浙西地區(qū)愛我一生一世,奧迪A3、A4l、A5駕控匯-執(zhí)行案(經(jīng)銷商)

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1、浙西地區(qū)愛我一生一世，奧迪A3、A4L、A5駕控匯執(zhí)行案浙江區(qū)2011年4月第一部分活動背景闡述第三部分傳播計劃第二部分活動概述目錄愛我一生一世活動主題：愛我一生一世，奧迪A3、A4L、A5駕控匯奧迪駕控匯：擴大總部奧迪Action駕控匯的整體營銷思路，使區(qū)域和總部的聲音一致，將駕控匯的概念進(jìn)一步推廣，更好的傳播活動信息；奧迪愛我一生一世：奧迪A5=愛我；奧迪A3=一生；奧迪A4L=一世；利于消費者記憶，便于整體營銷活動的市場推廣和市場聲音發(fā)布；活動思路1、親臨體驗上海F1賽道2、有機會贏取A3、A4、A5一年使用權(quán)3、卓越駕駛性能體驗深度試駕體驗試駕客戶活動形式參加挑戰(zhàn)賽決出男女組冠軍

2、活動主視覺第一部分活動背景闡述第三部分傳播計劃第二部分活動概述目錄愛我一生一世活動概述活動時間2011年5月-6月活動愛我一生一世，奧迪A3、A4L、A5駕控匯活動內(nèi)容全省奧迪A5、A3、A4L試駕挑戰(zhàn)賽+奧迪生活體驗參與者浙西地區(qū)11家經(jīng)銷商、客戶、媒體活動車型奧迪A5、A3、A4L、TT上海F1賽道總決賽獲得冠軍領(lǐng)取禮品分組試駕教練試駕講解奧迪品牌文化展示體驗試駕挑戰(zhàn)賽形式：每家經(jīng)銷商分上午、下午各一場；每場55人，每家經(jīng)銷商110人；比賽分男子組和女子組；每場比賽取各組第一名參加總決賽,每家經(jīng)銷商4名；貫穿整體活動的媒體宣傳活動概述活動場次：浙西地區(qū)11家經(jīng)銷商每家舉辦一天試駕活動

3、，共計11場活動上午場試駕午宴下午場試駕活動排期表嘉興11日搭建12-13活動14日搭建15日活動18日搭建19-22活動27日搭建28-29活動31日搭建01日活動02日搭建03日活動湖州杭州紹興義烏金華5月6月活動安排活動覆蓋浙西地區(qū)所有11家經(jīng)銷商，舉行11場活動，共舉行6站試駕活動，試駕場地建議如下：地區(qū)試駕場地活動時間經(jīng)銷商嘉興嘉興國際會展中心5月12日-13日嘉興金奧蘭、嘉興永奧湖州湖州交通學(xué)校5月15日湖州奧通杭州蕭山第一世界試車場5月19日-22日浙江利華、浙江奧通、和誠濱奧、杭州德奧紹興柯橋一大型廠內(nèi)5月28日-29日紹興寶利德、紹興聯(lián)奧義烏義烏軍用機場6月1日義烏奧龍

4、金華金華大昌駕校6月3日金華博奧試駕活動流程時間事項上午（第一組）AM.9:00客戶試駕場地簽到9:15-9：30現(xiàn)場講解9:30-12:00分組試駕體驗一組參加試駕科目比賽、另一組進(jìn)行奧迪TT、A4L體驗（互換）每組第一名頒獎12:00-13:30午宴下午（第二組）PM.13:30-13:45現(xiàn)場講解13:45-16:00分組試駕體驗一組參加試駕科目比賽、另一組進(jìn)行奧迪TT、A4L體驗（互換）每組第一名頒獎16:00比賽結(jié)束、返程活動流程安排讓嘉賓能夠更大化的體驗車輛。奧迪A3、A5、A4L、TT車型潛在客戶83人已付訂金，未提車客戶23人經(jīng)銷商自由大客戶和忠誠客戶15人通過網(wǎng)絡(luò)招募和

5、經(jīng)銷商展廳招募客戶23人部分Q5潛在客戶8人媒體10人共150人每站客戶構(gòu)成嘉賓邀請嘉賓情況奧迪老客及潛在客戶戶可以參加活動；盡量鼓勵更多的女性車主參加活動，男、女比例盡量達(dá)到“各占50%”；保證所有參加活動的嘉賓具有針對性和意向性；對參加活動的嘉賓名單進(jìn)行后期電話抽查，評估嘉賓的有效性和針對性；專業(yè)汽車教練禁止參加；對參加活動的嘉賓資格予以規(guī)范嘉賓邀請說明姓名性別年齡手機號碼所在城市公司名稱/職務(wù)E-mail地址當(dāng)前擁有車型購買意向車型購車預(yù)算（萬元）預(yù)計購買時間（月）購買意向區(qū)域經(jīng)銷商客戶邀請說明：各經(jīng)銷商在客戶邀請時，請按照以上表格格式進(jìn)行填報，信息盡量填報準(zhǔn)確,避免臨時更換情況出

6、現(xiàn);每家經(jīng)銷商請于當(dāng)?shù)胤终净顒娱_始前3天，將統(tǒng)計表遞交杭州藍(lán)調(diào)廣告有限公司萬力處13516817377；請各市場總監(jiān)在客戶報名時進(jìn)行充分溝通，盡量避免臨時更換，以防造成不必要的糾紛。嘉賓邀請說明如若在規(guī)定上報名單日還未遞交，經(jīng)銷商按照此表格形式于活動前一天交予杭州藍(lán)調(diào)廣告有限公司萬力處經(jīng)銷商序號姓名簽到備注123456789101112……簽到表各區(qū)域試駕場地和用餐酒店推薦地區(qū)參加經(jīng)銷商試駕場地午宴酒店嘉興嘉興金奧蘭嘉興國際會展中心廣場嘉興博雅大酒店嘉興永奧湖州湖州奧通湖州交通學(xué)校湖州新浙北大酒店杭州杭州德奧杭州蕭山第一世界試車場杭州第一世界大酒店浙江利華浙江奧通和誠濱奧義烏義烏奧龍義烏

7、軍用機場義烏頤和大酒店金華金華博奧金華大昌駕校金華世貿(mào)大飯店紹興紹興聯(lián)奧柯橋一大型廠內(nèi)待定紹興寶利德試駕場地由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商尋找，費用由經(jīng)銷商承擔(dān)（包括搭建及活動產(chǎn)生的水電費），如當(dāng)?shù)赜卸嗉医?jīng)銷商的情況下，則費用共同承擔(dān)；每站活動前需要留出一天一夜的搭建時間，搭建需要全程配電及施工照明，電量至少需要50千瓦；使用時間從搭建當(dāng)日起至活動結(jié)束當(dāng)天；請各家經(jīng)銷商在活動前一周將場地使用合同傳真至杭州藍(lán)調(diào)廣告有限公司夏誌寅處；傳真號碼：0571-