IPTV游戲市場分析報告

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1、IPTV游戲市場分析報告?一、項目背景1.1概述隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展廣電一家獨大的局面被打破電信、移動、聯(lián)通加入到電視業(yè)務(wù)的陣營中。中國電信于2005年最早推出IPTV電視業(yè)務(wù)電信憑借在寬帶業(yè)務(wù)上的先天優(yōu)勢市場占有率約70在推廣IPTV上占盡先機目前市場占有率約為82。中國聯(lián)通在北京、哈爾濱、大連、青島、天津、石家莊等十個城市的IPTV系統(tǒng)平臺建設(shè)基本完善并逐步進入內(nèi)部測試和放號階段。移動還沒有推出相關(guān)義務(wù)移動內(nèi)部人事指出移動會著力于CMMB業(yè)務(wù)暫不考慮IPTV業(yè)務(wù)。由于IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展直接對廣電構(gòu)成了競爭因此受到廣

2、電的諸多阻撓。從開始至今有多個省市廣西、天津等業(yè)務(wù)被地方廣電叫停。目前運營商與廣電達成私下協(xié)議運營商在市場推廣中不得單獨推廣IPTV業(yè)務(wù)只能作為寬帶業(yè)務(wù)中的一項附加功能進行推廣。廣電牢牢把握電視內(nèi)容因此運營商都在視頻內(nèi)容及增值業(yè)務(wù)上發(fā)力這也是運營商唯一能夠應(yīng)對廣電競爭的優(yōu)勢。為了順應(yīng)三網(wǎng)融合的趨勢廣電正著手雙向網(wǎng)改將初期的單向廣播式的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)改為雙向異構(gòu)模式但是地方廣電對網(wǎng)改配合度不高利益紛爭較多導(dǎo)致進展緩慢。1.2IPTV用戶江蘇、上海、廣東是IPTV用戶最多的三個省用戶數(shù)分別為220萬、150萬、110萬目前這三

3、個省已被中國電信壟斷IPTV的業(yè)務(wù)。除此之外中國電信還加快了在湖南、河南、福建、安徽、新疆等地的IPTV業(yè)務(wù)推廣工作。數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)市場發(fā)展趨勢圖表1全國IPTV用戶數(shù)據(jù)1.3IPTV機頂盒及牌照機頂盒國內(nèi)生產(chǎn)廠家約有100多個市面上已有機型約900款標(biāo)準(zhǔn)千差萬別?，F(xiàn)在比較大的廠商有華為、中興、九州、同州、裕興等。在電信IPTV的市場中華為壟斷了廣東市場、中興壟斷了江蘇市場、上海市場上華為中興各分一半。IPTV的芯片提供商華為用的是其子公司海思的方案而中興主主要是用ST和Broadcom的方案。開辦IPTV業(yè)務(wù)需要

4、《網(wǎng)上傳播視聽節(jié)目許可證》、《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》、《ICP證》和《移動增值業(yè)務(wù)許可證》四證齊全其中前兩個許可證分別由廣電總局和文化部負(fù)責(zé)頒發(fā)其余兩個由信產(chǎn)部頒發(fā)。目前已獲得IPTV牌照的有上海文廣、央視國際、南方傳媒、中國國際廣播電臺以及杭州華數(shù)、江蘇電視臺。另外廣電體系之外還有一家民營企業(yè)——北京華夏安業(yè)科技有限公司獲得了IPTV牌照。圖表2國家監(jiān)管體制分工1.4數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)目前增值業(yè)務(wù)在IPTV較為成熟用戶基數(shù)較大的省份江蘇、上海、廣東已經(jīng)開展有完善的收費模式用戶接受度較高。在其他省份還處在市場培育期安徽會

5、是下一個開通增值業(yè)務(wù)收費的省份。增值業(yè)務(wù)內(nèi)容包括視頻點播、新聞咨詢、在線游戲、卡拉OK、電視雜志、購物、遠(yuǎn)程教育等。圖表3上海IPTV首頁菜單1.5IPTV游戲業(yè)務(wù)綜述上海電信游戲業(yè)務(wù)由九城來運作上面已有游戲28款?；钴S用戶約為26萬平均月貢獻值約為16元。圖表4上海電信游戲頁面江蘇電信游戲頻道由九城與杭州視線兩個公司共同運營視線提供棋牌游戲九城提供養(yǎng)成類游戲?，F(xiàn)有玩過游戲的用戶為113萬游戲滲透率約為53其中每天登陸的活躍用戶為4.5萬活躍用戶月平均消費為13元。江蘇電信今年的目標(biāo)是在游戲這一塊獲得1000萬的收入

6、因此會加快游戲引入的速度及通過線下推廣吸引更多的用戶。圖表3視線游戲平臺現(xiàn)廣東電信IPTV業(yè)務(wù)中游戲的滲透率為63有70萬用戶。其中活躍用戶有20萬活躍用戶月平均消費14元。廣東電信游戲分為兩大類。一類是傳統(tǒng)棋牌類游戲這一部分是為了吸引用戶擴大基數(shù)基本上不賺錢。另一塊是射擊類游戲和單機版RPG通過金幣扣費單款游戲每月收入可高達40萬。1.6市場發(fā)展趨勢在增值業(yè)務(wù)內(nèi)容上中國電信將會起打造成為IPTV的差異化競爭力因此在2010年起加大了這一塊內(nèi)容的投入希望通過前期積累內(nèi)容及用戶應(yīng)對未來廣電進入后的競爭。就內(nèi)容方向上電信

7、會從娛樂、游戲、教育這三個方向進行擴展。江蘇電信與鳳凰教育合作推出網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程大學(xué)字庫教學(xué)服務(wù)通過15元包月就可以參加課程。另外上海電信與深圳某公司合作推出網(wǎng)絡(luò)卡拉OK功能經(jīng)過一年的發(fā)展已成為每月20萬收入的在線服務(wù)。此外股票、理財、早教等為題材的內(nèi)容也開始在IPTV頻道上出現(xiàn)。目前市場上機頂盒產(chǎn)品皆為低端方案里面游戲內(nèi)容開發(fā)均是用JAVA。今年開始華為以及中興推出新的高端機頂盒方案里面可以實現(xiàn)游戲的3D功能預(yù)計今年年底正式商用。下面是華為預(yù)測的高端機頂盒的出貨數(shù)據(jù)其中灰色部分為配置有鼎億數(shù)碼陀螺儀手柄的百分比圖表5華為

8、的銷售數(shù)據(jù)預(yù)測此數(shù)據(jù)保密單位是千臺二、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)2.1產(chǎn)業(yè)鏈格局2.2產(chǎn)業(yè)鏈分析在產(chǎn)業(yè)鏈中iPannel的地位是做一個中間件使得內(nèi)容能夠順利的在不同機頂盒平臺上面運行iPannel的市場占有率在廣電系統(tǒng)占到80在電信系統(tǒng)占了50。ipannel現(xiàn)有員工1000人其中研發(fā)人員占80。iPannel在產(chǎn)業(yè)鏈中會直接對CP在它手上掌握了300多家CP