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《大眾點評案例分析-電子商務(wù)x》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
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3、活信息及交易平臺，也是全球最早建立的獨立第三方消費點評網(wǎng)站。大眾點評不僅為用戶提供商戶信息、消費點評及消費優(yōu)惠等信息服務(wù)，同時亦提供團購、餐廳預(yù)訂、外賣及電子會員卡等O2O（OnlineToOffline）交易服務(wù)。大眾點評是國內(nèi)最早開發(fā)本地生活移動應(yīng)用的企業(yè)，目前已成長為一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司，大眾點評移動客戶端已成為本地生活必備工具。20032014200520142015啟航拼搏飛躍創(chuàng)新輝煌企業(yè)發(fā)展歷程您的內(nèi)容打在這里，或者通過復(fù)制您的文本后，在此框中選擇粘貼，并選擇只保留文字。您的內(nèi)容打在這里，騰訊宣布與大眾點評戰(zhàn)略合作，持后者20%股份。北京、杭
4、州等網(wǎng)站分站上線大眾點評網(wǎng)成立于上海推出大眾點評會員卡業(yè)務(wù)，同年11月在北京設(shè)立分支機構(gòu)大眾點評網(wǎng)與美團網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布聲明，宣布達成戰(zhàn)略合作并成立新公司。新公司將成為中國O2O領(lǐng)域的領(lǐng)先平臺。圖片展示大眾點評產(chǎn)品服務(wù)0201附近·團購吃喝玩樂，隨時“掌”握超值團購，精品生活隨時搶玩轉(zhuǎn)簽到，隨時秀足跡，享優(yōu)惠02搖一搖·用戶信息周邊商戶，自動定位，分類查找地圖展示，交通路線隨時查04商戶列表商戶詳情，隨處查地址、看點評03搜全城自定義篩選，百萬商戶隨便看六大類大眾點評產(chǎn)品服務(wù)經(jīng)驗總結(jié)5高效的短期營銷工具使得現(xiàn)在手機也能買團購精確傳遞優(yōu)惠信息，持續(xù)刺激消費欲望
5、潛在客戶找商家，在社區(qū)中發(fā)帖，說明你的消費傾向，會有很多適合你的產(chǎn)品給你回復(fù)簽到推廣活動，讓顧客幫忙打廣告簽到通過點評簽到可以獲得積分，徽章，酋長等虛擬獎勵個性化頁面，及時市場反饋你可以很快的確定你所在的地點,點評他們的服務(wù),讓更多的人了解全面整合營銷解決方案，5大推廣方式量身定制：團購優(yōu)惠券關(guān)鍵詞簽到城市通商業(yè)模式分析03“免費”大眾點評網(wǎng)提供的所有信息服務(wù)都是免費的，并且提供餐飲優(yōu)惠券等附加服務(wù)?！包c評”包括口味、環(huán)境、服務(wù)、人均消費額、喜歡的菜名、適合的氛圍判斷、喜歡程度、停車信息和600字以內(nèi)的簡短評論?！皵?shù)據(jù)庫”通過收集整理國內(nèi)主要城市的餐館
6、信息，建立數(shù)據(jù)庫，向公眾提供信息搜索服務(wù)，并鼓勵會員對其去過的餐館進行評論?！癘2O”通過打折、提供信息、服務(wù)預(yù)訂等方式，把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為自己的線下客戶。商業(yè)模式分析餐館搜索引擎、網(wǎng)友第三方評論、增值信息發(fā)布。餐館搜索引擎現(xiàn)在是網(wǎng)站目前最主要的產(chǎn)品；網(wǎng)友第三方評論一方面是網(wǎng)站提供的特色服務(wù)，吸引網(wǎng)友人氣，另一方面其產(chǎn)生的信息也是網(wǎng)站持續(xù)運營的信息動力；發(fā)布增值信息主要可擴大網(wǎng)站的影響力。主要服務(wù)方式：餐飲休閑娛樂等基本信息;會員點評信息；客戶端基礎(chǔ)信息.餐館基本信息;網(wǎng)友點評信息；網(wǎng)友的論壇信息年齡主要分布在25-40
7、歲之間，以城市白領(lǐng)為主，擁有較強的自主消費能力。多是喜愛餐飲的美食家，女性占總數(shù)的60%，有很強的引領(lǐng)消費能力。信息流分析：商業(yè)模式分析用戶特征分析：大學(xué)生年輕白領(lǐng)商務(wù)人士追求時尚熱愛流行的娛樂缺乏經(jīng)濟收入屬于中低端消費群體喜歡嘗試新鮮事物關(guān)心流行文化對資訊的接受能力較強有一定的消費能力工作一定時間,消費能力較強平時商務(wù)應(yīng)酬較多講究生活品位商業(yè)模式分析用戶分析這部分人群不是主要盈利人群，但卻是增加流量、提升影響力的重要人群。1.傳統(tǒng)媒介傳播：“新聞話題傳播”、“活動傳播”、“專題合作”2.網(wǎng)絡(luò)營銷：“網(wǎng)站推廣”、“網(wǎng)絡(luò)新聞”、“論壇炒作”、“軟文推廣”
8、、"線上活動"3.事件傳播：全民編輯《奧運美食指南》4.口碑宣傳：社區(qū)的建立以及鼓勵人們進行點
