益達(dá)廣告分析

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1、電子商務(wù)小組】成員：莫晶晶（組長(zhǎng)）：李梅：1004050100鄭桂昌：10040501001004050100羅林輔：1004050100李立：100405010015益達(dá)口香糖廣告分析益達(dá)口香糖在96年打入中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得卓越的成就，其成就與它自身的創(chuàng)意廣告有著密不可分的關(guān)系。就目前市場(chǎng)所出售的益達(dá)產(chǎn)品屮包含著：益達(dá)木糖醇口香糖無(wú)糖口香糖、益達(dá)條裝無(wú)糖口香糖、益達(dá)草本精華木糖醇口香糖、益達(dá)潔白無(wú)糖木糖醇口香糖，這四類口香糖。在07年廣告中，針對(duì)于木糖醇無(wú)糖口香糖和草本精華口香糖推出了親情篇廣告和滅火器篇口香糖。08年廣告中推出超市里的小愛(ài)情篇口香糖，其印

2、象大家都不陌生，其中一句廣告語(yǔ)：你的益達(dá)，是你的益達(dá)。深入人心。年廣告中，針對(duì)益達(dá)至尊口香糖推出了鄰里鄰居的的廣告。10-11年廣告中，將益達(dá)的理念——關(guān)愛(ài)牙齒，跟更關(guān)心你進(jìn)行了進(jìn)一步詮釋和印象加深。并請(qǐng)兩名當(dāng)紅明星拍起系列廣告，在廣告中演出不一樣的愛(ài)情故事。益達(dá)廣告其成功經(jīng)驗(yàn)在于：貼近牛活，充滿親情、愛(ài)情,給人一種非常的親切感。在所有的消費(fèi)者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一貫的宣傳理念。益達(dá)廣告分析超市篇：簡(jiǎn)單的生活場(chǎng)景，完整的故事情節(jié)，短短30秒的廣告中便體現(xiàn)了男女主角之間的愛(ài)情。清新干凈的畫而，簡(jiǎn)單敘事手法，表現(xiàn)出一種男女之間的感情訴求，讓人感到很溫暖，并

3、且廣告并不偏離益達(dá)本身的理念一一關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你。加油站篇：在茫茫沙漠里，男主角騎著摩托到加油站，對(duì)一個(gè)女生說(shuō)了句：兄弟，加滿！這個(gè)小小的誤會(huì)，引起了女主角的注意，也得到了她的關(guān)心。一句“你的益達(dá)也滿了”,不由得勾起人們對(duì)于“戀人已滿”的甜蜜憧憬;其中情節(jié)豐富,像在播放喑E微電影，表達(dá)手法獨(dú)特。餐館篇：廣告延續(xù)了加油站篇的男女主角，女生再次化身服務(wù)員送上益達(dá)時(shí)，男生小小醋意的“要兩粒在一起才最好”引起了高潮。相同的主人公讓人家覺(jué)得即熟悉又帶有新鮮感。小小的醋意插曲使內(nèi)容更加豐富。更加增加了幻想的空間。分析益達(dá)廣告的創(chuàng)意:從廣告用語(yǔ)上，益達(dá)廣告一直使用關(guān)愛(ài)牙齒，更

4、關(guān)心你,使在廣告上更親近消費(fèi)者。在廣告主題中一直沿用甜蜜的愛(ài)情和親情（現(xiàn)在一直沿用愛(ài)情），同時(shí)也向理性訴求方面傾斜。針對(duì)消費(fèi)人群都是一些年輕的消費(fèi)者，在廣告也不乏使用時(shí)尚的物品和場(chǎng)景，時(shí)尚的廣告語(yǔ)言。并且在廣告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好聽的背景音樂(lè)為廣告填充氣氛。