益達(dá)廣告系列.ppt

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1、@小組：益達(dá)之“酸甜苦辣”系列廣告成員及其提案簡(jiǎn)介：1、葉盛巍：小米手機(jī)廣告1章華麗：汽車廣告，沙畫形式2徐嬌嬌和許敏：益達(dá)酸甜苦辣系列廣告3www.themegallery.com徐嬌嬌：產(chǎn)品定位+資料整合與PPT制作葉盛?。呵楦欣纥c(diǎn)許敏：理性利益點(diǎn)章華麗：廣告執(zhí)行特點(diǎn)分工：www.themegallery.com益達(dá)（Extra）:產(chǎn)品定位：口味卓越的無糖口香糖。功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，從而能夠幫助預(yù)防蛀牙，保護(hù)牙齒健康。市場(chǎng)定位：15-34歲價(jià)格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齒及身體

2、健康的人群。品質(zhì)定位：高端口香糖品牌，益達(dá)一貫以時(shí)尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級(jí)口香糖市場(chǎng)。www.themegallery.com徐嬌嬌：產(chǎn)品定位+資料整合與PPT制作葉盛?。呵楦欣纥c(diǎn)許敏：理性利益點(diǎn)章華麗：廣告執(zhí)行特點(diǎn)分工：www.themegallery.com情感利益點(diǎn)www.themegallery.com1.“你的益達(dá)也滿了”點(diǎn)評(píng)：樸實(shí)，溫暖人心。www.themegallery.com2.咦，這是啥？哦，益達(dá)，對(duì)牙齒好的！來！點(diǎn)評(píng)：來點(diǎn)益達(dá)~你也能笑得和他一樣帥www.themegallery.com

3、3.不管酸甜苦辣，總有益達(dá)。。。。。。點(diǎn)評(píng)：千言萬(wàn)語(yǔ)，盡在不言中O(∩_∩)O~~www.themegallery.com徐嬌嬌：產(chǎn)品定位+資料整合與PPT制作葉盛?。呵楦欣纥c(diǎn)許敏：理性利益點(diǎn)章華麗：廣告執(zhí)行特點(diǎn)分工：www.themegallery.com理性利益點(diǎn)www.themegallery.com理性利益點(diǎn)----健康，護(hù)齒，酸堿平衡關(guān)愛牙齒更關(guān)心你www.themegallery.com在益達(dá)廣告的logo中，曲線和廣告語(yǔ)是必不可少的，這也體現(xiàn)了廣告在情感訴求中的理性訴求。曲線中的顏色變化代表了口腔酸

4、度變化，突出了益達(dá)口香糖增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸度，幫助防止蛀牙的作用。www.themegallery.com徐嬌嬌：產(chǎn)品定位+資料整合與PPT制作葉盛巍：情感利益點(diǎn)許敏：理性利益點(diǎn)章華麗：廣告執(zhí)行特點(diǎn)分工：www.themegallery.com廣告特點(diǎn)分析：1、電影短片系列的形式這個(gè)廣告以電影短片系列的形式講述了酸、甜、苦、辣四個(gè)小故事，該廣告形式的特性則是將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個(gè)好的故事中，讓一個(gè)故事的主題成為品牌的核心概念(價(jià)值觀)。整個(gè)廣告所要表達(dá)的主題，即無論是在嘗過各種味道后對(duì)牙齒的關(guān)

5、愛，還是生活路上對(duì)他人的關(guān)心，“益達(dá)”始終相信，應(yīng)該用燦爛的笑容面對(duì)生活中的酸甜苦辣。電影短片系列的形式打破了傳統(tǒng)廣告時(shí)間短，內(nèi)容簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)，將內(nèi)容和商品信息合二為一，產(chǎn)品信息深入情節(jié)內(nèi)涵，強(qiáng)化了廣告所承擔(dān)的敘事功能，它生動(dòng)的畫面情節(jié)，以一種娛樂的形式進(jìn)入受眾的內(nèi)心，更易被受眾接受并產(chǎn)生共鳴，并在潛移默化中產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。www.themegallery.com2、利用了明星效應(yīng)代言人是彭于晏、桂綸鎂，都是比較有代表性的明星，彭于晏帥氣清爽，桂綸鎂清純自然，兩人的形象特質(zhì)與產(chǎn)品性質(zhì)相契合，產(chǎn)品與人物相融合可以發(fā)

6、揮出最佳的效果，廣告利用明星效應(yīng)，加上以電影短片的形式，明星以主角的形式不斷出現(xiàn)在畫面上，滿足了受眾欣賞的心理。www.themegallery.com3、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷傳統(tǒng)的廣告都是以秒來計(jì)算廣告費(fèi)，因此要盡量以最簡(jiǎn)潔的廣告來達(dá)到最佳的效果，而像益達(dá)酸甜苦辣系列片這樣的廣告在電視上播放的投入之大大家都應(yīng)該知道，而且電視上的廣告一般都有時(shí)間段，不可能用很長(zhǎng)的時(shí)間來播放很多這樣類似的系列廣告短片，所以說采用網(wǎng)絡(luò)視頻，人們通過微博，人人，等途徑進(jìn)行轉(zhuǎn)載觀看，不僅可以降低廣告成本，而且達(dá)到的效果是顯而易見的。另一方面，也適

7、應(yīng)了新媒體市場(chǎng)的發(fā)展。www.themegallery.comThankyou!