2013江西奧迪駕控匯我是狠角色劇情式挑戰(zhàn)賽)

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1、奧迪駕控匯我是狠角色劇情式挑戰(zhàn)賽——第一季經(jīng)銷商執(zhí)行指引GAAC.2012.04.25目錄Contents活動(dòng)背景經(jīng)銷商具體操作指引活動(dòng)目的三大目標(biāo)借助奧迪駕控匯活動(dòng)，包裝并提升區(qū)域活動(dòng)品牌形象和社會(huì)影響力整合區(qū)域資源，化零散為統(tǒng)一，集合力量將活動(dòng)的廣度和深度最大化實(shí)現(xiàn)區(qū)域難點(diǎn)、重點(diǎn)及新車型的宣傳推廣，增加與客戶的接觸途徑，有效拉動(dòng)經(jīng)銷商集客提升活動(dòng)背景借勢(shì)Take?the?trend借助奧迪駕控匯的品牌效應(yīng)和社會(huì)影響力，整合區(qū)域營(yíng)銷活動(dòng)，為難點(diǎn)、重點(diǎn)及新車型打造營(yíng)銷平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)品宣傳和客戶體驗(yàn)。整合Integrating整合南部區(qū)資源，集合各小區(qū)力量，在奧迪駕控匯的大主題下，包裝南部區(qū)

2、大型系列主題活動(dòng)，以統(tǒng)一口徑、視覺(jué)形象、活動(dòng)模式分階段實(shí)施，形成多點(diǎn)開花的、持續(xù)的、影響整個(gè)南部區(qū)的大型活動(dòng)。劇情式體驗(yàn)Dramatypeexperience在關(guān)鍵的體驗(yàn)環(huán)節(jié)中，植入著名賽車電影橋段，以情景模擬和角色扮演為體驗(yàn)包裝，增加體驗(yàn)環(huán)節(jié)的吸引點(diǎn)和可觀性《非常人販》《機(jī)械公敵》這些電影中均出現(xiàn)了奧迪車型，而電影男主角恰好都是狠角色。根據(jù)電影中有奧迪車型的精彩片段，以安全為前提，設(shè)計(jì)相似場(chǎng)景的體驗(yàn)項(xiàng)目，而這些體驗(yàn)項(xiàng)目又是恰好能體現(xiàn)車型賣點(diǎn)的對(duì)應(yīng)所設(shè)置的科目讓客戶體驗(yàn)到的車型賣點(diǎn)挑戰(zhàn)電影中的經(jīng)典狠角色下一個(gè)狠角色就是你激發(fā)參與者心中向往嘗試挑戰(zhàn)、渴望如明星般光芒四色的心理，創(chuàng)建一個(gè)實(shí)現(xiàn)

3、理想的平臺(tái)電影劇情設(shè)置科目體驗(yàn)賣點(diǎn)活動(dòng)背景網(wǎng)絡(luò)宣傳-經(jīng)銷商店頭海選-城市半決賽-區(qū)域總決賽，縱向連環(huán)，逐層遞進(jìn)一步一步加強(qiáng)活動(dòng)和車型信息滲透廣度深度加強(qiáng)傳播深度廣東、東南、中南三個(gè)小區(qū)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以活動(dòng)品牌化的高度包裝統(tǒng)合活動(dòng)，形成統(tǒng)一的視覺(jué)形象和活動(dòng)模板，按區(qū)域分階段實(shí)施擴(kuò)大傳播范圍我是狠角色創(chuàng)意策略Creativitystrategy整體規(guī)劃A7一年使用權(quán)第一季（5-6月）海選南部區(qū)所在城市經(jīng)銷商廣州、東莞120人/城市武漢、長(zhǎng)沙110人/城市南昌90人/城市半決賽第二季（6月-7月）南寧、福州廈門（含泉州）110人/城市第三季（8月-9月）佛山、深圳110人/城市總決賽珠海賽車場(chǎng)10

4、0人100（每城市決出10人參加總決賽）目錄Contents活動(dòng)背景經(jīng)銷商具體操作指引整體日程5月6月前期宣傳5.26-27（武漢）/6.2-3（南昌）/6.9-10長(zhǎng)沙各城市店頭海選5.2啟動(dòng)：報(bào)名、集客11月總決賽（珠海賽車場(chǎng)）以第一季為例海選半決賽廣州站6.16：長(zhǎng)沙站東莞站6.2：武漢站6.9：南昌站各階段實(shí)施步驟前期宣傳時(shí)間內(nèi)容晉級(jí)條件人數(shù)貫穿整個(gè)活動(dòng)區(qū)域操作：mini-site公關(guān)傳播網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)報(bào)名400熱線報(bào)名由經(jīng)銷商自行篩選每家經(jīng)銷商至少篩選80人參與海選海選前2個(gè)周啟動(dòng)經(jīng)銷商操作：地區(qū)媒體投放店頭報(bào)名商場(chǎng)酒吧展示報(bào)名店頭配合活動(dòng)海選宣傳期開始后兩周進(jìn)行經(jīng)銷商店頭海選活

5、動(dòng)根據(jù)經(jīng)銷商分配名額數(shù)量，擇優(yōu)晉級(jí)晉級(jí)約90人半決賽店頭海選結(jié)束后，依次進(jìn)行城市所在大型試駕場(chǎng)地每城市成績(jī)排名前10者晉級(jí)晉級(jí)10人前期宣傳執(zhí)行計(jì)劃區(qū)域媒體投放、公關(guān)傳播計(jì)劃經(jīng)銷商自行制定媒體投放計(jì)劃，并于下周二反饋到區(qū)域抄送國(guó)云風(fēng)。執(zhí)行計(jì)劃網(wǎng)站報(bào)名流程——Minisite網(wǎng)址：http://www.audisouth.comMinisite的報(bào)名信息由代理公司每天進(jìn)行統(tǒng)一篩選整理后，交予經(jīng)銷商進(jìn)行回訪，核查客戶信息，信息無(wú)誤后反饋給代理公司，由代理公司發(fā)郵件通知到店參與挑戰(zhàn)；回訪話術(shù)：尊敬的xx先生/女士，您好！恭喜貴方成功報(bào)名“奧迪駕控匯我是狠角色劇情式試駕活動(dòng)”。本次來(lái)電主要與貴方

6、核實(shí)相關(guān)的報(bào)名信息。（核實(shí)信息內(nèi)容：客戶電話、駕照號(hào)碼、已有車型、電子郵箱、所選挑戰(zhàn)經(jīng)銷店）信息核實(shí)完畢，與客戶預(yù)約到店時(shí)間：xx先生/女士，由于參與本次活動(dòng)的人數(shù)較多，為避免到店后較長(zhǎng)的等待時(shí)間，現(xiàn)在可預(yù)約到店的參與挑戰(zhàn)時(shí)間?？蛻纛A(yù)約時(shí)間登記完畢：感謝xx先生/女士的配合，之后我們將會(huì)已郵件方式通知貴方到店參與武力挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)的具體時(shí)間，煩請(qǐng)留意郵箱。感謝您的參與，預(yù)祝您挑戰(zhàn)成功，獲得優(yōu)異成績(jī)。謝謝！登錄minisite參與智力挑戰(zhàn)發(fā)布戰(zhàn)書經(jīng)銷店回訪核查信息郵件通知到店挑戰(zhàn)代理公司篩選資料交予經(jīng)銷店進(jìn)行回訪經(jīng)銷商具體操作展廳、商場(chǎng)報(bào)名流程——每家經(jīng)銷商必須設(shè)置至少1名活動(dòng)專員，與代理公司進(jìn)

7、行溝通對(duì)接，協(xié)助完成活動(dòng)；活動(dòng)期間展廳內(nèi)配有活動(dòng)主題區(qū)域，能供客戶登錄minisite報(bào)名參與；活動(dòng)專員需要協(xié)助客戶完成展廳挑戰(zhàn)游戲；每天收集報(bào)名集客信息，安排每周按報(bào)名的客戶資料排查是否為有效客戶信息、每3天更新統(tǒng)計(jì)上報(bào)代理公司報(bào)名信息；每家經(jīng)銷商最終選出不少于80人參與店頭海選賽；本次活動(dòng)的集客效果將納入經(jīng)銷商KPI考核。展廳專區(qū)報(bào)名商場(chǎng)展示點(diǎn)填寫報(bào)名表完成智力問(wèn)卷完成游戲挑戰(zhàn)經(jīng)銷店回訪核查信息郵件通知到店挑戰(zhàn)前期宣傳配合——客