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《淺析消費文化對大學生消費行為的影響及對策研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、淺析消費文化對大學生消費行為的影響及對策研究王孝美（2012級工商管理本科一班）【摘?要】隨著社會經濟發(fā)展，人們的生活日益豐富多彩，大學生的消費文化與消費方式也呈現(xiàn)出多樣化趨勢，當代大學生正面臨各種新的消費觀念的沖擊，消費文化對大學生的價值觀產生重要影響。大學生更是一個值得我們關注的消費群體，?他們作為市場經濟社會中的一個特殊的消費群體，?其消費現(xiàn)狀在某種程度上折射出當今大學生的生活狀態(tài)和價值取向?。當今一些錯誤的認識更是給當代大學生的消費心理和消費行為帶來了誤導?，造成了不良影響。因此，在大學里倡導積極向上的消費文化?，這對于促進大學生全面發(fā)展和社會進步有著十分重
2、要的理論價值和實踐意義。關鍵詞???：大學生??消費文化???誤區(qū)??對策??消費文化不僅僅是指一種消費文化商品，也指滲透到消費行為領域的整體文化觀念，包括消費價值觀、消費審美觀、消費時尚與潮流以及消費風俗、消費習慣，是人們購買和使用商品中持有的價值觀念和消費偏好。改革開放和社會主義市場經濟制度的確定，為流行消費文化在中國的滋生漫延提供了生存空間。消費文化以前所未有之勢形成對包括主流文化在內的一切文化形態(tài)的強烈沖擊，并對社會政治、經濟乃至人的生活方式、行為規(guī)范思想觀念產生了深刻而廣泛的影響。在當今價值多元化的社會背景下,人們的消費方式和消費觀念也趨于多元化,這種全新
3、的消費文化已經深深地影響到大學生。大學生作為社會特殊的消費群體，其消費行為，是他們走向成熟、挑戰(zhàn)競爭、學會生存的重要標志，選擇何種消費方式?,持何種消費觀念他們本可自由選擇?,但從他們健康成長的實際需要出發(fā)，必要對大學生消費文化進行正確引導?,幫助大學生從實際出發(fā),把握正確的消費方向,培養(yǎng)理智的消費行為,形成合理的消費結構,健全自己的消費道德人格,從而形成正確的世界觀、人生觀、價值觀。一、什么是大學生消費文化?大學生消費文化是指大學生在消費活動中所具有的指導思想、價值判斷與行為準則，?以及反映在物質產品上的文化層次和文化趨向。?它涉及到大學生的消費水平、消費觀念、消
4、費結構、消費方式及具體的消費行為等。在此基礎上的大學生消費行為是指大學生在有一定消費觀念,為滿足自身物質生活和精神生活需要而采取的消費行為。大學生作為一個特殊消費群體,他們中絕大多數(shù)人不能通過全職生產勞動獲取收入滿足自己的消費。滿足他們消費需要的經濟來源，?一是家庭(包括家庭負債供給)和親友們的資助,占消費資金的絕大部分；二是大學生通過各種途徑，開展勤工助學活動，獲取一定的經濟報酬，以彌補學習消費之不足。因此，大學生消費基本上屬于單純依賴性消費，然而他們的消費行為又是復雜多樣的。首先，?從消費過程中的行為導向上看，?5表現(xiàn)為兩個方面：一是符合社會普遍道德規(guī)范、符合角
5、色以及獲得社會普遍認同的理性的、科學合理的消費；二是受西方大眾文化影響，以西方后現(xiàn)代消費理念為指導，注重享受，超越自身經濟能力的非角色性消費。這種消費價值判斷表現(xiàn)為：象征性和理想性，其核心內容是消費至上觀念，追求無節(jié)制的享樂、時尚潮流、超前消費，追求商品的符號價值。其次，從消費結構看，目前高校學生的消費結構是不合理的，高消費和浪費嚴重。表現(xiàn)在除正常的食宿費、學習用品和日用品費外，其它開支比較大，所占的比例偏高。如交際活動消費(主要用于同學、朋友之間活動，如旅游、交流、請客和送禮等)、文體活動消費(舞會、影視、體育比賽的門票和體育用品等)。二、當代大學生消費文化中的誤
6、區(qū)?1?.多樣化人際交往消費過多?近些年來?,滲透在人際關系中的“人情?”?,其檔次在逐年提高?,而且悄悄地發(fā)生了異化?,已開始成為大學生消費的一種負擔。不少大學生已親身體會到，因為處理不好人際關系?自我發(fā)展受到限制，甚至由于人際關系差影響工作與學習?。當代大學生渴求改善自己的人際關系現(xiàn)狀?，迫切希望提高自己的人際交往能力。大學生的人際交往消費可以分為三個部分?：一是老師、?同學、?朋友之間的“?人情消費?”?，諸如同鄉(xiāng)聚會、?朋友生日、?教師節(jié)日賀卡禮物等“人情?”?消費較為普遍。二是用于人際交往的通訊費用，隨著科學技術的進步帶來生活方式的變化?,以信紙郵票為傳情
7、達意的方式逐漸被電話與網絡等所替代?,電話費、手機費、上網費等現(xiàn)代通訊方式帶來的開銷節(jié)節(jié)上升?,而其中絕大部分是浪費在不必要的閑聊中。三是戀愛消費，戀愛消費也是大學生的一大負擔?。目前?,除了傳統(tǒng)的散步、周末舞會、看星星聊天之外?,增加了許多新的方式?,茶座、咖啡屋、KTV等是大學生經常光顧的地方。戀人之間互贈的禮物檔次也越來越高。這些人際消費的蔓延?,既增加了許多家庭的經濟負擔?,也加重了大學生的精神壓力。??2?.盲目、攀比性消費比較嚴重?如今這個崇尚個性的時代?,一些大學生總是愿意按照自己的興趣愛好和需要進行消費?,在消費中力爭張揚個性;他們不愿意隨大流?
