高露潔成功之道

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1、高露潔成功之道第九小組作品高露潔介紹綱領(lǐng)高露潔成功因素高露潔廣告小組成員介紹高露潔公司基本介紹2011年10月31日第九小組小組成員黃靈茜白歡胡倩李曉霞第九小組胡逍張馨芮CompanyLogo高露潔公司基本介紹高露潔棕欖公司是是最早的牙膏公司，生產(chǎn)經(jīng)營口腔護(hù)理、個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理和寵物食品等產(chǎn)品，它生產(chǎn)的個(gè)人護(hù)理用品已經(jīng)銷售到世界200多個(gè)國家和地區(qū)，成為占據(jù)世界口腔護(hù)理品總銷量的近50%，銷售額達(dá)94億美元的全球消費(fèi)品公司。產(chǎn)品定位："我們的目標(biāo)：沒有蛀牙”美國高露潔企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2006年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第二百零七。2

2、008年獲“中國最具競爭力品牌”大獎(jiǎng)CompanyLogowww.themegallery.com高露潔成功因素之專注質(zhì)疑：風(fēng)險(xiǎn)加大缺乏開拓精神退出世界500強(qiáng)專注專注，使得高露潔將口腔護(hù)理產(chǎn)品做精、做深、做透，謀得了利潤的最大化，這也是使它能夠從不起眼的牙膏中擠出黃金的密笈。華爾街形容它是“從牙膏里擠出了黃金”。益處：專注，使得高露潔將口腔護(hù)理產(chǎn)品做精、做深、做透，謀得了利潤的最大化，這也是使它能夠從不起眼的牙膏中擠出黃金的密笈，并樹立起具有百年歷史的卓著的“口腔護(hù)理專家”的企業(yè)形象CompanyLogo專注之得更精更深更透1.用心做好細(xì)節(jié)，將每個(gè)環(huán)節(jié)做

3、到極致。2。保持品牌形象一貫性，樹立專業(yè)的品牌形象，在代表性的競爭領(lǐng)域做到最好！以產(chǎn)品品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌”大而全的品牌文化就是沒有文化。凡是能深入人心的品牌文化從來都是以少為多，以小見大，在細(xì)化中成就品牌的偉大利潤的最大化獲得更多的長期忠實(shí)客戶開拓中國市場并不難，但是選擇不做更需要有成熟理智的心態(tài)———魯賓·馬克CompanyLogowww.themegallery.com高露潔在市場份額和忠誠度上的成績CompanyLogowww.themegallery.com高露潔成功因素之網(wǎng)絡(luò)營銷策略網(wǎng)站方面：1、特點(diǎn)：實(shí)用性同樣是兒童和專家，在電視廣告中作品牌代言

4、人時(shí)主要是表演作秀，但作為網(wǎng)站中的品牌代言人時(shí)，則增加了一重角色，他們也成為實(shí)實(shí)在在的交互服務(wù)對(duì)象。CompanyLogowww.themegallery.com高露潔的網(wǎng)絡(luò)營銷策略2、策略：不同的對(duì)象，不同的服務(wù)模式對(duì)成人，采用“教育、咨詢營銷”策略對(duì)專家，則重在長線效益，重在“形象建樹”上，采用“口碑營銷”、“服務(wù)營銷”策略對(duì)兒童，采用“寓營銷于娛樂”策略CompanyLogowww.themegallery.com高露潔的網(wǎng)絡(luò)營銷策略網(wǎng)絡(luò)廣告方面：增加投入通過分配7%的媒體資金給網(wǎng)絡(luò)廣告，購買欲增加了3.8%，比僅用電視和印刷品廣告的計(jì)劃提高了9%;

5、通過分配11%的媒體資金給網(wǎng)絡(luò)廣告，購買欲增加了4.3%，比僅用電視和印刷品廣告的計(jì)劃提高了20%;高露潔的數(shù)據(jù)表明:對(duì)于他們的多渠道商業(yè)活動(dòng)而言，重新對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行市場資金分配，增加網(wǎng)絡(luò)廣告投入，在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買欲和增強(qiáng)核心品牌標(biāo)準(zhǔn)上會(huì)明顯的更加劃算.高露潔成功之品牌策略全行業(yè)品牌戰(zhàn)略定位單一品牌戰(zhàn)略定位我們的目標(biāo)是沒有蛀牙大中城市高端牙膏市場大眾牙膏市場普及填補(bǔ)產(chǎn)業(yè)體系品牌策略主要手段廣告公關(guān)1.形象：口腔護(hù)理專家2.秘訣：倡導(dǎo)口腔健康的教育營銷1.聯(lián)合口腔界權(quán)威組織2.公益營銷全方位品牌傳播相互配合www.themegallery.comThankY

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