圣元優(yōu)博奶粉媽媽聚會主題活動策劃方案

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1、“優(yōu)博的愛，媽媽的愛—2008相聚北京”優(yōu)博08年主題活動方案優(yōu)博產(chǎn)品組2008年1月活動目的延續(xù)06、07年網(wǎng)絡(luò)活動的成果，持續(xù)開展優(yōu)博活動，傳播“優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉”這一廣告中無法有效傳遞給消費者的產(chǎn)品利益點，積累品牌資產(chǎn)積累品牌資產(chǎn)線下進行親子活動及終端買贈路演活動，聚攏人氣，提升銷售提升銷售活動概述愛的箴言/08星寶貝（評選）“愛”的故事接龍網(wǎng)絡(luò)終端非常寶貝樂園優(yōu)博的愛，媽媽的愛！—2008相聚北京頒獎晚會+北京之旅刮刮卡參加醫(yī)務(wù)刮刮卡參加活動時間：2008年3月1日-9月15日期間活動概述：通過優(yōu)博的愛，媽媽的愛！

2、-2008相聚北京的活動平臺，軟性同媽媽們傳遞優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉的信息。并整合線上、終端、醫(yī)務(wù)、非常寶貝樂園等資源進行傳播。最終決出優(yōu)勝媽媽以及幸運媽媽即可被邀請至北京參加電視轉(zhuǎn)播的頒獎晚會（10月），同名人媽媽排排座，交流育兒情感。刮刮卡參加明星/職業(yè)媽媽的母愛視頻秀“愛”的樂園（游戲）路演+買贈活動公益愛心基金奧運明星奧運明星活動大獎--相聚北京之旅奧運之旅相聚頒獎晚會頒獎明星媽媽親密接觸暢談育兒經(jīng)寶寶表演鳥巢場館參觀水立方參觀奧運紀念墻……北京金秋之旅故宮參觀（或長城）北京海洋館（或游樂園）天安門時間：2008年10月

3、11日（暫定）網(wǎng)絡(luò)活動方案網(wǎng)絡(luò)活動架構(gòu)及概述愛的故事接龍愛的樂園明星/職業(yè)媽媽母愛視頻秀08星寶貝評選活動+公益愛心基金階段性活動點綴愛的箴言評選活動+++邀請前奧運冠軍高敏分享母愛故事和育兒經(jīng)歷，起到示范效應(yīng)，吸引消費者的眼球和參與度針對08年出生的寶寶，評選每周星寶貝，吸引大家參與并保持活動的熱度活動核心部分，網(wǎng)絡(luò)活動參與者通過多種方式獲得積分，角逐2008相聚北京的名額可供參加者消遣，亦可作為積累積分的手段活動的核心部分，網(wǎng)絡(luò)評選的主板塊活動時間：2008年3月-2008年8月活動方式：“愛的箴言”網(wǎng)絡(luò)評選活動網(wǎng)絡(luò)報名參賽上傳作品參

4、加網(wǎng)絡(luò)小活動購買產(chǎn)品區(qū)域PK全國PK相聚北京積累積分積累積分積累積分評選方式：積分+投票+專家評選活動細則引入賽區(qū)機制：全國分為：東、西、南、北、中五大賽區(qū)用戶注冊：要求填寫城市信息。系統(tǒng)自動提示所屬賽區(qū)。一旦選擇，不能更改。分賽區(qū)PK：每個賽區(qū)評出前三名，將入選全國PK賽，且可得到一定獎品。全國總PK：選出金、銀、銅牌選手，參加相聚北京活動賽區(qū)所有選手的總分相加，得到賽區(qū)總分，賽區(qū)也將有排名。實時顯示賽區(qū)人數(shù)和分數(shù)。引入積分機制：積分制代替純粹投票，增強互動性，減少弊端。上傳作品，參加活動、購買產(chǎn)品（刮刮卡同時具備積分卡的功能）等，均能

5、來帶積分。獎項設(shè)置金、銀、銅牌（最終贏家）：金牌（1名）：2008相聚北京+萬元育兒基金+金牌銀牌（2名）：2008相聚北京+5000元育兒基金+銀牌銅牌（3名）：2008相聚北京+3000元育兒基金+銅牌同時對獲得金銀銅牌的消費者贈送《父母必讀》一年雜志分賽區(qū)前三名（共9名）：DC一部（價值2000元）積分換金幣：活動結(jié)束后，未獲得任何獎項的參與者可到非寶樂園網(wǎng)站參加積分換金幣活動，憑借積累的積分以一定比例兌換成金幣，進而得到相應(yīng)的實物贈品網(wǎng)絡(luò)注冊號碼尾數(shù)為“2008”幸運獎：價值500元的福娃套裝1套+抽獎贈品由市場部統(tǒng)一采購、發(fā)

6、放明星/職業(yè)媽媽母愛視頻秀活動的亮點，吸引消費者的眼球，起到示范效應(yīng)明星使用：邀請明星媽媽講述自己的育兒經(jīng)歷并分享自己的母愛感言，錄制成視頻放置在活動網(wǎng)站供參與者觀看邀請明星媽媽參加相聚北京頒獎晚會配合網(wǎng)絡(luò)活動“明星到我家”，活躍網(wǎng)絡(luò)氣氛給08寶寶祝福語提供簽名，用于促銷品的使用明星選擇：高敏職業(yè)媽媽：選擇不同職業(yè)有代表性的媽媽的母愛故事，拍攝成視頻在網(wǎng)站中供參與者觀看08星寶貝活動的亮點，直接觸及本次活動核心受眾—奧運寶寶的媽媽活動時間：3-12月，每周一星（活動結(jié)束后，此評選挪至非常寶貝樂園網(wǎng)站繼續(xù)舉行）活動方式：每周從消費者上傳的0

7、8年奧運寶寶的照片中篩選出人氣前10名寶寶，專家進行每周一星的評選（上傳生活照片增加獲獎的機會）獲獎選手可得到30分的積分獎勵和價值286元的福娃一套（40名）贈品由市場部統(tǒng)一采購、發(fā)放愛的故事接龍優(yōu)博概念的最大化滲透，活動的最大亮點，主辦方將控制整體故事的發(fā)展方向?；顒訒r間：3個故事接龍貫穿活動的始終，2個月/主題故事每個故事續(xù)寫2段，0.5-1個月評選一次故事主題：今天媽媽不在家……不能母乳喂養(yǎng)的日子……讓媽媽的愛沒有缺憾……活動方式：故事開頭第二段故事參賽者續(xù)寫最棒的續(xù)寫參賽者評選第三段故事參賽者續(xù)寫最棒的續(xù)寫參賽者評選故事展示獲獎

8、者頒獎圣元提供獎項設(shè)置每期評選：最具創(chuàng)意續(xù)寫、最搞笑續(xù)寫、最感人續(xù)寫獲獎?wù)呔傻玫?0分的積分獎勵。被選中接龍的敘寫還可得到2聽優(yōu)博奶粉（共6名）。所有參與的選手，都可以獲得5分的積分獎勵。每