文化產(chǎn)品走進國際市場的重要途徑，發(fā)點和落腳點，是文化建設的根本。文化創(chuàng)意產(chǎn)品之是參與國際文化產(chǎn)業(yè)領域競爭的制勝之策。與祖國所以不同于其他產(chǎn)品，就在于其人性而非物性，在于大陸相比，由于融入經(jīng)濟全球化邁出步伐較早，市場

3、其有品位、有格調的生活性，在于其具有豐富深刻的經(jīng)濟程度、創(chuàng)業(yè)自由度和社會開放度相對較高，對知精神價值內涵，能夠滿足人的精神需求，豐實人的精識產(chǎn)權的保護也比較到位等因素，臺灣的文化創(chuàng)意神世界、提升人的精神境界。正是在這個意義上可以產(chǎn)業(yè)起步比較早，產(chǎn)業(yè)成熟度高，產(chǎn)業(yè)鏈相對比較完說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是技術與資本的堆疊，不是經(jīng)濟整，人才隊伍層次較高，與國際對接及國際市場方面的交換，而是一種人的認同、人的喜好，一種有尊嚴經(jīng)驗豐富，在視覺藝術產(chǎn)業(yè)、音樂與表演藝術產(chǎn)業(yè)、的存在，是對生命的態(tài)度與對文化的尊重，是生命設計產(chǎn)業(yè)、出

4、版發(fā)行產(chǎn)業(yè)、文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)等一批觀、宇宙觀的傳遞。重點產(chǎn)業(yè)中涌現(xiàn)出誠品、琉園、開喜、法蘭瓷、云門舞人性化的生產(chǎn)經(jīng)營理念是文創(chuàng)企事業(yè)的內在靈集、霹靂多媒體、表演工作坊、薰衣草森林等一批知魂，是文創(chuàng)品牌價值和生命力之所在。誠品書店創(chuàng)始名品牌，形成較為完整成熟的品牌運營行銷模式和人吳清友原先并未涉足文化產(chǎn)業(yè)，只因希期能夠豐獨具魅力的品牌風格?？v觀這些品牌培育形成并走實現(xiàn)代人的精神世界而轉行開書店。在他看來，心念向成功之道，其關鍵就在于：在能力之上，生命在事業(yè)之上，人追求心理上的健一、人性訴求康，遠比追求生理的健康

5、更重要。因此，他把推廣閱文化創(chuàng)意首先姓“文”（即文化）。而文化的根本讀、激發(fā)創(chuàng)意、深耕文化、提升心靈作為企業(yè)的經(jīng)營功能和核心價值，就在于豐富人的精神世界，提升人理念，提出要用書店攻占人心、讓閱讀永遠不打烊的的精神境界，為社會生活提供意義系統(tǒng)和價值系統(tǒng)，經(jīng)營口號。他將其書店取名為“誠品”，就是想表達書［收稿日期］2011-12-10［作者簡介］韋寒燕（1967-），女，廣西宜州市人，中共廈門市委黨校法學教研室副教授?！?8·2012年第1期廈門特區(qū)黨校學報No.1,2012(總第123期)Journalofth

6、ePartySchoolofCPCXiamenMunicipalCommitteeGeneralNo.123店的誠懇心意、執(zhí)著關懷、專業(yè)素養(yǎng)和嚴謹選擇，宣生命樂章。示書店對美好社會的追求與實踐，告訴人們書店不可見，這些業(yè)者之所以成功，就在于其動機和目僅是閱讀的場域，更是一個傳達溫度和故事的地方，的，不僅看重其對于創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的價值，而逛書店除了買書之外，還可以是一種享受———享受且更看重其滿足人們精神需求、改善人們精神面貌、閱讀、享受藝術、享受生活。法蘭瓷創(chuàng)辦者陳立恒、琉提高人們文明素養(yǎng)、提升人們生活品

7、質的功能?？梢詧@創(chuàng)意總監(jiān)王俠軍等也有類似的經(jīng)營理念，認為文說，因彰顯人性、適應和滿足人性訴求而使人感動感化企業(yè)應不會只是賺錢，而是要有自己的精神，壽命染進而達到相互交流交匯交融，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的才會長遠，強調要研究人性、訴諸理性、創(chuàng)造感性，以核心，也是文創(chuàng)品牌育成之首要前提。因此，發(fā)展文文化品位體現(xiàn)品牌價值?；谶@種品牌理念，他們要化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先必須牢牢堅持以人為本，緊緊圍繞求其文創(chuàng)產(chǎn)品的“美”不僅表現(xiàn)在外表的和諧上，而人道人性人情，著眼于人性中最深層次最有意蘊的且觸動心靈、表達情感、豐富精神、提升境界，從內

8、蘊價值訴求，設法增強文化產(chǎn)品的思想震撼力和藝術文化修養(yǎng)中煥發(fā)出人文情懷。如今，法蘭瓷、剔透（琉感染力，著力提升文化產(chǎn)品的內涵和質量，從本真人園）已近成為陶瓷、水晶玻璃工藝品界高端、雅致、品性、思想內涵、價值理念、審美情趣等方面增強文化位的代名詞。產(chǎn)品的競爭力，以魅力理念和內容優(yōu)勢贏得產(chǎn)業(yè)發(fā)人性化的舉措、人性化的顯現(xiàn)、人性化的關懷，展優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展前景。是文創(chuàng)品牌吸引受眾、打動受眾、滿足受眾的不二法二