奧迪駕控匯活動執(zhí)行手冊

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1、奧迪駕控匯區(qū)域活動指導(dǎo)手冊奧迪市場部2011.7.19奧迪駕控匯項(xiàng)目要求及介紹1.1奧迪駕控匯整體介紹1.2活動分工及要求1.3活動前期宣傳1.4用戶招募要求1.5試乘試駕體驗(yàn)項(xiàng)目1.6用戶現(xiàn)場接待目錄1.2.項(xiàng)目常規(guī)要求2.1CIVI使用2.2活動車輛管理2.3現(xiàn)場管理2.4活動評價體系奧迪駕控匯奧迪賽車體驗(yàn)AUDIAG尊享的，創(chuàng)新的賽道科目設(shè)置頂級賽車體驗(yàn)R8LMS開發(fā)高價值用戶群體并維護(hù)其忠誠度體驗(yàn)純正的奧迪賽車文化高級駕控培訓(xùn)ASD/ABO專屬的，專業(yè)的汽車駕駛技巧培訓(xùn)深度傳播奧迪產(chǎn)品優(yōu)勢增強(qiáng)用戶對奧迪產(chǎn)品的偏愛度奧迪運(yùn)動車型體驗(yàn)ASD/ABO專屬的國際化賽道體驗(yàn)

2、活動奧迪高端運(yùn)動車型體驗(yàn)傳播奧迪“運(yùn)動”的品牌價值搭接高級駕控培訓(xùn)，徹底實(shí)現(xiàn)對奧迪產(chǎn)品駕控趣味的傳播基礎(chǔ)駕控匯ASD高效的，科目豐富的試乘試駕體驗(yàn)活動奧迪全系車型體驗(yàn)駕控匯高端活動的用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺，基礎(chǔ)用戶信息收集提升展廳集客量1.1奧迪駕控匯整體介紹——策略奧迪探索試駕活動ASD/ABO以自駕游的活動形式開展具備獨(dú)特的、最富吸引力的試乘試駕活動塑造產(chǎn)品帶給用戶的生活附加價值提升產(chǎn)品及品牌認(rèn)知度品牌口碑傳播現(xiàn)有高端車型用戶高端車型特定目標(biāo)群體運(yùn)動車型特定目標(biāo)群體主要車型目標(biāo)用戶群體具有口碑傳播效率高的用戶群體屬性用戶中頂級汽車運(yùn)動愛好者高價值用戶奧迪駕控體驗(yàn)ASD/ABO

3、高端的試乘試駕活動鞏固普通忠誠度現(xiàn)有高端車型用戶11.1奧迪駕控匯整體介紹——活動計劃27262524232221201918DecNovOctSeptAugJulJunMay50494847464544434241403938373635343332313052292851A5Kw34R8SpyderW12Kw28工作內(nèi)容(周）奧迪探索試駕活動基礎(chǔ)駕控匯奧迪駕控體驗(yàn)奧迪駕駛培訓(xùn)Q7TDIKw38奧迪運(yùn)動車型體驗(yàn)珠海byABO投放活動A7MIKw50Q5Kw47A1MIKw43A4L,Kw36TTMY12Kw24A8LW12Kw31根據(jù)總部全年產(chǎn)品投放和市場重點(diǎn)車展推廣計劃

4、，設(shè)計奧迪全年駕控匯活動。北京×2重慶10.7-9A5/TT/A8紹興:9.16-18TT/A3/A4大連:8.24-26A4LA5TT蘇州:10.19-21A8/A5/TT青島:10.14-16A3A5TT廈門:8.5--7A3A5TT天津:10.1-4Q5A1寧波:9.24-26TT/A3/A4鄂爾多斯:9.3-5A5A4LTT上海:Kickoff6.27-29長春:S5A5A3TT7.14-19成都:TTA5R89.27-29北京:9.3-5A4L,R8,A5珠海:Sport11.1-4敦煌沙漠極限探索Q7投放Kw38-39青海湖極限探索Q5投放Kw47北京×4byA

5、BO珠?！?根據(jù)總部統(tǒng)一要求開展區(qū)域試乘試駕活動活動8月和12月教練培訓(xùn)各一場上海:12.12-15SportCarbyASD71.1奧迪駕控匯整體介紹——用戶傳播計劃46525150312426302928274948472545444342414039383736353433322322212018DecNovOctSept19JulJunMayAugActionExperienceWorkcontent（周）ZH:Sport11月1-11月4日CD:TTA5R89月27-29BJ:A4L,R8,A59月3-5CC:W12R8TT7月14-19SH:Kickoff6月2

6、7-29TrainingSectorTheFinal:SportExperienceSHBasicdrivingexperienceCustomersInvitePrizeCQ:10.7-9A5/TT/A8SX:9.16-18TT/A3/A4DL:8.24-26A4LA5TTSZ:10.19-21A8/A5/TTQD:10.14-16A3A5TTXN:8.5-7A3A5TTTJ:10.1-7Q5A1NB:9.24-26TT/A3/A4Erdos:9.3-5A5A4LTTFACApprovedprofessionaldriverAGIceexperienceinternati

7、onaltraining60WinnersDealerinvited&Media&HQCRM北京×2珠海×260WinnersHoledregionaltestdriveaccordingtoHQMKTStrategy1.針對區(qū)域符合規(guī)模和檔次的試駕活動，額外支持區(qū)域活動的駕控匯決賽4名額/區(qū)域。區(qū)域可以圍繞獎勵名額開展市場宣傳2.現(xiàn)場需體現(xiàn)上屆駕控匯總決賽視頻或目視宣傳板，以達(dá)成更好的駕控匯傳播效果。奧迪駕控匯1.總部開展駕控匯首戰(zhàn)啟動，結(jié)合上海奧迪F1賽道冠名儀式開展，充分?jǐn)U大影響力2.中間開展4站重點(diǎn)活動3.