創(chuàng)新的意義與含義

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1、第一講創(chuàng)新與創(chuàng)意的意義-思維的革命世界上唯一不變的就是“變”！機會和事業(yè)從可而來？一個賣不掉盒飯的故事-來自一位女大學(xué)生打工講述2元與深圳的步行街老子之道道、天、地、將（智、信、仁、勇、嚴(yán)）、法道：道可道，非常道-順利流暢地發(fā)展，有別于其他事物的存在和發(fā)展一種自然的境界一種自我的選擇一種自由的氣氛一種自在的狀態(tài)何以得道？悟：思考+本能化何以本能化?持久地練習(xí)，反復(fù)使用，精益求精，得心應(yīng)手何以急中生智？欲望思維方法何以有智慧（知、思、美）危機意識觀察能力機變的習(xí)慣創(chuàng)新流-一個退休人員的故事醋糟排放造成染污如何解決？醋糟能干什么用？以何產(chǎn)品出售-用什

2、么包裝？賣給誰？到什么地方去買？執(zhí)行力與創(chuàng)新關(guān)系：處處有創(chuàng)新創(chuàng)意的價值鏈價值增長廣告創(chuàng)意：用心溝通營銷創(chuàng)意：腦白金轟炸產(chǎn)品創(chuàng)意：短信商業(yè)模式創(chuàng)意：外包、鏈鎖企業(yè)創(chuàng)意：擠出的生意-戶外廣告交易模式創(chuàng)意：上市、股債交易創(chuàng)新與創(chuàng)意的含義廣東榕泰案例（600589）1992年一個開關(guān)廠1998年接受了歐洲一個國家來料加工訂單1999年組織五個院所開發(fā)ML系列化工產(chǎn)品2001年上市（9.9元）2002年重建廠區(qū)問題：何謂創(chuàng)新？科學(xué)研究？發(fā)明？產(chǎn)品開發(fā)？引進技術(shù)？市場開拓？市場開發(fā)？創(chuàng)新：是重新構(gòu)造生產(chǎn)函數(shù)，技術(shù)創(chuàng)新將技術(shù)引入生產(chǎn)并由市場承認(rèn)的過程創(chuàng)新的類別

3、試舉一例新產(chǎn)品新工藝新市場新原料新制度你的體會是什么？舉出一個創(chuàng)新的例子來。創(chuàng)新的源泉觀念求利求新求變求險思維發(fā)散邏輯逆向移植組合知識略知新知舊知詳知方法借用記錄交流詰問團隊外腦補充糾正豐富資源技術(shù)資本關(guān)系信息對創(chuàng)新的理解是否是發(fā)明？不是發(fā)明，但難于發(fā)明，源于發(fā)明是否是商業(yè)？不是商業(yè)，卻高于商業(yè)，基于商業(yè)是否一定要懂技術(shù)？是否是壟斷？創(chuàng)新者是英雄，其利潤理所當(dāng)然是否要全新？創(chuàng)新具有相對性，模仿是重要的創(chuàng)新2G的推動者-李嘉誠請將你熟悉的技術(shù)變成產(chǎn)品永遠的創(chuàng)新利潤創(chuàng)意的含義-香港女強人周凱旋的故事９０年代初，在董氏集團眼中，周凱旋是個外人。1９９２

4、年，董建華下屬的東方海外公司準(zhǔn)備投資地處北京王府井地產(chǎn)業(yè)。１９９２年８月的一天，這個年輕女人將目光鎖定在兒童電影院那幢６層高小樓上，回答是必須整片開發(fā)。項目名稱就叫“東方廣場”。毫無地產(chǎn)經(jīng)驗的周凱旋在日后說：“財富機會只會降臨在有膽識又很謹(jǐn)慎的人身上?！倍ㄈA親自出面，邀請多家地產(chǎn)商合作，也曾找到李嘉誠。周凱旋亮出所有單位的合作意向書，提出如果李嘉誠要做這個項目，自己應(yīng)該賺取相當(dāng)于總２．５％的傭金。她一舉成功。1９９３年秋天，李嘉誠答應(yīng)了周凱旋提出的傭金比例，６個多月后，東方廣場夷為平地。１９９６年１月，周凱旋將手續(xù)齊備的１０萬平方米“熟地”交給

5、東方廣場的項目公司，得到４億港元傭金。1９９９年互聯(lián)網(wǎng)熱興起，李嘉誠聽從了周凱旋的主意在２０００年３月力推Ｔｏｍ網(wǎng)上香港創(chuàng)業(yè)板，以３０萬港元入股，上市以后飛升至最高１２７億港元，成為了億萬富翁。問題：什么是創(chuàng)意？總結(jié)：什么是創(chuàng)意？一種資源組合方式一種需求結(jié)合方式新的資源與機會觀察視角發(fā)現(xiàn)資源的新用途創(chuàng)意不是創(chuàng)新，不是發(fā)明商業(yè)創(chuàng)意也要求利，是一種策劃能力這是什么？還能改成什么？它有什么用途？創(chuàng)意有什么用化腐朽為神奇：老工業(yè)旅游化不利為有利：火車廣告化閑置為機動：空置土地化小用為大用：鼠籠發(fā)電一把傘的用途？如何創(chuàng)意-具體的思考方法搭建一個溝通“橋梁”

6、：法國，古詩旅游形成一個商業(yè)組織：直銷找到一種表現(xiàn)媒介：現(xiàn)代文學(xué)組合一個新的方便：方便面……搶到一個新的機會：商標(biāo)法創(chuàng)意能力-道可道，非常道見常人所不見思常人所不思去常人所不去做常人所不做非常人之所為打破常規(guī)探險深入思考開闊行動創(chuàng)新與創(chuàng)意的意義獲得利潤擺脫競爭擴大資源避免風(fēng)險盈得好評實現(xiàn)人生的意義討論：你為什么沒有致富？為什么中國不掙錢?有一位博士生講了一個故事，說他的大學(xué)時代的同學(xué)，在北京時，聽說有一個大橋在征集名稱，他跑去問，被告知很多已經(jīng)用過的名稱不是可以用來命名的，他不死心，問企業(yè)名稱是否可以用來做大橋的命名，負(fù)責(zé)人說可以，但企業(yè)要出錢，

7、而這位同學(xué)可以獲利15%的提成。這一次他掙了80萬元，這是差不多四五年前的事。中國人的傳統(tǒng)是反對偷奸取巧，可以任勞任怨地干活掙錢，而不愿意用資本或者智慧掙錢，聽說誰要是這樣的掙錢，既使在創(chuàng)業(yè)實驗室和創(chuàng)業(yè)園的同學(xué)聽到，也會有些心理上不能接受，總有一點不服氣，或者有些嘲笑。有時他們竟然說，“我們不靠這個掙錢”。那種之語氣中，透露出來的是對金錢的不屑，一種是對掙錢手段不認(rèn)可。深圳一個女大學(xué)畢業(yè)生，聽說了商標(biāo)法有了修訂，個人可以持有商標(biāo)，就用一個國外名著的名稱注冊成了一個商標(biāo)，在網(wǎng)上出售，一周后就讓一位香港的商人給買走了，一筆賺十幾萬，后來她申請注冊了一

8、家專門開發(fā)商標(biāo)的公司，然后向希望有自己的商標(biāo)的企業(yè)轉(zhuǎn)讓。但最近聽說，商標(biāo)局對個人注冊商標(biāo)有了新的控制政策，她的公司可能會面臨著一些艱難，