《公司戰(zhàn)略管理》PPT課件(I)

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1、公司戰(zhàn)略管理指導(dǎo)老師：***通用汽車公司公司簡(jiǎn)介通用汽車公司的全球總部位于美國(guó)密歇根州的汽車之城底特律，迄今在全球35個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了汽車制造業(yè)務(wù)。其下屬的分部達(dá)二十多個(gè)，擁有員工266,000名。其標(biāo)志GM取自其英文名稱(GeneralMotorsCorporation)的前兩個(gè)單詞的第一個(gè)字母。截至2007年，在財(cái)富全球500公司營(yíng)業(yè)額排名中，通用汽車排第五通用汽車公司是美國(guó)最早實(shí)行股份制和專家集團(tuán)管理的特大型企業(yè)之一。通用汽車公司生產(chǎn)的汽車，是美國(guó)汽車豪華、寬大、內(nèi)部舒適、速度快、儲(chǔ)備功率大等特點(diǎn)的經(jīng)典代表。而且通用汽車公司尤其重視質(zhì)量和新技術(shù)的采用。因而通用汽車公司的產(chǎn)品始終在用

2、戶心中享有盛譽(yù)。2007年，通用汽車在全球售出近937萬(wàn)輛轎車和卡車。通用汽車公司曾與菲亞特、五十鈴、富士重工汽車公司結(jié)成合作伙伴關(guān)系。2009年6月1日，通用汽車申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。2009年7月10日成立新通用汽車有限公司，結(jié)束破產(chǎn)保護(hù)。目前由美國(guó)聯(lián)邦政府注資而持有其60.8%的股權(quán)，新公司標(biāo)志保持不變，只保留“雪佛蘭”、“凱迪拉克”、“別克”和“GMC”４個(gè)核心汽車品牌。公司分部通用汽車公司生產(chǎn)轎車有七個(gè)分部和三個(gè)子公司澳大利亞的霍頓、德國(guó)的歐寶和英國(guó)的伏克斯豪爾，擁有瑞典紳寶汽車公司的一半股份。七個(gè)分部都設(shè)立在美國(guó)本土。凱迪拉克分部（Cadillac）：1909年凱迪拉克公司被并入通用公

3、司，成為通用公司生產(chǎn)豪華轎車和跑車的分部，其產(chǎn)品是通用公司最高檔次的。主要產(chǎn)品有賽威（Seville）、帝威（Deville）、凱帝（Catera）等。別克分部（Buick）：主要產(chǎn)品有世紀(jì)（Century）、皇朝（Regal）、林蔭大道（Electra/Parkavenue）等，現(xiàn)是通用的中端品牌。雪佛蘭分部（Chevrolet）：1918年杜蘭特回到通用后公司被并入通用，此后一直是通用公司最大的分部，主產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型車及中、高級(jí)跑車。主要產(chǎn)品有盧米娜（Lumina）、盧米娜多用途車（LuminaAPV）、星旅（Astro）、卡瑪洛（Camaro）、克爾維特(Corvette）、美宜堡（Mal

4、ibu）、萬(wàn)程（Venturo）、飛越運(yùn)動(dòng)廂體車（TransSport）等，現(xiàn)是通用的低端品牌。龐蒂亞克分部（Pontiac）：1908年被并入通用公司。1925年因生產(chǎn)的旁蒂克牌汽車受到歡迎，逐在1932年將奧克蘭分部改名為旁蒂克分部，生產(chǎn)中檔汽車。主要產(chǎn)品有太陽(yáng)火（Sunfire）、博納威（Bonneville）、格蘭艾姆（GrandAm）、火鳥（Firebird）、飛越運(yùn)動(dòng)廂體車（TransSport）等。奧茲莫比爾分部（Oldsmobile）：1908年并入通用公司，是美國(guó)第一個(gè)大量生產(chǎn)銷售汽車的企業(yè)，以產(chǎn)中檔車為主。主要產(chǎn)品有阿萊羅（Alero）、Aurora、激情（Intrig

5、ue）、88（Eightyeight）、攝政王（Regency）、剪影廂體車（Silhouette）等。但已退出車壇。土星分部（Saturn）：1985年通用公司決定新建土星分部，是通用公司唯一從內(nèi)部建立起來(lái)的公司。主要產(chǎn)品分為豪華轎車SL、旅行轎車SW和跑車SC。公司發(fā)展史通用汽車公司的前身是1907年由戴維·別克創(chuàng)辦的別克汽車公司。1908年美國(guó)最大的馬車制造商威廉姆·C·杜蘭特買下了別克汽車公司并成為該公司的總經(jīng)理，同時(shí)推出C型車。到1908年，別克汽車公司已經(jīng)成為全美主要汽車生產(chǎn)商，同年，杜蘭特以別克汽車公司和奧茲汽車公司為基礎(chǔ)成立了一家汽車控股公司——通用汽車公司(GM)。190

6、9年又合并了另外兩家小汽車公司奧克蘭汽車公司(現(xiàn)在的龐蒂克分部)和卡迪拉克汽車公司。發(fā)展壯大1862年，亞當(dāng)·歐寶以生產(chǎn)縫紉機(jī)起步1886年，從縫紉機(jī)到自行車1897年，具有傳奇色彩的奧茲莫比爾在美國(guó)誕生1899年，歐寶公司轉(zhuǎn)型生產(chǎn)汽車1901年，奧茲莫比爾開始進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)1902年，凱迪拉克問(wèn)世1903年，第一輛沃克斯豪汽車問(wèn)世，DavidDunbarBuick組建了別克汽車公司，并在密歇根州的福林特創(chuàng)辦了工廠并生產(chǎn)出了第一輛汽車1904年，別克夢(mèng)想成真以期望別克汽車走出困境1905年，凱迪拉克推出了封閉式車身汽車1906年，別克開發(fā)出第一款四缸車1907年，第一所汽車專業(yè)學(xué)校成立，奧

7、克蘭正式進(jìn)軍汽車業(yè)1908年，F(xiàn)isher三兄弟創(chuàng)造了一個(gè)未來(lái)王朝正式誕生1908年，通用汽車正式誕生，奧茲莫比爾加入剛成立的通用汽車，在別克品牌的基礎(chǔ)上推出新型奧茲莫比爾汽車，凱迪拉克品牌打入歐洲市場(chǎng)輝煌成就1920年，通用汽車的出口擴(kuò)大到亞洲，杜蘭特最終退出通用汽車1921年，凱特靈（Kettering）的發(fā)明創(chuàng)新從一開始就不順利1923年，發(fā)現(xiàn)乙基汽油很快便暢銷北美各地，斯隆走馬上任，別克推出四輪剎車，通用汽車在歐