標(biāo)志設(shè)計(jì)必讀教程

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1、邁入信息時(shí)代后，標(biāo)志成為溝通人與產(chǎn)品、企業(yè)和社會(huì)最直接的中介之一。標(biāo)志在企業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。由此看來，對于標(biāo)志設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)是十分必要的?！　”窘M教程將分為兩個(gè)篇幅，為大家講解標(biāo)志設(shè)計(jì)的相關(guān)知識，希望能對大家起到幫助作用?！　?.認(rèn)識標(biāo)志　　標(biāo)志是商品或某一特定事物的標(biāo)記符號。同時(shí)，標(biāo)志也是運(yùn)用視覺形象，給人深刻印象的一種設(shè)計(jì)作品。隨著社會(huì)的發(fā)展，標(biāo)志在我們生活中起到了越來越重要的作用。圖01　　想要學(xué)習(xí)標(biāo)志，首先得認(rèn)識標(biāo)志。下面我們將通過標(biāo)志的三個(gè)要素：名稱、圖案和色彩來認(rèn)識標(biāo)志?！　　衩Q　　一個(gè)好的標(biāo)志，與眾不同且響亮動(dòng)聽的名稱是必不可少的。標(biāo)志的名

2、稱應(yīng)遵循“順口、動(dòng)聽、好記、好看”的原則。同時(shí)，標(biāo)志名稱要有獨(dú)創(chuàng)性和時(shí)代感，并富有新意和美好的聯(lián)想。　　例如“雪花”牌電冰箱，給人以冷凍的聯(lián)想，突出了產(chǎn)品的性質(zhì)；又如“永久”牌自行車，象征著“永久耐用”之意；再如“奔馳”轎車，體現(xiàn)了汽車的速度感等等。圖02　　●圖案　　圖案是標(biāo)志中另一個(gè)重要的元素。圖案不僅要有創(chuàng)意還要簡潔易記。如下圖，以不同類別的銀行標(biāo)志為例，采用了具有創(chuàng)意性的簡潔圖案，給人一目了然的感覺，使人印象深刻。圖03　　注意：各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相似的圖案是不能用作標(biāo)志圖案的?！　〈送猓捎脛?dòng)物形象作為標(biāo)志圖案時(shí)，應(yīng)注意不同民族、

3、國家對于動(dòng)物的喜愛是不同的，如英國人喜歡獅子，中國人喜歡龍鳳等等。圖04　　●色彩　　色彩因素在標(biāo)志中起著十分重要的作用。不同地域的人們對于色彩的喜愛偏好也不同。所以標(biāo)志在運(yùn)用中應(yīng)采用大眾色，比如說三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度鮮艷亮麗，更容易吸引人們的眼球。圖05　　2.標(biāo)志的分類　　標(biāo)志按照表現(xiàn)形式的不同可以分為以下三類：具象型標(biāo)志；抽象型標(biāo)志和文字型標(biāo)志。下面我們將詳細(xì)學(xué)習(xí)這三類標(biāo)志?！　?.1.具象型　　具象型標(biāo)志是指直接利用具有代表性的物象來表達(dá)含義。這種手法直接明確且一目了然，便于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)教育行業(yè)的標(biāo)志以書為形象；表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)的

4、標(biāo)志以火車頭為形象等等。如下圖所示。圖06　　我們根據(jù)其不同的圖形造型，又可將具象型標(biāo)志分為以下幾種：　　●人體造型的圖形　　人的身體姿態(tài)動(dòng)作完全可以傳達(dá)一個(gè)簡潔明了的概念，在標(biāo)志中運(yùn)用十分廣泛。例如下圖示例中，真功夫餐飲業(yè)的標(biāo)志，以李小龍為形象，使標(biāo)志生動(dòng)形象。圖07　　●動(dòng)物造型的圖形　　早在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們就把動(dòng)物作為圖騰崇拜的標(biāo)志。即使在當(dāng)今社會(huì)，人們依然對動(dòng)物造型情有獨(dú)鐘。但應(yīng)注意，選用動(dòng)物時(shí)，應(yīng)考慮到不同區(qū)域?qū)τ趧?dòng)物的喜愛也有所不同。圖08　　●植物造型的圖形　　植物造型的圖形應(yīng)用到標(biāo)志中，常會(huì)給人一種清新爽朗的感覺。圖09　　●器物造型的圖形　　器物

5、造型的圖形涉及的范圍廣闊、品種繁多。器物指的是各種用具的總稱。大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等等。圖10●自然造型的圖形　　自然現(xiàn)象是神秘的自然力的象征。星象、水和火星是這一類型標(biāo)志常用的題材。圖11　　2.2.抽象型　　抽象型標(biāo)志是指用理性的，純粹的點(diǎn)、線、面、體組成的抽象圖形來表達(dá)含義。這種標(biāo)志在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號感。例如下面中間的標(biāo)志，是一家以色列畫廊的標(biāo)志，采用了非常抽象的線條表示，具有很強(qiáng)烈的符號感。圖12　　注意：抽象類標(biāo)志由于其意義表達(dá)不夠直截了當(dāng)，因而不像具象圖形那樣易

6、于被人們所理解，有時(shí)甚至還會(huì)產(chǎn)生歧義。　　抽象型標(biāo)志按其不同的形態(tài)構(gòu)成特征，可以分為以下四類：　　●圓形標(biāo)志設(shè)計(jì)　　圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。同時(shí)，圓形又象征著全、滿、圓的美好意愿，所以在標(biāo)志中得到了廣泛運(yùn)用。圓形標(biāo)志圖形一般可分為正圓形、橢圓形和復(fù)合形三類。圖13　　●四方形標(biāo)志設(shè)計(jì)　　四方形具有四個(gè)角和一個(gè)中心的基本特征。四方形與圓形相比，具有一定的方向性。正方形、矩形、梯形、菱形都是四方形。圖14　　●三角形標(biāo)志設(shè)計(jì)　　標(biāo)志中出現(xiàn)的三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是正立三角形，顯得特別的穩(wěn)重；另一種是倒立三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一

7、個(gè)支點(diǎn)上，形成了一個(gè)極其危險(xiǎn)的平衡方式。圖15　　注意：這里的三角形是以等腰或等邊三角形為主，因?yàn)檫@類三角形可以給人一種穩(wěn)重平衡的感覺?！　　穸噙呅螛?biāo)志設(shè)計(jì)　　多邊形是指由多種幾何形組合而成的。其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是由各種幾何形相互切割構(gòu)成的，如圓形和四方形的切割等；另一種是由各種幾何形并置而成的。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，多邊形往往能表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容。圖16　　注意：在視覺記憶方面，多邊形不如其他簡單的幾何形那樣容易記憶?！　　穹较蛐螛?biāo)志圖形　　方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是指向或朝向。在空間中，箭頭的角度方向不同、其意義也就不同。如箭頭朝上表示上升

8、和直立；箭頭向下表示降低