電視圍觀的社會責任

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1、電視媒體“圍觀”論之五電視圍觀的社會責任當前，電視像網絡一樣，它本身已經形成了強大的“圍觀”力量。但是，電視媒體作為一個個社會組織，圍觀的目的不在于“看熱鬧”，而在于擔負著重要的社會責任。圍觀類欄目也在時時刻刻關注著這個社會的每一個人，促使這個社會向著“和諧”的方向發(fā)展。像中央電視臺的《看見》——“觀察變化中的時代生活，用影像記錄事件中的人，努力刻畫這個飛速轉型的時代中，人的冷暖、感知、思想與渴望，期待和觀眾一起，了解陌生，認識彼此；端詳相似，審視自我?！鄙綎|衛(wèi)視的《圍觀》則“強調援助幫助，強調溫情關注，探究真相，彰顯圍觀的力量。”同樣是紀實類專題

2、欄目，不同的節(jié)目定位，卻在社會責任這個大命題上走到了一起。然而，在當前電視臺競爭日趨激烈的情況下，這類追求“社會效益”的欄目能否走下去，走得更好呢？一、當代電視節(jié)目的現(xiàn)狀據(jù)官方統(tǒng)計，全國目前有2000多個電視頻道，50多家上星衛(wèi)視，電視臺之間競爭博弈非常激烈，呈現(xiàn)出強者愈強，弱者愈弱的“馬太效應”。在這種情況下，央視一家獨大的局面短期內難以撼動；而省級衛(wèi)視之間的競爭則愈演愈烈。如何在這種白熱化的競爭中脫穎而出呢？湖南衛(wèi)視借自己主打的“娛樂”牌穩(wěn)坐省級衛(wèi)視的第一把交椅，東方、浙江、安徽、江蘇、山東等衛(wèi)視頻道則在第二軍團中博弈，都試圖以“特色”來征服觀

3、眾。然而，“娛樂至死”似乎成了每個省級衛(wèi)視手中的一把令箭，紛紛在娛樂節(jié)目上下功夫，于是，太多的“湖南模式”被復制。電視屏幕上充斥的是各式各樣的“相親婚戀”和“情感糾葛”。面對行行業(yè)業(yè)的征婚者，五花八門的“當事人”，他們無法也不可能做到每期節(jié)目都有“圓滿”和“幸?！钡慕Y局，于是，很多人在這些節(jié)目的價值取向上提出了各種質疑。不僅如此，某些充滿爭議的嘉賓人物的出現(xiàn)，在為電視臺創(chuàng)造輝煌收視記錄的同時，也同樣締造了許許多多為人們群起攻之的所謂“語錄”。拜金主義、享樂主義，這些消極的社會價值觀在通過衛(wèi)視這種強勢媒體傳播以后，對當前貧富懸殊、兩極分化嚴重的社會，

4、又會起到什么作用呢？媒體的社會責任又從何談起？節(jié)目的價值取向和輿論導向是否走入了某種誤區(qū)呢？二、電視圍觀的根本目的在于社會責任在我國，電視媒體作為連接觀眾和社會的重要平臺，在輿論監(jiān)督、價值取向方面都有舉足輕重的作用。然而，在目前市場競爭日趨激烈的情況下，追求電視的高收視率仍然是各電視臺占領市場的一個十分重要的手段。所以，為了取得更高的認知度，從而吸引廣告商贏取商業(yè)利益，各大媒體便奇招拼出，很多電視節(jié)目甚至喪失了起碼的道德良知而作假。國家有關部門一直強調新時期的電視媒體要在追求經濟利益的同時，使社會效益達到最大化。然而，很多電視卻無視自己的社會責任，

5、一味地追求利益最大化，以賺取廣告商的青睞。那么，如何在社會主義市場經濟條件下做到經濟利益和社會效益兼顧呢？首先，作為強勢大眾傳媒，電視媒體應該樹立社會責任意識。這種責任意識不僅在于懲惡揚善，更在于其對社會主義核心價值體系的宣傳和報道。當然，筆者所談的樹立社會責任意識，不是在否定市場條件下的電視媒體競爭，而是要強調電視媒體要正確處理經濟利益和社會利益之間的關系。具體到電視圍觀，就應該以社會主義核心價值觀為標準，去評判社會上發(fā)生的事件，懲惡揚善，報道典型，樹立榜樣，促進社會和諧進步；而不是新聞獵奇、“娛樂至死”。其次，要在反映社情民意的基礎上，重點關注

6、弱勢群體。電視是聲畫結合的媒體形式，百姓能夠聽見、看見事實真相，當電視記者用鏡頭記錄下一個個畫面的時候，也在傳達著記者作為“把關人”的思想和價值。電視圍觀的人與社會的方方面面，而記者的重點也應該關注這個社會上的弱者，關心普通人，關注普通人，讓觀眾了解真實的社會，這才是“圍觀”的真正目的。再次，普及文化知識，提高觀眾認知社會的素養(yǎng)。電視媒體自從其誕生的那天起，就肩負著傳承文化的社會責任。電視圍觀的目的，在正確傳達黨的大政方針政策、報道人民生活現(xiàn)狀、做好輿論監(jiān)督的同時，更在于通過說明事實真相、分析道理，提高人們的文化水平，從而促進社會的公平正義。黨的十

7、七屆六中全會通過了關于社會主義文化大發(fā)展大繁榮的決定，而作為文化產業(yè)排頭兵之一的電視媒體，在照顧經濟利益的同時，也當然得兼顧到社會效益，擔負起其應有的社會責任。