海爾店中店展示執(zhí)行方案

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1、海爾店中店展示設計初步方案流程策劃：黃運超2011年4月18日目錄標志規(guī)范及說明英文標志：英文（漢語拼音）每筆的筆劃比以前更簡潔，共9劃?！癮”減少了一個彎，表示海爾人認準目標不回頭；“r”減少了一個分支，表示海爾人向上、向前決心不動搖；英文（漢語拼音）海爾新標志的設計核心是速度。因為在信息化時代，組織的速度、個人的速度都要求更快。風格是：簡約、活力、向上。英文（漢語拼音）新標志整體結構簡約，顯示海爾組織結構更加扁平化；每個人更加充滿活力，對全球市場有更快的反應速度。中文標志：漢字海爾的新標志，是中國傳統(tǒng)的書法字體，它的設計核心是：動態(tài)與平衡，風格是：變中有穩(wěn)。這

2、兩個書法字體的海爾，每一筆，都蘊涵著勃勃生機，視覺上有強烈的飛翔動感。充滿了活力，寓意著海爾人為了實現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標，不拘一格，勇于創(chuàng)新。海爾吉祥物：兩個小孩是海爾的吉祥物，一個是中國的小孩，一個是外國的小孩。它的使用始于建廠初期，當時海爾與德國利勃海爾公司合作，此標志寓意中德雙方的合作如同這兩個小孩一樣充滿朝氣和擁有無限美好的未來。后來，海爾以這兩個小孩為原型制作了212集的動畫片《海爾兄弟》，受到廣大少年朋友的喜愛。集團形象用語產(chǎn)品形象用語●海爾冰箱為您著想●海爾家居一到位●海爾空調(diào)永創(chuàng)新高●海爾手機聽世界打天下●海爾冷柜創(chuàng)造品位●海爾商用空調(diào)永領時代潮●海

3、爾洗衣機專為您設計●海爾國旅誠信相聚●海爾電腦為您創(chuàng)造●海爾熱水器安全為本●海爾彩電風光無限集團形象標志規(guī)范門頭和材料的規(guī)范占地150平米專賣店效果圖1效果圖規(guī)范展臺規(guī)范展臺效果圖1展臺規(guī)范展臺效果圖2展臺規(guī)范展臺效果圖3展臺規(guī)范展臺效果圖4展臺規(guī)范展臺效果圖5謝謝欣賞海爾套餐年度策劃全案第一文章專家公關活動思路推廣架構產(chǎn)品自身分析消費群體分析市場競爭形勢分析ContentsUSP競爭影響有效認知國內(nèi)套餐市場，海爾無與倫比市場競爭形勢分析足夠影響消費者對海爾套餐的有效認知及響應國際品牌跟進國內(nèi)品牌仿效終端賣場圍攻西門子/LG菲利浦海信美的、長虹大中/國美/蘇寧等大

4、型超市形勢可能競爭品牌方式可能影響可能推出全新概念推出全新產(chǎn)品仿效海爾模式以盈利為目的，不同品牌套餐形式抄襲海爾經(jīng)驗，同一品牌自由組合干擾傳播聲音導致元序競爭搶占市場份額誤導消費群體市場競爭形勢分析品牌影響力品牌競爭力品牌美譽度品牌忠誠度品牌認知度西門子：產(chǎn)品系列不足，進行家電套餐規(guī)?；偁幊粤Ψ评郑褐袊袌鲆詫ζ湫〖译娬J可為主，參與競爭可能性不大海爾擁有更多世界品牌代表國內(nèi)品牌代表終端海信－－“白＋黑”市場剛剛起步美的、長虹－－產(chǎn)品線有限，目前無法實TCL、康佳、創(chuàng)維－－單一產(chǎn)品具有相對優(yōu)勢，尚處于品牌成長期終端賣場推出的家電套餐只是給簡單的產(chǎn)品捆綁銷售穿上華

5、麗外衣無序競爭、強迫性銷售使消費者反感，進入消費情緒冷靜期賣場無法提供品牌所能提供的解決方案及一站式服務“航母”級全系列產(chǎn)品健全的服務體系完善的通路建設市場競爭形勢分析海爾國內(nèi)套餐市場無與倫比消費群體分析USP三個消費世界三個目標消費群族三種需求梯隊五個決定購買因素1.高等收入支持、最具購買力的人群2.年均消費高于15萬3.出入酒吧、咖啡館、俱樂部、電影院4.享受精英化、數(shù)字化的生活1.有中等收入支持，工薪階層，占城市人口的80%2.年均收入6-8萬元，6成人購一般商品房3.購房、養(yǎng)家、家庭儲蓄4.住宅、教育、旅游構成了三大消費意愿5.接受信息的方式主要是通過電視

6、、報刊、戶外廣告6.理智型消費居多，喜歡貨比三家7.品牌、價格是決定消費的主要標準8.第二消費世界是消費的主體群族第一消費世界第二消費世界第三消費世界1.清貧型的消費世界2.掙扎于溫飽線上3.想購買但沒有能力4.對品牌幾乎沒有認知“升級型”消費占城市人口的80%“先導型”消費占城市人口的15%“培育型”消費占城市人口的5%消費群體分析－購買力/消費習慣新房1.中產(chǎn)階層占就業(yè)人口的15%2.每年增長1%3.“消費中產(chǎn)”的人群比例為35%4.最具購買力的人群，秉承消費主義1.有中等收入支持，工薪階層2.1998年至2005年,中國房屋銷售面積年均增長25%3.購兩套及

7、以上房子的占新房銷售總套數(shù)的16.07%4.60.3%的計劃購房者傾向購買大于90平米的房子1.消費飽和2.購買力不足3.理智型消費1.全國每年約有一千萬人結婚，新婚消費200億2.家電消費占新婚消費的12%，除去購房及汽車3.北京市場約有9.1萬人新婚，消費市場43億4.新婚人士中工資月收入5000元以上的占39.01%其他中產(chǎn)新婚目標消費群體分析目前購房人士年齡分布購房者對房價關注度調(diào)查數(shù)據(jù)購房者年齡在20-40歲之間對房價關注度20.9%，而41-50歲的占64.2%新婚購房人群中年齡在20-40歲之間的占81%，而其他的只占19%新房人群消費分析月收入水平

8、在4000