淺析新媒體對大學(xué)生文化消費的影響

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1、淺析新媒體對大學(xué)生文化消費的影響【摘要】文章從媒介環(huán)境的角度，對比了“新”、“舊”媒體時代的大學(xué)生文化消費特色，重點分析新媒體時代大學(xué)生文化消費的特點，并據(jù)此提出新媒體未來的發(fā)展趨勢和所面臨的挑戰(zhàn)。通過分析大學(xué)生文化消費對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，總結(jié)出媒介環(huán)境構(gòu)建對大學(xué)生文化消費以及我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義?！娟P(guān)鍵詞】新媒體大學(xué)生文化消費文化產(chǎn)業(yè)一、新媒體環(huán)境下的大學(xué)生文化消費根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（one）發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報告》，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，手機早已超過臺式電腦成為第一大上網(wǎng)

2、終端。而當(dāng)下IPV6、三網(wǎng)融合工程以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，讓我們看到新媒體的發(fā)展的廣闊空間。新媒體環(huán)境下，信息量空前膨脹，各類文化產(chǎn)品和服務(wù)繁榮發(fā)展，大學(xué)生文化消費呈現(xiàn)出更豐富的多樣性。（一）消費形式變遷與多樣化的消費內(nèi)容新媒體時代，大學(xué)生閱讀方式出現(xiàn)了很大的改變。唐耶（2012）在對合肥地區(qū)大學(xué)生閱讀情況進行調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，針對“您經(jīng)常通過哪一種媒介閱讀感興趣的內(nèi)容”這一問題的選擇，選擇互聯(lián)網(wǎng)的在校大學(xué)生占40.14%,手機占27.21%，圖書占20.41%，報紙占7.48%，雜志占2.72%。大學(xué)生閱讀消費上從過去以購買書報為主，轉(zhuǎn)變?yōu)橐噪娮娱喿x為主。大學(xué)生的文化消費在消費內(nèi)

3、容上更是呈現(xiàn)出多樣化的特點。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了便利的網(wǎng)絡(luò)資源，免費或者費用低廉的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)包括音樂、電影、電子書和網(wǎng)絡(luò)游戲等，它們成為大學(xué)生的主要文化消費內(nèi)容；另一方面，文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展豐富了大學(xué)生的文化消費，旅游、唱卡拉0K、聽演唱會等已成為大學(xué)生鐘愛的文化消費項目。（二）文化消費娛樂化尼爾?波茲曼在其著作《娛樂至死》中從各個角度向人們闡釋了整個社會的娛樂化傾向，大學(xué)生的文化消費也明顯呈現(xiàn)出這一趨勢。文化消費本身帶有一定的娛樂色彩，娛樂產(chǎn)業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)的一個部分，但不是對等的關(guān)系。文化產(chǎn)業(yè)更多的是與文化藝術(shù)掛鉤，然而許多大學(xué)生的文化消費限于打游戲、看電影，而閱讀經(jīng)典著

4、作、參觀博物館等智力型的文化消費項目逐漸被大學(xué)生拋棄。張文潮（2012）對上海某高校大學(xué)生的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，針對“你進行文化消費的主要目的是什么”一問，選擇“放松自己，豐富課余生活”占到73.2%，“無聊找點事做”占15.8%,“提升自己的個人修養(yǎng)”僅占到13.2%?？梢钥闯龃髮W(xué)生文化消費主要出于娛樂放松的目的，而很少考慮到提升自我修養(yǎng)的問題。（三）自發(fā)性、參與度加強傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，大學(xué)生通過收音機收聽廣播、通過電視觀看節(jié)目均是被動地接受信息，而不是主動搜尋信息，文化消費被動；但網(wǎng)絡(luò)時代的顯著特點就是參與互動，最具活力大學(xué)生群體也是微博、博客等自媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的主力軍。新媒體時代大學(xué)生在

5、文化消費上呈現(xiàn)出高度的自發(fā)性和參與度。近年來微博、微信的迅速發(fā)展也加劇了這一趨勢，自媒體平臺已成為大學(xué)生意見抒發(fā)的重要渠道。高自發(fā)性和參與度是新媒體時代大學(xué)生文化消費區(qū)別于“舊”媒介時代的最突出特征。二、大學(xué)生文化消費發(fā)展趨勢與對新媒體提出的要求（一）科技含量將日趨增大新媒體時代，大學(xué)生文化消費與網(wǎng)絡(luò)密不可分。4G等移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一經(jīng)推廣，大學(xué)生便是最先一批使用人群。以手機這一新媒體為例，隨著智能手機的普及，各種手機APP軟件成為大學(xué)生文化消費的新渠道，利用這些APP軟件，大學(xué)生可以輕易通過手機瀏覽新聞、在線聽歌、觀看視頻。相比于傳統(tǒng)的利用電腦和網(wǎng)線上網(wǎng)，手機和移動互聯(lián)網(wǎng)使得碎片化的

6、時間得到充分的利用。大學(xué)生文化消費的科技含量還會不斷提升，隨著IPV6、三網(wǎng)融合以及傳統(tǒng)媒體的改革，勢必也會帶來新的文化消費形式。個性化訂制將成為新媒體發(fā)展趨勢新媒體時代，大學(xué)生的文化消費日趨個性化。大學(xué)生不再追捧一周金曲榜的前十名，不只看暢銷書和熱門電影，而是根據(jù)自己的個人偏好選擇性地進行文化消費。這種個性化的文化消費撬動的經(jīng)濟效益不容小覷。根據(jù)克里斯?安德森的長尾理論，熱門歌曲被下載了無數(shù)次，而冷門歌曲的下載量雖然低但因其數(shù)量之多卻帶來了比熱門歌曲更高的經(jīng)濟效益。在個性化訂制方面新媒體還只是簡單的根據(jù)用戶近期瀏覽歷史推送相關(guān)信息，筆者認(rèn)為真正深入的個性化訂制應(yīng)該是建立客戶檔案，從

7、各個方面把握用戶的偏好，大學(xué)生個性化的文化消費對新媒體提出了個性化訂制的挑戰(zhàn)。三、大學(xué)生文化消費對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義文化產(chǎn)業(yè)與文化消費息息相關(guān)，自“十二五”規(guī)劃相關(guān)政策出臺以來便受到越來越多重視與扶持。文化產(chǎn)業(yè)與文化消費相輔相成，一方面文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)達將帶來文化產(chǎn)品與服務(wù)的多樣化，使得文化消費在形式和內(nèi)容上有更多的選擇空間；另一方面刺激文化消費又能夠帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來可觀的經(jīng)濟效應(yīng)，二者形成良性循環(huán)。而大學(xué)生群體作為新媒體的重要使用人群，是文化