圣元youbo嬰兒奶粉推廣方案

《圣元youbo嬰兒奶粉推廣方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、“優(yōu)博的愛，媽媽的愛—2008相聚北京”優(yōu)博08年主題活動(dòng)方案優(yōu)博產(chǎn)品組2008年1月活動(dòng)目的延續(xù)06、07年網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的成果，持續(xù)開展優(yōu)博活動(dòng)，傳播“優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉”這一廣告中無法有效傳遞給消費(fèi)者的產(chǎn)品利益點(diǎn)，積累品牌資產(chǎn)積累品牌資產(chǎn)線下進(jìn)行親子活動(dòng)及終端買贈(zèng)路演活動(dòng)，聚攏人氣，提升銷售提升銷售活動(dòng)概述愛的箴言/08星寶貝（評(píng)選）“愛”的故事接龍網(wǎng)絡(luò)終端非常寶貝樂園優(yōu)博的愛，媽媽的愛！—2008相聚北京頒獎(jiǎng)晚會(huì)+北京之旅刮刮卡參加醫(yī)務(wù)刮刮卡參加活動(dòng)時(shí)間：2008年3月1日-9月15日期間活動(dòng)概述：通過優(yōu)博的愛，媽媽的愛！-2008相聚北京的活動(dòng)平臺(tái)，

2、軟性同媽媽們傳遞優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉的信息。并整合線上、終端、醫(yī)務(wù)、非常寶貝樂園等資源進(jìn)行傳播。最終決出優(yōu)勝媽媽以及幸運(yùn)媽媽即可被邀請(qǐng)至北京參加電視轉(zhuǎn)播的頒獎(jiǎng)晚會(huì)（10月），同名人媽媽排排座，交流育兒情感。刮刮卡參加明星/職業(yè)媽媽的母愛視頻秀“愛”的樂園（游戲）路演+買贈(zèng)活動(dòng)公益愛心基金奧運(yùn)明星奧運(yùn)明星活動(dòng)大獎(jiǎng)--相聚北京之旅奧運(yùn)之旅相聚頒獎(jiǎng)晚會(huì)頒獎(jiǎng)明星媽媽親密接觸暢談?dòng)齼航?jīng)寶寶表演鳥巢場(chǎng)館參觀水立方參觀奧運(yùn)紀(jì)念墻……北京金秋之旅故宮參觀（或長(zhǎng)城）北京海洋館（或游樂園）天安門時(shí)間：2008年10月11日（暫定）網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)方案網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)架構(gòu)及概述愛的故事接龍愛的

3、樂園明星/職業(yè)媽媽母愛視頻秀08星寶貝評(píng)選活動(dòng)+公益愛心基金階段性活動(dòng)點(diǎn)綴愛的箴言評(píng)選活動(dòng)+++邀請(qǐng)前奧運(yùn)冠軍高敏分享母愛故事和育兒經(jīng)歷，起到示范效應(yīng)，吸引消費(fèi)者的眼球和參與度針對(duì)08年出生的寶寶，評(píng)選每周星寶貝，吸引大家參與并保持活動(dòng)的熱度活動(dòng)核心部分，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)參與者通過多種方式獲得積分，角逐2008相聚北京的名額可供參加者消遣，亦可作為積累積分的手段活動(dòng)的核心部分，網(wǎng)絡(luò)評(píng)選的主板塊活動(dòng)時(shí)間：2008年3月-2008年8月活動(dòng)方式：“愛的箴言”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參賽上傳作品參加網(wǎng)絡(luò)小活動(dòng)購(gòu)買產(chǎn)品區(qū)域PK全國(guó)PK相聚北京積累積分積累積分積累積分評(píng)選方式：積分+投票+

4、專家評(píng)選活動(dòng)細(xì)則引入賽區(qū)機(jī)制：全國(guó)分為：東、西、南、北、中五大賽區(qū)用戶注冊(cè)：要求填寫城市信息。系統(tǒng)自動(dòng)提示所屬賽區(qū)。一旦選擇，不能更改。分賽區(qū)PK：每個(gè)賽區(qū)評(píng)出前三名，將入選全國(guó)PK賽，且可得到一定獎(jiǎng)品。全國(guó)總PK：選出金、銀、銅牌選手，參加相聚北京活動(dòng)賽區(qū)所有選手的總分相加，得到賽區(qū)總分，賽區(qū)也將有排名。實(shí)時(shí)顯示賽區(qū)人數(shù)和分?jǐn)?shù)。引入積分機(jī)制：積分制代替純粹投票，增強(qiáng)互動(dòng)性，減少弊端。上傳作品，參加活動(dòng)、購(gòu)買產(chǎn)品（刮刮卡同時(shí)具備積分卡的功能）等，均能來帶積分。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置金、銀、銅牌（最終贏家）：金牌（1名）：2008相聚北京+萬元育兒基金+金牌銀牌（2名）：2008相聚

5、北京+5000元育兒基金+銀牌銅牌（3名）：2008相聚北京+3000元育兒基金+銅牌同時(shí)對(duì)獲得金銀銅牌的消費(fèi)者贈(zèng)送《父母必讀》一年雜志分賽區(qū)前三名（共9名）：DC一部（價(jià)值2000元）積分換金幣：活動(dòng)結(jié)束后，未獲得任何獎(jiǎng)項(xiàng)的參與者可到非寶樂園網(wǎng)站參加積分換金幣活動(dòng)，憑借積累的積分以一定比例兌換成金幣，進(jìn)而得到相應(yīng)的實(shí)物贈(zèng)品網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)號(hào)碼尾數(shù)為“2008”幸運(yùn)獎(jiǎng)：價(jià)值500元的福娃套裝1套+抽獎(jiǎng)贈(zèng)品由市場(chǎng)部統(tǒng)一采購(gòu)、發(fā)放明星/職業(yè)媽媽母愛視頻秀活動(dòng)的亮點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球，起到示范效應(yīng)明星使用：邀請(qǐng)明星媽媽講述自己的育兒經(jīng)歷并分享自己的母愛感言，錄制成視頻放置在活動(dòng)

6、網(wǎng)站供參與者觀看邀請(qǐng)明星媽媽參加相聚北京頒獎(jiǎng)晚會(huì)配合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)“明星到我家”，活躍網(wǎng)絡(luò)氣氛給08寶寶祝福語提供簽名，用于促銷品的使用明星選擇：高敏職業(yè)媽媽：選擇不同職業(yè)有代表性的媽媽的母愛故事，拍攝成視頻在網(wǎng)站中供參與者觀看08星寶貝活動(dòng)的亮點(diǎn)，直接觸及本次活動(dòng)核心受眾—奧運(yùn)寶寶的媽媽活動(dòng)時(shí)間：3-12月，每周一星（活動(dòng)結(jié)束后，此評(píng)選挪至非常寶貝樂園網(wǎng)站繼續(xù)舉行）活動(dòng)方式：每周從消費(fèi)者上傳的08年奧運(yùn)寶寶的照片中篩選出人氣前10名寶寶，專家進(jìn)行每周一星的評(píng)選（上傳生活照片增加獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)）獲獎(jiǎng)選手可得到30分的積分獎(jiǎng)勵(lì)和價(jià)值286元的福娃一套（40名）贈(zèng)品由市場(chǎng)部統(tǒng)一采購(gòu)

7、、發(fā)放愛的故事接龍優(yōu)博概念的最大化滲透，活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，主辦方將控制整體故事的發(fā)展方向?；顒?dòng)時(shí)間：3個(gè)故事接龍貫穿活動(dòng)的始終，2個(gè)月/主題故事每個(gè)故事續(xù)寫2段，0.5-1個(gè)月評(píng)選一次故事主題：今天媽媽不在家……不能母乳喂養(yǎng)的日子……讓媽媽的愛沒有缺憾……活動(dòng)方式：故事開頭第二段故事參賽者續(xù)寫最棒的續(xù)寫參賽者評(píng)選第三段故事參賽者續(xù)寫最棒的續(xù)寫參賽者評(píng)選故事展示獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)圣元提供獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置每期評(píng)選：最具創(chuàng)意續(xù)寫、最搞笑續(xù)寫、最感人續(xù)寫獲獎(jiǎng)?wù)呔傻玫?0分的積分獎(jiǎng)勵(lì)。被選中接龍的敘寫還可得到2聽優(yōu)博奶粉（共6名）。所有參與的選手，都可以獲得5分的積分獎(jiǎng)勵(lì)。每