普利策與赫斯特

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1、普利策與赫斯特19世紀末期至20世紀初期是美國歷史上發(fā)展最快的時期，被稱為是鍍金時代，這是一個社會價值觀念轉(zhuǎn)型的時代，商業(yè)競爭法則主導(dǎo)一切，商品化現(xiàn)象泛濫——所有的東西（包括有形的和無形的）都成為商品，新聞也不例外。19世紀后期是美國現(xiàn)代新聞體制趨于成熟的關(guān)鍵時期，普利策與赫斯特是其中的典型代表。他們對規(guī)范報業(yè)經(jīng)營、闡釋新聞理念、整合新聞文化等方面展現(xiàn)出截然不同的角色，他們的新聞實踐不但對當時的新聞界產(chǎn)生了巨大影響，而且對此后百余年美國新聞業(yè)的走向樹立了坐標。鍍金時代奠定了美國現(xiàn)代報業(yè)的基礎(chǔ)，包括新聞理念、經(jīng)營原則、外在樣式等。其代表人物是約瑟夫·普利策、威廉·赫

2、斯特。普利策的人生經(jīng)歷可看作是美國現(xiàn)代報業(yè)發(fā)展的縮影，他從一名不文的外國移民發(fā)展成擁有2000多萬美元資產(chǎn)的報業(yè)大亨，創(chuàng)造了足以令世人及后來者嘆為觀止的傳奇。普利策的童年生活曲折復(fù)雜，1847年普利策出生在匈牙利一個殷實有教養(yǎng)的家庭，受過良好的私立學校教育。然而，厄運不期而至，6歲時父親因心臟病突然去世，小普利策過早失去家庭的溫馨，母親改嫁后繼父對他并不好，加之歐陸戰(zhàn)爭頻繁，17歲的普利策立下了從軍的志向。美國內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束的1864年，他被北方聯(lián)軍赴歐招募士兵的軍官選中，鬼使神差的加入林肯政府的外籍軍團。美國內(nèi)戰(zhàn)很快結(jié)束，現(xiàn)實冷酷而無情，普利策退伍后，為了維持生計，他

3、做過能找到的任何工作。在工作的過程中，他自學法律，廣交朋友。1868年，他成為《西方郵報》的記者，這為他的新生活打開了一扇門，也是他日后創(chuàng)立報業(yè)王國的起點。普利策每天為《西方郵報》的記者提供專欄文章，他超乎常人的精力，不知疲倦的工作熱情和高質(zhì)量的稿件日漸成為報社不可或缺的核心力量。赫斯特1863年出生在舊金山的富裕家庭，父親威廉.喬治靠開采金礦和銀礦發(fā)家，這養(yǎng)成了他揮金如土，對金錢無所謂的態(tài)度和追求冒險、刺激的大膽個性。他叛逆，當同齡人紛紛接受正規(guī)教育時，他卻跟著母親在歐洲旅行。赫斯特19歲進入哈佛大學，仍然保持“本色”不改，很少學習。但在學校里他已顯示自己的辦報

4、才華，他擔任經(jīng)理的幽默雜志《諷刺文刊》得到全校的一致好評。但最終他還是因為恣意妄為而被學校開除。普利策是個有思想有韌性的報人，赫斯特是個讓人側(cè)目的、精明的辦報人，他們走過的道路截然不同。自1878年，普利策擁有了自己的第一份報紙——《圣路易斯快郵報》后，普利策從早初的政治幻想中醒悟過來，意識到自己的一生必將屬于報業(yè)，他講所有精力放在報紙上。他聘請專業(yè)人士管理改革報紙，準確的定位市場，瞄準中下層市民，提高報紙的新聞性、趣味性，但由此也產(chǎn)生了“黃色新聞”，普利策也被稱為“黃色新聞之父”。他在買下《世界報》后，將新聞理念付諸實踐，不再關(guān)注那些流言、丑聞和聳人聽聞的消息，

5、一些漫畫也開始出現(xiàn)在報紙上，詼諧生動、極為吸引人，為增強視覺效果，重要新聞采用多行的大字標題，正文注意字號和字體的變化，從而與小字號正文的枯燥、灰暗形成對比。紐約各界對他這一系列的改革反響激烈，短短幾個月，《世界報》的發(fā)行量增加一倍，《世界報》之所以在短期內(nèi)取得如此輝煌的成績，深層次的原因在于普利策擴大了報紙的功能：信息性和娛樂性兼?zhèn)洹?887年，24歲的赫斯特掌管了父親的《舊金山考察家報》，該報當時深陷困境。赫斯特設(shè)定了一個雄偉目標——成為“報業(yè)大王”。他投入大量資金更新現(xiàn)代化印刷設(shè)備，高薪挖來專業(yè)編輯、記者。為吸引讀者，提高發(fā)行量，赫斯特借鑒普利策的“黃色新聞

6、”模式，不擇手段的編排粗俗的噱頭和聳人聽聞的獵奇丑聞，甚至無中生有的捏造假新聞欺騙公眾。依靠這種方式，接手《舊金山考察家報》一年后，該報發(fā)行量翻了一番，達到4萬份，1893年達到7萬多份，曾經(jīng)連年虧損的報紙現(xiàn)在每年可盈利35萬——50萬美元。普利策主持的《世界報》與赫斯特主持的《新聞報》都定位于大眾化報紙，不但辦報思路、辦報風格相似，具化到版面結(jié)構(gòu)、新聞內(nèi)容都很相似。此時的普利策都是報業(yè)巨富，但兩人的財富觀卻大相徑庭，普利策是從一無所有到發(fā)家致富，而赫斯特則是出生富有，依靠家族勢力作為后盾，運用異于常人的膽量和謀略，開始在報界馳騁。普利策是自身報紙風格的創(chuàng)造者，而

7、和斯特是一個出色的模仿者，他不善于原創(chuàng)，卻往往可以超越原創(chuàng)者。對赫斯特來說，終其一生，他未必真正懂得新聞道德，但他深諳新聞價值，懂得如何最充分的利用新聞牟利。作為美國現(xiàn)代報業(yè)的創(chuàng)始人之一，普利策給人留下了棘手的評價印象。他是個理性主義和現(xiàn)實主義混合的杰出人物。他不是純粹的商人，但是精明、成功的商人，他同那個時代絕大多數(shù)人不同的根本點是：具有一整套系統(tǒng)的思想——關(guān)于報刊的作用，新聞的意義，評價的價值等，最重要的是，普利策的這些思想富有濃重的民主進步色彩，這大概是普利策至今仍為新聞推崇的基本原因。赫斯特個性復(fù)雜多變，社會上對他贊揚者有之，毀譽者有之。贊揚者認為，主持報

8、刊數(shù)目、銷