手機游戲市場藍海變紅海 社交化或破發(fā)展困局

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1、手機游戲市場藍海變紅海社交化或破發(fā)展困局　　中國手機網(wǎng)絡游戲市場已經(jīng)初具規(guī)模，國內(nèi)各大網(wǎng)絡游戲行業(yè)的大佬們紛紛出擊，集體亮劍手機游戲行業(yè)。盛大游戲制作的安卓平臺網(wǎng)游近日開啟了技術性測試；盛大游戲和騰訊宣布合作運營Android手游《彩虹島》……除此之外，國外廠商也覬覦該市場。日前，日本電子娛樂產(chǎn)品提供商世嘉宣布與日本規(guī)模最大的手機社區(qū)平臺DeNA達成合作，世嘉將向DeNA在中國子公司上?？v游網(wǎng)絡技術有限公司運營的中國版“Mobage（夢寶谷）”相繼提供4款Android手機游戲產(chǎn)品?！　∈袌鲆?guī)模高速增長，國外廠商搶灘中國市場　　據(jù)一項調(diào)查表示，目前在整個手機行業(yè)中，用戶下載的應用軟件中近

2、80%都是手機游戲，手機游戲產(chǎn)業(yè)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)最亮麗的子行業(yè)。2011年，手機游戲全球產(chǎn)值將達到65億美元，中國手機游戲市場規(guī)模將達41.3億。DD連褲襪ＷＷＷ．ＳＷ５１２.ＣＯＭ　　產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國手機游戲用戶規(guī)模在經(jīng)歷了2009年爆炸式增長和2010年理性回歸之后，在2011年第一季度進入穩(wěn)定增長期。截至2011年第一季度，中國手機游戲用戶達到1.42億，環(huán)比增長5.09%；市場規(guī)模為9.04億元，環(huán)比增長3.12%。2011年第二季度，中國手機游戲市場規(guī)模達9.42億元，環(huán)比增長4.6%。加上手機游戲諸多高質(zhì)量的新產(chǎn)品在今年第三季度陸續(xù)上線，預計在2011年，中

3、國手機游戲市場規(guī)模將繼續(xù)擴大，手機游戲用戶規(guī)模將達到41%的增速?！　≡邶嫶蟮挠脩粢?guī)模、良好的用戶付費意愿和資本方的支持下，中國手機游戲市場規(guī)模恢復增長趨勢。同時，隨著移動社交游戲嶄露頭角，我國手機游戲市場再次進入了新一輪的爆發(fā)時期。根據(jù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國手機游戲用戶數(shù)量將達到2.76億?！　I(yè)內(nèi)人士認為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，移動互聯(lián)網(wǎng)本身將在未來出現(xiàn)快速發(fā)展，在這樣的背景下，2011年至2013年將是手機游戲用戶規(guī)模高速增長的3年，中國移動社交游戲將成為移動互聯(lián)網(wǎng)下個十年待挖金礦?！　∶鎸χ袊?億手機用戶及3億手機上網(wǎng)用戶，以及擁有巨大潛力的中國移動互聯(lián)

4、網(wǎng)市場，可以預見，未來將會有更多的海外社交游戲公司進入中國市場，大量國外手機游戲將通過移植、破解或正規(guī)發(fā)行等方式進入國內(nèi)市場。雖然國外廠商對國產(chǎn)手機游戲市場產(chǎn)生了一定沖擊力，但同時也為中國手機游戲市場的繁榮帶來了更多的推動力，國內(nèi)手機游戲市場的變革將成為必然?！　∈謾C游戲市場問題重重，行業(yè)洗牌在所難免　　在市場繁榮發(fā)展的背后，事實上，長期困擾中國手機單機游戲市場發(fā)展的諸多問題并沒有得到有效解決。DD連褲襪ＷＷＷ．ＳＷ５１２.ＣＯＭ　　一方面，國內(nèi)手機游戲開發(fā)方面存在產(chǎn)品質(zhì)量不高、同質(zhì)化嚴重的情況。游戲內(nèi)容雷同，造成了國產(chǎn)手機游戲產(chǎn)品過剩，再加上手機游戲品牌號召力并未得到改善，用戶對于手機

5、游戲的疲勞度有所提高。與此同時，手機終端不斷更新的新特征仍然沒有引起國內(nèi)手機游戲開發(fā)商的重視，使得國產(chǎn)手機游戲產(chǎn)品在同國外產(chǎn)品的競爭中略顯遜色?！　×硪环矫?，按照現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈各方利益分配比例，市場收入的大頭被平臺和渠道拿走，手機游戲開發(fā)商所能拿到的分成并不理想，進而不得已只能控制生產(chǎn)成本、影響擴大再生產(chǎn)，甚至降低手機游戲產(chǎn)品質(zhì)量，這樣的惡性循環(huán)正成為中國手機游戲市場發(fā)展的惡疾，對于手機單機游戲市場的影響尤為嚴重。　　盡管國內(nèi)手機游戲市場仍處于摸索和調(diào)整階段，但發(fā)展空間卻是巨大的。2011年中國手機游戲市場將處在整體趨勢向上的盤整期，行業(yè)內(nèi)洗牌在所難免。基于手機游戲產(chǎn)業(yè)的開放性，中國手機游戲

6、產(chǎn)業(yè)鏈結構和商業(yè)模式都將有可能在動蕩中得到改觀?！　τ谑謾C游戲行業(yè)這座“金礦”，多年來到此掘金的人們很多都沒把準脈絡。伴隨著智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，參與手機游戲產(chǎn)業(yè)的主體在不斷地增加，手機游戲盈利模式也變得多樣化。參與主體的差異化競爭，為手機游戲行業(yè)帶來了新的發(fā)展思路與動力，也將促使行業(yè)并購等行為的發(fā)生，加速行業(yè)洗牌與盤整?！　∩缃活愑螒驗槭謾C游戲市場注入新鮮血液DD連褲襪ＷＷＷ．ＳＷ５１２.ＣＯＭ　　在游戲行業(yè)開始焦急地尋找新的突破口、醞釀新的轉型之際，移動社交游戲登上了歷史的大舞臺。社交游戲在移動領域的未來發(fā)展方向是業(yè)內(nèi)最關心的話題之一。從2010年底開始，手機與社交游戲兩者就

7、呈現(xiàn)出了不斷融合的趨勢，越來越多社交游戲如今紛紛移植到手機平臺。奧美公關全球社交媒體團隊亞太地區(qū)主管托馬斯·克蘭普頓指出，智能手機的普及使社交游戲獲得了成功，“互聯(lián)網(wǎng)訪問能力很重要，因為它為用戶提供了社交連接，游戲的社交特性將是一種巨大的推動力量”?！　【W(wǎng)絡游戲移動社交化吸引了游戲行業(yè)巨頭們的眼光，越來越多的游戲公司將戰(zhàn)略布局重心放到移動游戲社區(qū)領域上來，它們紛紛搭建自己的社區(qū)，推出各式各樣的社交游戲，用以滿足客戶的社交需求?！　?