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《論當(dāng)紅明星不負(fù)責(zé)任的廣告代言》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、傳媒學(xué)院11廣告學(xué)彭徐燕113202013論當(dāng)紅明星不負(fù)責(zé)任的廣告代言及其危害摘要：在這個追星狂熱名人當(dāng)?shù)赖臅r代，“明星代言虛假廣告”這一現(xiàn)象在社會上屢見不鮮，許多當(dāng)紅明星為眼前利益為一些連他們（她們）自己都從來沒有用過的商品代言，尤其是美容護膚品和減肥藥品。這些商品的隱性副作用不言而喻。某些不負(fù)責(zé)任的當(dāng)紅明星借助甚至利用粉絲迷們對他們的狂熱追捧和喜愛，為那些效果不明質(zhì)量堪憂的商品做廣告，間接欺騙了粉絲消費者的金錢和利用了他們信任，嚴(yán)重的甚至傷害到粉絲消費者們的身心健康。并導(dǎo)致傳播生態(tài)環(huán)境的惡化，讓原本是科學(xué)與藝術(shù)的完美結(jié)合的廣告藝術(shù)為人們所厭惡和不齒。關(guān)鍵詞：明星
2、，責(zé)任，虛假廣告，危害正文：在現(xiàn)代社會中，廣告是一種非常普遍的現(xiàn)象，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪醒a課缺少的一個部分。在我國，隨著市場化程度的提高，廣告活動深入社會、經(jīng)濟、文化等各個層面，顯示出其引領(lǐng)消費、表征時尚和社會商業(yè)指南針的作用。廣告作為一種大眾性的信息傳播手段，維持與促進著人類社會的生存和發(fā)展，明星，作為有一定“公信力”的公眾人物，與廣告相結(jié)合，必然會增強傳播力度，達到更優(yōu)質(zhì)的傳播效果。但近年來，明星代言虛假廣告，明星所代言的產(chǎn)品涉嫌欺詐行為的案件層出愈演愈烈，給消費者乃至社會造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響，導(dǎo)致了傳播生態(tài)環(huán)境的惡化。廣告主為什么要那么青睞明星代言呢，明星代
3、言又會帶來什么樣的效果和好處呢？西南財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授、四川省營銷學(xué)會副會長朱敏分析認(rèn)為原因有三：一是“借梯登高”，即借助明星的知名度和美譽度來迅速提升產(chǎn)品的檔次與知名度;二是利用人們崇拜明星、模仿明星及“愛屋及烏”心理來促進產(chǎn)品的銷售;三是借助明星美麗的外表形象或者其在影視劇里所扮演的角色等影響來增加廣告權(quán)威性，引導(dǎo)產(chǎn)品消費時尚。以上三點足以證明，明星效應(yīng)對消費者者消費心理的巨大影響。消費者越看重某位明顯，那么他所代言的產(chǎn)品越容易被消費者所接受。一、什么是明星虛假廣告呢我國的廣告法規(guī)認(rèn)為：凡廣告內(nèi)容與事實不符，廣告主的許諾沒有兌現(xiàn)的廣告均屬虛假廣告，虛假廣告
4、的特質(zhì)在于“瞞”，通過對部分事實的遮掩獲取額外的利益。明星虛假廣告就是明星在巨額廣告收益的誘惑之下，喪失了社會責(zé)任意識，他們在對產(chǎn)品的性能和功效沒有進行調(diào)查，甚至不做基本核實的情況下，完全按照廣告制作人的要求，言之鑿鑿地向大眾吹噓產(chǎn)品的神奇功效，客觀上成為一些不良商家的吹鼓手，欺騙了消費者。有些不良商家在利益的驅(qū)使下，明明知道自己產(chǎn)品質(zhì)量并不是十分過硬，只要花費一定的廣告費請來明星代言就可以化腐朽為神奇。消費者自身免疫力不高，再加之廣告中利用明星效應(yīng)，便促成消費者購買。益，這就不可避免地出現(xiàn)了大量的明星代言虛假廣告，并引發(fā)一系列的社會問題。二、幾個明星虛假廣告的案例
5、：（一）郭德綱200萬元代言“藏秘排油茶”2007年3月15日，中央電視臺第十七界“3•15”晚會上，節(jié)目第一輪曝光的就是相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油茶”，200萬元天價的廣告代言費的誘惑下，郭德綱信誓旦旦地宣稱“三盒就能抹平大肚子”，并且揚言該產(chǎn)品經(jīng)過權(quán)威部門的檢驗，本人敢對自己的言行負(fù)責(zé)。許多消費者被該廣告誤導(dǎo)，購買產(chǎn)品使用后根本沒有廣告所宣傳的減肥和調(diào)節(jié)血脂的保健功能。（二）鄧婕為三鹿代言，鄧婕曾為三鹿慧幼嬰幼兒奶粉做過代言，廣告中鄧婕不停重復(fù)：“專業(yè)生產(chǎn)，品質(zhì)保證，名牌產(chǎn)品，讓人放心，還實惠，三鹿慧幼嬰幼兒奶粉，我信賴！”誰知，正是這個讓鄧婕信
6、賴的奶粉導(dǎo)致了多例嬰幼兒腎結(jié)石病例，引起全社會關(guān)注。鄧婕甚至一度被告上法庭，鄧婕則回應(yīng)“不私了不道歉不退錢”。（三）劉曉慶番茄膠囊惹風(fēng)波2004年，劉曉慶代言了名為番茄膠囊的保健品，隨藥附贈的小冊子里還有劉曉慶手拿番茄膠囊的宣傳照片，照片右上方還有劉曉慶的親筆簽字——“我推薦番茄膠囊！”誰知，消費者在服用此保健品后不僅沒有應(yīng)有的效果，反而惡心頭暈嘔吐，遂把廠商和劉曉慶一齊告上法院。（四）葛優(yōu)成了傳銷組織代言人“植樹造林，首選億霖”,葛優(yōu)的一句廣告語可謂深入人心，許多人沖著葛優(yōu)去投資億霖，然而，寄托著多少人發(fā)家致富夢想的億霖木業(yè)案，最終被定性為“北京迄今為止最大的傳銷
7、案”，全國共有兩萬多人被騙，涉案金額高達16億元。三、明星虛假廣告為什么會存在美國傳播學(xué)者斯圖亞特曾提出了廣告是“意識的指導(dǎo)者”的觀點。商家需要明星廣告來培養(yǎng)和指導(dǎo)消費者的購買意識和行為。樓盤、汽車、手機、飲料、皮包、服裝、藥品、食品，幾乎各類商品都在找明星進行宣傳。明星作為公眾人物，代言某一產(chǎn)品，消費者就會不自覺地把對明星的仰慕轉(zhuǎn)移到商品上，很大程度上影響了群眾消費傾向。商家看中明星名人廣告效應(yīng)，而明星看中代言廣告的巨額利潤回報。造成“明星代言虛假廣告”泛濫和屢禁不止的原因是多方面的：1.廣告從業(yè)人員受利益驅(qū)動，法律意識淡薄，對廣告規(guī)范不夠嚴(yán)格；2.廣告監(jiān)管部
