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《以益達為例談微電影廣告的優(yōu)缺點》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、以益達為例談微電影廣告的優(yōu)缺點目錄摘要IIABSTRACTIII前言1一、從益達廣告看微電影廣告的優(yōu)勢2（一）微電影廣告的藝術美感21.完整的故事情節(jié)22.完美的聽覺體驗43.畫面的引人注目5（二）廣告策略出色的執(zhí)行者61.廣告策略的定位明確72.廣告策略的出色執(zhí)行者7（三）有利于品牌形象的塑造81.品牌形象的塑造82.提升消費者品牌好感度93.情感營銷連接消費者和廣告主10（三）微電影廣告的微投資10（四）微電影廣告投放媒體的多樣選擇11二、當前微電影廣告發(fā)展中存在的問題13（一）作品數(shù)量多，成功的很少13（二）沒有系統(tǒng)的理論支撐13（三）藝術性和商業(yè)性之間的平衡14注釋
2、15參考文獻16后記171以益達為例談微電影廣告的優(yōu)缺點摘要微電影廣告的出現(xiàn)是一次新的革命，中國廣告業(yè)雖然說與國際廣告還存在明顯的差距但微電影廣告的出現(xiàn)對于中國廣告業(yè)突破現(xiàn)有局限也是一次機遇。隨著科技的發(fā)展，微電影廣告的成功不是偶然，它有著傳統(tǒng)電視廣告不具備的優(yōu)點，而益達的《酸甜苦辣》系列微電影廣告的出現(xiàn)更是讓人們眼前一亮，微電影對于益達的成功起著至關重要的作用，我將通過益達《酸甜苦辣》系列微電影廣告為例來分析微電影廣告的優(yōu)勢，以及當前微電影廣告中發(fā)展中遇到的問題。關鍵詞：微電影廣告；益達；優(yōu)缺點1以益達為例談微電影廣告的優(yōu)缺點ABSTRACTChina'sadvertis
3、ingindustry,inthemicro-filmadstoappearusheredinarevolution,althoughwiththeInternationalAdvertisingsignificantgapsstillexist,butwedefinitelyhavetoseehisprogress,especiallythe"yida"seriesofmicro-filmadsappearmorecausedenormousrepercussions,thebenefitsofmicro-filmadvertisingplaysavitalroleint
4、hesuccess,Iwillbe"Yida"asanexampletoanalyzetheadvantagesanddisadvantagesofmicro-filmadvertisementfromthedetailsview"yida"micro-filmreasonsfor.success.Keywords:Micro-filmadvertising;Yida;Theadvantagesanddisadvantages.1以益達為例談微電影廣告的優(yōu)缺點前言微電影的出現(xiàn)還不到10個年頭，但是在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)備受關注，近五年來微電影廣告的發(fā)展步入了快車道，成為草根階級最喜
5、愛的電影形式，每一個人都可以參與其中，在各大視頻網(wǎng)站紛紛推出微電影模塊，首頁設立長期的專欄，各種獎項的設立也是層出不窮，如雨后春筍，總數(shù)的巨大不能掩蓋微電影廣告的劣勢，那就是真正成功的微電影占少數(shù)，當前的微電影市場極其火熱，但是這火熱背后還存在著諸多問題，現(xiàn)在的微電影廣告市場正處于方興未艾的階段。微電影開創(chuàng)了一種新的電影形式，而微電影自身的特征讓其與廣告的關系變得密不可分。微電影廣告的一出現(xiàn)就表現(xiàn)出了蓬勃的生命力，深受觀眾的喜愛，對傳統(tǒng)的電視廣告發(fā)起了挑戰(zhàn)。微電影廣告是什么？在學界至今沒有一個權(quán)威的定義，為了能更好的談微電影廣告的優(yōu)缺點，我們試著給微電影廣告下一個定義?！拔?/p>
6、電影廣告”由兩個詞組成“微電影”和“廣告”，分別來看“微電影”[1]，是網(wǎng)絡時代發(fā)展興起的一種電影形式，具有三大特征：微時長、微周期、微投資；廣告，“包括經(jīng)濟廣告和公益性廣告，經(jīng)濟廣告又稱商業(yè)廣告，登載的是有關促進商品或勞務銷售的經(jīng)濟信息，盡管內(nèi)容多樣，表現(xiàn)手法不易，但都是為經(jīng)濟利益服務的”[2]。綜合兩個詞來看，“微電影廣告”就是以微電影形式來展現(xiàn)的廣告片，這一類型的廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而受到了市場的熱捧，它“微”的特征貼合現(xiàn)代媒體傳播的需要，其新穎的形式受到年輕觀眾的歡迎。“2011年11月28日，國家廣電總局將《廣播電視廣告播出管理辦法》第十七條修改為‘播出電視劇時，
7、不得在每集中間以任何形式插播廣告。’”[3]這條規(guī)定頒布為微電影廣告的發(fā)展提供了便利，互聯(lián)網(wǎng)為主媒體的時代受眾時間變得細碎化，傳統(tǒng)電視廣告細碎化傳播的優(yōu)勢不在，播出時長的受限等等都為微電影進軍主流營銷市場創(chuàng)造了條件；另外，微電影廣告可以更好地表達人們的情感訴求，這些都是微電影廣告的優(yōu)勢。在眾多的微電影廣告中益達的《酸甜苦辣》系列微電影廣告的成功為中國微電影廣告的發(fā)展開創(chuàng)了一個新的局面。益達系列微電影廣告在中國屢獲獎項，從2010年第一部《沙漠篇》的播出，在市場上取得了巨大的反響，受到了人們的熱捧，網(wǎng)友轉(zhuǎn)載，媒體紛紛
