《包裝設(shè)計(jì)-胡明?！穚pt課件

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1、包裝設(shè)計(jì)主持教師:xxx第六章系列化包裝的視覺設(shè)計(jì)由于同類商品的花色品種日見增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，單一的商品形象被琳瑯滿目的眾多商品沖擊。在此形式下，系列化的包裝設(shè)計(jì)則對(duì)于樹立企業(yè)的重視。特別是超級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)后，一系列的集團(tuán)公司，他們把產(chǎn)品的系列化設(shè)計(jì)作為增強(qiáng)其品牌戰(zhàn)略的重要的手段之一。第一節(jié)系列化包裝的理念系列化包裝又稱家族化包裝，這種商品包裝設(shè)計(jì)給人以整齊的視覺效果。整體有序地呈現(xiàn)于市場(chǎng)。對(duì)于消費(fèi)者來說，易于識(shí)別辨認(rèn)。對(duì)于企業(yè)來說，優(yōu)化了產(chǎn)品的多樣性、組合性、統(tǒng)一性。一、有助于企業(yè)品牌的樹立與推廣系列

2、化包裝配套是在形成統(tǒng)一視覺陣容下，強(qiáng)化品牌意識(shí)，增強(qiáng)傳達(dá)效果，通過同一企業(yè)的多種產(chǎn)品，一商標(biāo)為中心，在多樣統(tǒng)一的原則下，使同一企業(yè)產(chǎn)生的單一包裝，有機(jī)地統(tǒng)一形成系列化群體。二、良好的陳列與展示效果系列化包裝強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)商品的整體面貌。因此，聲勢(shì)大，特點(diǎn)鮮明、整體感強(qiáng)，在一般商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)貨架上，系列化包裝大面積地戰(zhàn)具展銷空間。產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強(qiáng)烈的信息傳達(dá)，有利于與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。三、有利于提升廣告宣傳的價(jià)值隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告環(huán)境也在發(fā)生著巨大的變化，

3、其中一個(gè)最重要的變化就是廣告從以前“廣而告之”意義上的廣義動(dòng)作向更加重視企業(yè)產(chǎn)品包裝品牌的管理，構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)名牌形象過度，系列化包裝設(shè)計(jì)的家族特征，在商品宣傳中可以得到一當(dāng)十的效果。四、有利于新產(chǎn)品的開發(fā)當(dāng)一項(xiàng)產(chǎn)品在銷售中獲得消費(fèi)者的信任，很有可能引起重復(fù)購買。就好象消費(fèi)者對(duì)一個(gè)系列中的一件產(chǎn)品有信任感，也會(huì)對(duì)系列中的其他產(chǎn)品產(chǎn)生好感。第二節(jié)系列化包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)形式系列化包裝在設(shè)計(jì)上，強(qiáng)調(diào)不同規(guī)格，或不同產(chǎn)品的包裝在視覺形式上的統(tǒng)一性，它追求一種整體的視覺效果。但又不是同種商品等量同型的重復(fù)組合。系列

4、化的形式可以通過造型、色彩、構(gòu)圖形式等體現(xiàn)。一、不同的規(guī)格與不同內(nèi)容的多種商品系列化包裝對(duì)于規(guī)格多樣、內(nèi)容又不同的產(chǎn)品想形成系列包裝，主要將品牌商標(biāo)作為系列表達(dá)中心，通過統(tǒng)一的品牌形象，統(tǒng)一的主題文字字體、統(tǒng)一的表現(xiàn)手法來形成系列化。同時(shí)包裝的造型與色彩可以根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行靈活設(shè)計(jì)，又保持了豐富多樣的不同商品特點(diǎn)，是樹立品牌體系的有效手段。二、同類商品，多樣不同容量規(guī)格的系列化包裝對(duì)于具有不同規(guī)格的同類商品，可以用相同的造型、圖案、文字、色彩來形成包裝的系列感。這種形式統(tǒng)一感強(qiáng)而完全靠不同的容量規(guī)格創(chuàng)

5、造統(tǒng)一中的變化，有利于突出商品的獨(dú)特形象。三、不同品種的同類商品系列化包裝對(duì)于具有不同品種的同類產(chǎn)品，可以通過相同的構(gòu)圖形式，表現(xiàn)手法、品牌名、造型來形成系列感，通過區(qū)別以不同產(chǎn)品內(nèi)容的圖形、商品名稱、色彩等達(dá)到統(tǒng)一多樣的系列化效果。四、容器造型、規(guī)格相同的同種系列化包裝對(duì)于容器造型、規(guī)格相同的同種商品，可以用相同的構(gòu)圖形式、表現(xiàn)手法，相同的圖形，文字等形成系列感，只是通過改變包裝的色調(diào)來進(jìn)行變化。五、多品種不同造型的系列化包裝對(duì)于同一企業(yè)不同產(chǎn)品，不同形態(tài)，不同規(guī)格的產(chǎn)品，除采用統(tǒng)一的商標(biāo)，字體外，

6、采用同類型的構(gòu)圖形式和表現(xiàn)形式手法，使其形成統(tǒng)一的系列化特色的同時(shí)，在造型、規(guī)格、色彩上，賦予商品靈活多變的特點(diǎn)。六、同類產(chǎn)品組合性系列包裝將幾種同類產(chǎn)品組合配套設(shè)計(jì)成系列包裝，或?qū)?shù)種品牌產(chǎn)品，在不改變?cè)邪b形式的基礎(chǔ)上，重新組合配套。第七章綠色包裝設(shè)計(jì)第一節(jié)綠包裝的理念人類不入20世紀(jì)90年代的時(shí)候，高科技時(shí)代隨之到來，此時(shí)人們普遍認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展所賴以生存的環(huán)境的重要，由此出現(xiàn)了“綠色包裝”概念。“綠色包裝”有人稱其為“環(huán)境友好包裝”或生態(tài)包裝，即包裝產(chǎn)品在生產(chǎn)和使用過程中對(duì)人體和環(huán)境無危害，而

7、且能夠循環(huán)再生利用或者能夠自然降解的適度包裝。它涵蓋了多方面的內(nèi)容：人類自身健康安全意識(shí)；可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)思想；自然及其舒適簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念。因此，包裝設(shè)計(jì)在這一理念的支配下，向“輕量化”，“小體積”的方向發(fā)展。使產(chǎn)品與包裝材料向著“無污染的”方向發(fā)展。因此即節(jié)約能源，又不至于破壞生態(tài)環(huán)境的環(huán)保意識(shí)設(shè)計(jì)，就成為90年代包裝設(shè)計(jì)的一種新導(dǎo)向。第二節(jié)綠色包裝的發(fā)展早期推行“綠色包裝”的國(guó)家主要是在包裝材料方面入手，如德國(guó)制定了“循環(huán)經(jīng)濟(jì)法”，來促進(jìn)包裝材料的回收；丹麥率先實(shí)行“綠色稅”制度；很多國(guó)家要求制造

8、商、進(jìn)口商與零售商負(fù)起將包裝材料回收利用與再制造的責(zé)任。目前在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，使用具有環(huán)保的消費(fèi)品已越來越成為人們的自覺行為。第三節(jié)綠色包裝的材料綠色包裝材料的研制開發(fā)是綠色包裝最終得以實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。綠色包裝材料最要包括以下五種。一、輕量化、薄形化、無氟化、高性能的包裝材料二、重復(fù)利用或者再生的包裝材料三、可食性包裝材料四、可降解包裝材料五、利用自然資源開發(fā)的天然生物包裝材料第四節(jié)綠色包裝設(shè)計(jì)“綠色包裝”它涵蓋了多方面的內(nèi)容：人類自身健康安全意識(shí)；可持續(xù)發(fā)