益達微電影廣告酸甜苦辣Ⅲ分析課件.ppt

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1、酸甜苦辣益達網(wǎng)絡(luò)視頻營銷之Ⅲ益達（Extra）產(chǎn)品定位：口味卓越的無糖口香糖。功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，從而能夠幫助預(yù)防蛀牙，保護牙齒健康。市場定位：15-34歲中高收入，中高教育水平，注重牙齒及身體健康的人群。品質(zhì)定位：高端口香糖品牌，益達一貫以時尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級口香糖市場。產(chǎn)品定位產(chǎn)品形象：在如今廣大年輕人眼里，“益達”不僅僅是一個品牌了。它成為一個“甜蜜愛情”的代名詞；由于所拍廣告戲劇化，像益達口香糖一般清新。更是使這一說法受到廣泛支持；益達甜甜淡淡的味道，像極了

2、戀愛時的甜蜜。既浪漫又有深意。符合受眾的興趣益達從1996年進入中國市場就一直強調(diào)其產(chǎn)品護齒的功能，一貫以時尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級口香糖市場。而其市場定位是15-34歲的中高收入，中高教育水平，注重牙齒及身體健康的人群。這群人對生活質(zhì)量的要求較高，更關(guān)注牙齒的健康。把握受眾的接受規(guī)律這部廣告分為酸甜苦辣四小部分，體現(xiàn)了兩個人生活中的酸甜苦辣。而在這個過程中總有益達相伴，保護著你的牙齒。將其“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的產(chǎn)品理念和微電影完美結(jié)合，通過情感訴求的方式將產(chǎn)品的信息和品牌的內(nèi)涵融合到電影劇

3、情當(dāng)中，通過較強的故事性吸引受眾的注意，給受眾留下深刻的印象。通過微電影廣告的形式將會使品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的價值觀不斷被受眾了解和接受，對受眾形成潛移默化的作用。情感利益點廣告為益達賦予了關(guān)愛對方的意義，講述了男女主人公在餐廳相識，成為師徒關(guān)系，路上發(fā)生的酸甜苦辣的故事。益達是師徒兩人關(guān)系的見證。讓觀眾和郭曉冬與白百合一起感受生活的酸甜苦辣，達到情感的共鳴—“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”。理性利益點護齒時尚酸堿平衡高端口香糖健康理性利益點藝術(shù)性益達廣告背景音樂采用了三首不同的歌曲，《說不出的快活》有懷舊之感

4、，讓人瞬間回到那個感傷流年?！对?jīng)的你》更是有種告別過去，開始蛻變的感覺。最后的《啟程》是不輕言放棄，重新啟程。說不出的快活——鳳飛飛曾經(jīng)的你——許巍啟程——范瑋琪從演員表現(xiàn)力、拍攝技巧、制作剪輯方面，還是從文案，背景音樂乃至媒介投放等方面，都達到了較高的水平，短時間內(nèi)的傳播效果已經(jīng)非常驚人。這個廣告以電影短片系列的形式講述了酸、甜、苦、辣四個小故事，該廣告形式的特性則是將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個好的故事中，讓一個故事的主題成為品牌的核心概念(價值觀)。整個廣告所要表達的主題，即無論是在嘗過各

5、種味道后對牙齒的關(guān)愛，還是生活路上對自己的堅持與不放棄，“益達”始終相信，應(yīng)該用燦爛的笑容面對生活中的酸甜苦辣。新異性顛覆了傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意和模式,運用電影的手法來拍廣告，將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個好的故事中，讓一個故事的主題成為品牌的核心價值觀，整個廣告既可以整體播放，也可分四個小段播放獨立成篇，而且在不同的時段不同的頻道看到的是不同的故事，更有新鮮感和品牌強化效果，也方便拍出更多的續(xù)篇來。更好的塑造品牌的形象與企業(yè)文化，拉近品牌與觀眾之間的感情距離，讓觀眾將故事與品牌產(chǎn)生感情上的聯(lián)系，以建立

6、和強化消費者對品牌的忠誠度。代言人是郭曉冬、白百合，都是比較有代表性的明星，郭曉冬帥氣清爽，白百合清新自然，兩人的形象特質(zhì)與產(chǎn)品性質(zhì)相契合，產(chǎn)品與人物相融合可以發(fā)揮出最佳的效果，廣告利用明星效應(yīng)，加上以電影短片的形式，明星以主角的形式不斷出現(xiàn)在畫面上，滿足了受眾欣賞的心理。明星效應(yīng)明星效應(yīng)固然很有效，但角色選擇貼切更重要！白百何古靈精光，有黃蓉的氣質(zhì)；郭曉冬則稟賦桃花島主般的沉穩(wěn)，深不可測！演員選角是商業(yè)微電影重要一環(huán)。劇情，演員尤其是著名演員，宣傳堪稱商業(yè)微電影成功的三叉戟，運用得法事半功倍，完

7、全脫離廣告之嫌！電影短片系列的形式打破了傳統(tǒng)廣告時間短內(nèi)容簡潔等特點，將內(nèi)容和商品信息合二為一，產(chǎn)品信息深入情節(jié)內(nèi)涵，強化了廣告所承擔(dān)的敘事功能，它生動的畫面情節(jié)，以一種娛樂的形式進入受眾的內(nèi)心，更易被受眾接受并產(chǎn)生共鳴，并在潛移默化中產(chǎn)生對產(chǎn)品的認(rèn)同感。回顧整個“酸甜苦辣”系列，“吃完喝完嚼益達”的基本訴求借助唯美的愛情故事貫穿始終，據(jù)益達系列微電影制作者天聯(lián)廣告公司介紹，“吃”對中國人來說不僅僅是獲取事物的過程，還承載著許多人的情感經(jīng)歷，而酸甜苦辣的感覺代表著生活的滋味與食物的味道，于是主創(chuàng)人

8、員將故事設(shè)計在吃的各種場合之中，以表現(xiàn)愛情中的各種滋味，而益達則悄然成為傳遞情感的觸媒，隱藏于跌宕起伏的劇情中。1.實現(xiàn)了品牌信息的恰當(dāng)植入和產(chǎn)品特性的完美演繹，深入表現(xiàn)企業(yè)價值微電影營銷優(yōu)勢2.媒介購買利益最大化和媒介投放的高精準(zhǔn)度3.整合營銷使品牌效應(yīng)不斷深化，實現(xiàn)美譽度和受眾忠誠度的提高1.投入大，風(fēng)險大。平均每條廣告的投入在2000萬左右，所以想通過微電影形式來推廣產(chǎn)品和理念的企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備一定的風(fēng)險承受能力。2.產(chǎn)品信息和品牌價值植入難度大。很多微電影廣告雖然感人或者是視覺