《益達(dá)廣告案例分析》PPT課件

《《益達(dá)廣告案例分析》PPT課件》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、益達(dá)廣告案例分析一、市場(chǎng)分析行業(yè)分析產(chǎn)品及產(chǎn)品形象分析消費(fèi)者分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（一）行業(yè)分析：1，隨著人們生活水平的提高，口香糖已不再是純粹的休閑食品，它從原來的口味型慢慢向功能型和技能型發(fā)展，大大滿足了各種消費(fèi)人群的興趣愛好和追求變化的時(shí)尚個(gè)性。2，能保護(hù)牙齒，防護(hù)蛀牙，促進(jìn)健康的木糖醇無糖口香糖在市場(chǎng)上廣受歡迎。3，在國(guó)際范圍內(nèi)，木糖醇無糖產(chǎn)品已成為口香糖發(fā)展的主要方向。（二）產(chǎn)品介紹：益達(dá)是1984年箭牌公司在美國(guó)推出的第一款無糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖的第一品牌?！耙孢_(dá)”木糖醇

2、無糖口香糖的防齲作用早在1996年5月就得到了世界牙科聯(lián)盟的認(rèn)同。它也是第一個(gè)經(jīng)中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)檢測(cè)評(píng)價(jià)有助預(yù)防齲齒的木糖醇無糖口香糖。產(chǎn)品形象：1，益達(dá)，全球無糖口香糖第一品牌。2，時(shí)尚，健康。3，充滿愛意。4，顛覆傳統(tǒng)觀念（清新口氣），創(chuàng)新理念（嚼益達(dá)，健康）。（三）消費(fèi)者分析：益達(dá)的消費(fèi)者主要是具有以下特征的年輕人：1，消費(fèi)觀念開放獨(dú)立，追求個(gè)性；2，喜歡新潮時(shí)尚，個(gè)性的彰顯，樂于嘗試新鮮事物；3，不單純追求“口腔清潔，保護(hù)牙齒”，而是把嚼口香糖最為一種時(shí)尚的習(xí)慣。二、廣告分析：廣告策劃經(jīng)典廣告案

3、例廣告效益分析廣告成功原因不足之處（一）廣告策劃：07年針對(duì)木糖醇無糖口香糖和草本精華口香糖推出的車站親情篇和滅火器篇口香糖08年推出超市小愛情片（嘿，你的益達(dá)。不，是你的益達(dá)）09年針對(duì)益達(dá)至尊口香糖推出了鄰里鄰居的廣告10-11年中益達(dá)推出分為酸甜苦辣四部分的微電影系列，深入益達(dá)理念（關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你）（二）經(jīng)典廣告欣賞：嘿,你的益達(dá)!是你的益達(dá)!http://www.tudou.com/programs/view/1jMxGQUKRu0/?union_id=100501_100500_01_0

4、1酸甜苦辣http://v.youku.com/v_show/id_XNDYzMjM0NDk2.html-深入人心的廣告語：1、關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你！2、嘿，你的益達(dá)！不，是你的益達(dá)！3、不管酸甜苦辣，總有益達(dá)。4、關(guān)愛牙齒，餐后嚼兩粒益達(dá)?。ㄈV告效益：1，良好形象的樹立：廣告選題較好，從親情到愛情的戲劇性故事，讓人印象深刻；廣告主角的氣質(zhì)特點(diǎn)與益達(dá)本身的特點(diǎn)十分符合，讓人難忘。2，目標(biāo)市場(chǎng)的確立：廣告最終將目標(biāo)受眾鎖定為年輕一代，有大好的市場(chǎng)。3，市場(chǎng)的穩(wěn)定及開拓：開發(fā)不同規(guī)格和口味的益達(dá)，盡可能

5、滿足更多人群的愛好。4，品牌效應(yīng)：連續(xù)性的廣告，形成品牌效應(yīng)。5，情感寄托：廣告營(yíng)造的甜蜜氣氛，讓人把益達(dá)從簡(jiǎn)單的口香糖上升到了一種情感的寄托。（四）成功的原因：明確的廣告定位：益達(dá)作為新一代口香糖的產(chǎn)品,其定位為年輕一代,相對(duì)于比較專業(yè)的口香糖綠箭,目標(biāo)受眾更加突出.更能體現(xiàn)年輕一代的特點(diǎn),因而成為新生代的首選口香糖。是年輕一代,新生代的口香糖。創(chuàng)新的產(chǎn)品功效:嚼益達(dá)能健齒，防護(hù)蛀牙。賦予經(jīng)典意義：新興偶像代言廣告，吸引眼球，融入感情因素(不,是你的益達(dá)；關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你，具有“甜蜜愛情”的寓意)

6、,符合年輕一代的特點(diǎn),很有針對(duì)性,吸引力自然對(duì)年輕一代不弱。立體的媒體戰(zhàn)略：主要集中于新生代娛樂為主的電視媒體、網(wǎng)站等新媒體，主要是進(jìn)行集中的廣告宣傳，最大限度的實(shí)現(xiàn)廣告的效果。（五）不足之處：1，廣告由最初的親情篇轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛情篇，把消費(fèi)人群縮小到了情侶，忽略了年輕人中的其他群體。2，廣告非常注重強(qiáng)調(diào)男女主人公情感的發(fā)展情節(jié)，導(dǎo)致受眾把相當(dāng)大的關(guān)注度放在了代言人身上，有點(diǎn)“喧賓奪主”。三、總結(jié)：經(jīng)驗(yàn)：準(zhǔn)確定位產(chǎn)品受眾創(chuàng)意的廣告新型的理念（口香糖與健康聯(lián)系）賦予產(chǎn)品感性的意義善于利用新型傳播媒介教訓(xùn)：廣告中

7、要突出產(chǎn)品而不是明星代言人或廣告本身。適當(dāng)深挖產(chǎn)品的潛在受眾，不要太局限于某一塊。小組成員：陳麗舟陳遠(yuǎn)玲方祉祎黃美樺栗智周曉丹