全業(yè)務競爭下移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展策略

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1、中國移動互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢2008年12月23日目錄全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求現(xiàn)狀3G時代運營商如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長迅速并逐步超越固定互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模全球互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模到2013年將接近30億，其中無線互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將占據(jù)總用戶的80%眾巨頭涌入移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)終端、系統(tǒng)、應用成為競爭焦點目錄全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求現(xiàn)狀3G時代運營商如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模和用戶規(guī)模增長迅速易觀國際研究數(shù)據(jù)現(xiàn)實

2、，2007年國內(nèi)WAP市場規(guī)模達到118.1億，環(huán)比增長70.05%易觀國際預測，到2010年國內(nèi)WAP市場規(guī)模將達到508.9億，環(huán)比增長率仍然保持在35%以上易觀國際研究數(shù)據(jù)現(xiàn)實，2007年國內(nèi)WAP市場用戶規(guī)模達到5025萬，環(huán)比增長12.38%%易觀國際預測，到2010年國內(nèi)WAP市場用戶規(guī)模將達到1.85億，環(huán)比增長率保持在30%以上國內(nèi)非官方市場競爭力迅速增強移動互聯(lián)網(wǎng)開放趨勢顯現(xiàn)非官方門戶市場規(guī)模超越官方門戶2007年移動夢網(wǎng)流量僅占CMWAP總流量的15%WAP市場仍為主導3G啟動將構(gòu)建全新格局WAP移動互聯(lián)網(wǎng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)官方WAP＋

3、官方手機應用服務FreeWAP門戶服務互聯(lián)網(wǎng)服務速度較慢，顯示不完全互聯(lián)網(wǎng)服務的WAP版用戶3G＋全業(yè)務無線寬帶固定寬帶移動小屏幕終端應用PC大屏幕終端應用交叉融合類應用運營商對移動互聯(lián)網(wǎng)模式的應用尚處在初級階段WAP移動搜索手機證券移動音樂手機郵箱……運營商對移動互聯(lián)網(wǎng)的淺層次應用作為內(nèi)容服務交付的管道、作為手機應用服務提供的網(wǎng)絡基礎，將移動互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)的手機應用僅僅定義在不同類型的增值業(yè)務上運營商對移動互聯(lián)網(wǎng)的深層次應用移動互聯(lián)網(wǎng)的深層次利用各類型增值服務的交付平臺輔助企業(yè)運營的有效工具用戶服務的核心接口深層次的移動互聯(lián)網(wǎng)應用，需要運營商不僅

4、僅將移動互聯(lián)網(wǎng)作為一種服務或者服務提供的平臺，而是要將移動互聯(lián)網(wǎng)定位為一個企業(yè)業(yè)務發(fā)展的輔助工具產(chǎn)品和業(yè)務推廣的渠道目錄全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求現(xiàn)狀3G時代運營商如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)國內(nèi)市場個人用戶主要關(guān)注和使用四大類移動互聯(lián)網(wǎng)服務目前國內(nèi)用戶主要使用的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務包括：手機游戲、手機網(wǎng)頁瀏覽、移動IM、手機音樂手機閱讀是繼四大業(yè)務以后使用率最高的，可以做為近期發(fā)展的重點業(yè)務互聯(lián)網(wǎng)用戶更加關(guān)注娛樂類應用，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶更加關(guān)注網(wǎng)頁瀏覽和信息溝通類應用互聯(lián)網(wǎng)最多使用游戲服務移動用戶傾向溝通

5、、WAP類應用手機游戲是個人用戶主要使用的付費移動互聯(lián)網(wǎng)服務手機游戲是目前用戶付費使用最多的移動互聯(lián)網(wǎng)應用服務超過30%的互聯(lián)網(wǎng)用戶沒有使用過移動互聯(lián)網(wǎng)付費服務，其他應用的滲透率也多在30%以下移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的付費意識相對較強，但目前使用的主要付費業(yè)務只有游戲和移動IM兩類移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用付費應用的比率要高于互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡傳輸速度太慢是用戶認為移動互聯(lián)網(wǎng)目前的最大問題客戶端與手機不匹配問題對用戶使用相關(guān)業(yè)務的阻礙性明顯互聯(lián)網(wǎng)用戶認為客戶端與手機匹配不足較為嚴重的業(yè)務集中在炒股、搜索、閱讀、導航等方面移動互聯(lián)網(wǎng)對于客戶端的要求更高，主要業(yè)務集中在導

6、航、音樂、閱讀、IM等具備互聯(lián)網(wǎng)屬性的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶會容易受到資費降低吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶中各類移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的使用者中，都有超過50%的客戶，認為目前流量費過高。因而，降低流量資費，是可以很大程度的提升有互聯(lián)網(wǎng)使用習慣的用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)的積極性的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對于資費的接受程度相對較高，手機地圖、電視視頻產(chǎn)品價格對用戶的阻礙程度要大于產(chǎn)品功能吸引力互聯(lián)網(wǎng)用戶普遍認為目前移動互聯(lián)網(wǎng)各類應用的價格過高移動互聯(lián)網(wǎng)用戶認為手機地圖業(yè)務的價格和吸引力都需要進一步加強，殺毒安全業(yè)務的功能吸引力要對于用戶使用服務的阻礙性更大移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求呈現(xiàn)四大特點網(wǎng)絡速度仍

7、然是制約移動互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展的最大因素國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)個人用戶需求呈現(xiàn)四大特點互聯(lián)網(wǎng)用戶并非優(yōu)質(zhì)的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶1.互聯(lián)網(wǎng)用戶付費意識較弱2.互聯(lián)網(wǎng)用戶服務要求較高3.互聯(lián)網(wǎng)用戶應用需求較少移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)達到一定程度，但仍需進一步培養(yǎng)1.用戶形成了一定付費意識2.現(xiàn)有服務能力能夠滿足用戶需求3.所有應用需求集中在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶常用服務和接受付費的服務相對集中1.有47.4%的互聯(lián)網(wǎng)用戶認為，網(wǎng)速是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展急需解決的問題2.有49.7%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶認為網(wǎng)速是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展急需解決的問題1.手機游戲使用量、付費使用量和付費使用接受度都最高2.用于

8、瀏覽WAP網(wǎng)站的瀏覽器應用需求高3.用戶溝通和與互聯(lián)網(wǎng)用戶溝通的移動IM應用需求高傳統(tǒng)企業(yè)從內(nèi)外部構(gòu)建創(chuàng)新體系的互聯(lián)網(wǎng)化需