卡麗衛(wèi)浴網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案

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1、2010年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方案2010年8月28日搜房&卡麗衛(wèi)浴1目錄一、網(wǎng)絡(luò)推廣的目的二、網(wǎng)絡(luò)媒體特性分析三、搜房網(wǎng)媒體地位及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)四、2010年卡麗衛(wèi)浴網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案及建議五、代金券合作模式的介紹2一、網(wǎng)絡(luò)推廣的目的1、提高自身知名度、建立客戶忠誠(chéng)度和依賴度：家居品牌眾多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈,在提高自身認(rèn)知度的同時(shí),仍要建立有效的機(jī)制達(dá)成客戶的依賴度和忠誠(chéng)度。提供與客戶長(zhǎng)期的溝通聯(lián)絡(luò)和產(chǎn)品服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)媒體的特色和優(yōu)勢(shì)。搜房網(wǎng)的業(yè)主論壇和家居論壇網(wǎng)聚了大批的忠實(shí)用戶,圍繞房子的裝修、環(huán)保等話題進(jìn)行交流。而優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)是借助此渠道提進(jìn)行消費(fèi)引

2、導(dǎo)的捷徑！32、新的營(yíng)銷策略讓你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出：以往簡(jiǎn)單、直接的促銷宣傳活動(dòng)對(duì)客戶已經(jīng)無(wú)法形成新的刺激點(diǎn)。利用網(wǎng)絡(luò)特性，新的營(yíng)銷策略提供用戶新鮮、有趣、有益（利益）、省時(shí)的時(shí)尚方式，迎合消費(fèi)者的心理。搜房有十分豐富的操作經(jīng)驗(yàn)和成功案例。一、網(wǎng)絡(luò)推廣的目的43、時(shí)機(jī)和媒體選擇的掌握：因家庭裝飾的特殊性，一般購(gòu)房后是大多數(shù)客戶選擇此項(xiàng)業(yè)務(wù)的時(shí)機(jī)，選擇家居品牌及款式是裝修中的重要環(huán)節(jié)。而如果在用戶關(guān)注買房階段、實(shí)際購(gòu)房階段、等待收房階段，對(duì)客戶進(jìn)行有效的宣傳，其滲透力和效果會(huì)事半功倍！搜房網(wǎng)正是提供房產(chǎn)家居服務(wù)的專業(yè)網(wǎng)站。一、網(wǎng)絡(luò)推廣的目的5網(wǎng)絡(luò)廣告作

3、為一種新興的廣告形式，近年發(fā)展迅速，已成為許多廣告業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家最熱門的廣告形式。在線廣告交互性強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)上，廣告的受眾對(duì)某一廣告發(fā)生興趣時(shí)，可以通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入該廣告的主頁(yè)，進(jìn)一步詳細(xì)了解相關(guān)信息，甚至可以直接與商家進(jìn)行咨詢和交易洽談，它是一對(duì)一的直接溝通，而廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息。在廣告面前，受眾具備了更大的自主性。在線廣告改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ブ行畔蜗蛄魍ā⑾嗷ジ綦x及存在交互時(shí)差的缺點(diǎn)，形成了廣告發(fā)布者和接受者的即時(shí)互動(dòng)關(guān)系。二、網(wǎng)絡(luò)媒體特性分析6網(wǎng)絡(luò)特性：第一，提高受眾的覆蓋度。第二，使目標(biāo)受眾的細(xì)分更精確。第三，讓創(chuàng)意更具有沖擊力。

4、更好的創(chuàng)意增加銷售，網(wǎng)絡(luò)為我們提供了更多的創(chuàng)意空間。我們可以在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用更多的創(chuàng)新，這是網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)于傳統(tǒng)廣告的地方。第四，提高廣告效果評(píng)估的準(zhǔn)確性?；诂F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估，為下次的媒介投放做出更好的計(jì)劃。二、網(wǎng)絡(luò)媒體特性分析7三、搜房網(wǎng)媒體地位及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)8三、搜房網(wǎng)媒體地位及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)全球互聯(lián)網(wǎng)地位：根據(jù)全球流量排名監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)ALEXA的數(shù)據(jù)，截止2009年9月30日全球房產(chǎn)網(wǎng)站排名：第1位根據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Iresearch的數(shù)據(jù)，截止2009年9月30日房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站日均瀏覽量全國(guó)第一房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站用戶數(shù)量全國(guó)第一房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站業(yè)主社區(qū)和

5、論壇全國(guó)第一房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站信息更新最快速、最權(quán)威的平臺(tái)搜房網(wǎng)連續(xù)五次蟬聯(lián)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》“中國(guó)商業(yè)網(wǎng)站百?gòu)?qiáng)”，同時(shí)入選“最具人氣10佳網(wǎng)站”，成為房地產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)媒體中唯一入選網(wǎng)站。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)2007-2008年度評(píng)選中評(píng)為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)第一名”為超過(guò)30家地方門戶級(jí)網(wǎng)站合作，為60余家合作網(wǎng)站提供“搜房引擎”。（包括：GOOGLE、YAHOO、CNNIC、百度、騰訊、中華網(wǎng)、人民網(wǎng)、上海熱線、武漢熱線、深圳之窗、重慶之窗、龍虎網(wǎng)、金羊網(wǎng)等）9三、搜房網(wǎng)媒體地位及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)成功收購(gòu)10家網(wǎng)絡(luò)門戶家居頻道：MSN、cctv、千龍網(wǎng)、中華網(wǎng)、中

6、新網(wǎng)、阿里巴巴、淘寶、中國(guó)新聞網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、google、baidu。。。。10三、搜房網(wǎng)媒體地位及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)公關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研事件營(yíng)銷品牌傳播新聞與專題報(bào)道組織行業(yè)研討，傳播企業(yè)營(yíng)銷理念社區(qū)論壇與業(yè)主開(kāi)展互動(dòng)營(yíng)銷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)民做更深入的互動(dòng)活動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)與升級(jí)服務(wù)，及技術(shù)顧問(wèn)咨詢房地產(chǎn)及家居行業(yè)研究報(bào)告與市場(chǎng)監(jiān)測(cè)服務(wù)11四、2010年卡麗衛(wèi)浴網(wǎng)絡(luò)推廣方案及建議1、充分利用搜房網(wǎng)絡(luò)的選項(xiàng)點(diǎn)擊率和流量排名第一的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)搜索引擎與網(wǎng)站鏈接等渠道和手段，將卡麗衛(wèi)浴品牌最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和對(duì)客戶提供最完善的服務(wù)，如品牌新品上市、品牌周年慶典等重大事件，在第

7、一時(shí)間傳遞、傳播出去，使卡麗衛(wèi)浴品牌在全國(guó)的目標(biāo)用戶群能夠及時(shí)、有效、方便的獲取第一手資料。2、充分利用搜房網(wǎng)絡(luò)的樓盤論壇、業(yè)主論壇和社區(qū)論壇覆蓋力度的優(yōu)勢(shì)，直接把權(quán)威性和專業(yè)性的房地產(chǎn)信息與家居裝飾裝修信息進(jìn)行對(duì)接，帶動(dòng)目標(biāo)用戶群對(duì)卡麗衛(wèi)浴品牌的了解和認(rèn)知，在全國(guó)范圍內(nèi)為卡麗衛(wèi)浴品牌打造一條專屬的信息通道。12四、2010年卡麗衛(wèi)浴網(wǎng)絡(luò)推廣方案及建議3、充分利用搜房網(wǎng)絡(luò)的頻道資源和人氣優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，引導(dǎo)、召集和組織有裝修建材家具需求的目標(biāo)用戶群，開(kāi)展品牌的信息咨詢、虛擬社區(qū)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)活動(dòng)，通過(guò)加強(qiáng)與目標(biāo)用戶群的有效互動(dòng)，建立全新的營(yíng)銷

8、網(wǎng)絡(luò)和客戶關(guān)系，積極創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)。4、充分發(fā)揮搜房網(wǎng)絡(luò)廣告單位投入成本低、貢獻(xiàn)率大的綜合優(yōu)勢(shì)，將卡麗衛(wèi)浴的宣傳廣告信息發(fā)布