資源描述：
《樂(lè)扣樂(lè)扣(locklock)手提型運(yùn)動(dòng)水壺hpp721-》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、給我Levi‘s其餘免談！其餘免談！行銷(xiāo)三鄭雅婷４９２４４０３１企管三曾盈潔４９２２３０４１行銷(xiāo)三周彥龍４９２４４０３４企管三羅雅雯４９２２３０２８大綱品牌精神,起源與特色當(dāng)下牛仔褲市場(chǎng)分析Levi’s的廣告和圖片Levi’s的代言和行銷(xiāo)變革品牌精神Levi‘s的品牌和創(chuàng)意Levi‘s品牌和廣告LeviStrauss和價(jià)值觀Levi‘s的品牌和創(chuàng)意創(chuàng)新是Levi‘s的中心思想。從Levi’s牛仔褲開(kāi)始，無(wú)論是產(chǎn)品、市場(chǎng)行銷(xiāo)、工作場(chǎng)所，他們不斷開(kāi)創(chuàng)趨勢(shì)、建立新品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、並且透過(guò)改變持續(xù)改善產(chǎn)品之品質(zhì)。1999年推出的Levi‘s3D牛仔褲，更重新演繹了世界第一件符合人體
2、工學(xué)設(shè)計(jì)的牛仔褲。Levi'sSuperlow牛仔褲，隨後更掀起低腰牛仔褲的新趨勢(shì)。Levi‘s品牌和廣告Levi‘s的廣告不僅代表它的產(chǎn)品，同時(shí)極能反應(yīng)出這個(gè)品牌以及它所具有的價(jià)值－創(chuàng)意、同理心及勇氣。2002年成功推出的Levi‘sType1牛仔褲，這款產(chǎn)品的標(biāo)籤上寫(xiě)著：'MadeforBoldSelfExpression‘（為大膽自我表現(xiàn)者而作），正是Levi's品牌長(zhǎng)期以來(lái)的訴求：追求自由、樂(lè)趣、自我、性感和自信。LeviStrauss和價(jià)值觀LeviStrauss&Co.的基本價(jià)值就像LeviStrauss發(fā)明的牛仔褲，這些價(jià)值被定義為同理心、創(chuàng)造力、正直、
3、果敢。於1952年成立的LeviStrauss基金會(huì)(LSF)每年撥出美金1千5百萬(wàn)元贊助全世界有關(guān)社群，並且特別照顧婦女及青年。起源典故Levi's是來(lái)自美國(guó)西部最聞名的名字之一。它也是世界第一條牛仔褲發(fā)明人LeviStrauss的名字。1873年LeviStrauss試圖將金屬釘縫在男生的工作褲上，使工作褲更耐用，這些創(chuàng)意使工作褲更耐用禁得起時(shí)間的考驗(yàn)。當(dāng)時(shí)他並不知道，全世界第一條牛仔褲和真正的服裝象徵就此誕生了。原創(chuàng)特色鉚釘鈕釦皮標(biāo)褲袋角縫拉鍊縫紉小旗標(biāo)牛仔褲市場(chǎng)分析具有很廣的客群---上至?xí)r尚名媛，下至勞工朋友牛仔褲的產(chǎn)品個(gè)性：不管是什麼型態(tài)的牛仔褲，都是適合
4、給知道自己個(gè)性，知道自己需求的人牛仔褲市場(chǎng)品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈呈現(xiàn)出大品牌群領(lǐng)先、而小品牌分立的 局面2004-2005牛仔褲行銷(xiāo)大戰(zhàn)~ex:1.IBS蔡依琳「跪倒雪地版」2.Brrapers小S「愛(ài)線(xiàn)」=「愛(ài)現(xiàn)」 的品牌個(gè)性牛仔褲市場(chǎng)的三大流行趨勢(shì)寬鬆的垮褲風(fēng)格：青少年街舞的流行穿著三D剪裁的舒適風(fēng):舒適柔軟的材質(zhì)人體工學(xué)的剪裁設(shè)計(jì)低腰美腿美尻:剪裁的重點(diǎn)放在修飾體型的目的上以女性為主的市場(chǎng)區(qū)隔以?xún)r(jià)格區(qū)分牛仔褲市場(chǎng)1000元以下的牛仔褲約佔(zhàn)四成的市場(chǎng)銷(xiāo)售量主要吸引對(duì)於價(jià)格敏感度較高的族群需求比較偏向於實(shí)用性1000元-2900元的牛仔褲大概佔(zhàn)了全體牛仔褲市場(chǎng)五成的
5、銷(xiāo)售量主要吸引的族群是年輕人或是上班族主要的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自於價(jià)格不是很貴，但是具有一定 的品牌力與品質(zhì)形象3.3000-3500元以上至萬(wàn)元屬於頂級(jí)市場(chǎng)，多是國(guó)際知名的品牌吸引對(duì)於外型有些要求的人，在意的是穿著的舒適與美感，同時(shí)在一定程度上追求流行或是高貴的元素。市場(chǎng)分析的行銷(xiāo)意含強(qiáng)烈年輕族群訴求方向藉由不同的款式爭(zhēng)取更大的族群青睞功能性與流行性的混合體男性的牛仔褲市場(chǎng)有發(fā)展的空間Levi’s品牌廣告精神創(chuàng)意同理心勇氣給我Levi’s其餘免談追求自由、樂(lè)趣、自我、性感和自信MadeforBoldSelfExpression（為大膽自我表現(xiàn)者而作）Levi’s廣告Levis
6、-新裝上市-追逐篇Levis-就是敢有磨有樣Levis-輕鬆逗趣篇Levis-穿牆篇(不停奔跑的老外)Levis-很熱時(shí),你也可以這樣做!Levis-好色好色Levis-女性同胞小心了!Ｌｅｖｉｓ０１-扭來(lái)扭去的春哥Ｌｅｖｉｓ０２-比較帥點(diǎn)的春哥Levi's廣告曲最新代言人代言人(亞洲區(qū))小雪木村拓哉臺(tái)灣區(qū)代言人~陳冠希~Levi's的行銷(xiāo)變革(1)1970年代Levi‘s邁向國(guó)際化行銷(xiāo)策略:放眼全球，立足當(dāng)?shù)兀╰hinkglobally,actlocally）1980年代開(kāi)始”統(tǒng)一廣告攻勢(shì)”配送策略錯(cuò)誤，影響品牌「錢(qián)」途根據(jù)紐約一家研究機(jī)構(gòu)TacticalRetai
7、lSolutionInc.所公布的數(shù)據(jù)顯示，Levi‘s在美國(guó)的牛仔褲市場(chǎng)佔(zhàn)有率，從1970年代的70%下滑到1990年的30.9%，甚至1997年底僅握有18.7%。而15到19歲的消費(fèi)群佔(zhàn)有率也從1993年的33%滑落成1997年的26%。1995年後忍痛裁員-----（StructureChange）Levi's的行銷(xiāo)變革(2)市場(chǎng)定位模糊，無(wú)法迎合青少年運(yùn)用電腦服務(wù)個(gè)別需求企業(yè)轉(zhuǎn)型，永續(xù)經(jīng)營(yíng)2005年品牌價(jià)值排名公司品牌價(jià)值/百萬(wàn)美元漲跌幅(與2004相比)國(guó)家1可口可樂(lè)67,5250%美國(guó)2微軟59,941-2%美國(guó)3IBM53,376-1
