【9A文】市場調(diào)研報(bào)告模板

《【9A文】市場調(diào)研報(bào)告模板》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、【MeiWei_81重點(diǎn)借鑒文檔】墨江紫米市場需求調(diào)研報(bào)告組名御田紫珠隊(duì)組員：丁宇軒、陳錢卿龍?zhí)m、李雙穎、沈俊男墨江紫米市場調(diào)研報(bào)告一、調(diào)研的基本概況二、宏觀環(huán)境情況分析三、紫米行業(yè)發(fā)展情況分析四、紫米市場情況分析五、紫米競爭狀況分析六、消費(fèi)者分析七、紫米網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)應(yīng)用情況分析八、結(jié)論和建議一、調(diào)研的基本概況（一、）調(diào)研目的1.了解消費(fèi)者對(duì)于紫米有怎樣的需求和看法2.了解目標(biāo)顧客群體的心理需要和購買行為3.了解云南墨江紫米的現(xiàn)狀4.了解紫米在市場中的地位5.了解紫米強(qiáng)烈的競爭對(duì)手以及其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)6.了解紫米銷售模式，一種是網(wǎng)絡(luò)銷售，一種是線下銷售（二、）市場調(diào)查內(nèi)容對(duì)墨江紫米的相關(guān)了

2、解1、墨江紫米的種類2、墨江紫米的功效及作用【MeiWei_81重點(diǎn)借鑒文檔】【MeiWei_81重點(diǎn)借鑒文檔】3、墨江紫米的用途，食用方法消費(fèi)者（一般消費(fèi)者，批發(fā)商，中間商）1、一般消費(fèi)者對(duì)紫米的需求方面（質(zhì)量，用途，價(jià)格）2、一般消費(fèi)者對(duì)紫米的接受程度3、一般消費(fèi)者對(duì)紫米的期望程度4、批發(fā)商對(duì)紫米價(jià)格及供應(yīng)狀況競爭對(duì)手1、主要競爭對(duì)手的基本情況（數(shù)量，供應(yīng)商，規(guī)模，銷售方式）2、競爭對(duì)手紫米的銷售渠道3、競爭對(duì)手銷售紫米的價(jià)格、客戶來源、宣傳方式市場狀況1、紫米市場總體情況（查找資料，文案）2、紫米市場的主要經(jīng)營方式3、需要紫米的主要人群網(wǎng)絡(luò)營銷狀況1、各大網(wǎng)站對(duì)紫米的銷售狀況2、京東、

3、天貓等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)紫米銷售狀況（數(shù)量，價(jià)格，供應(yīng)商）3、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紫米的盈利狀況（三、）調(diào)研方法網(wǎng)絡(luò)搜索、問卷調(diào)查（定點(diǎn)訪問、攔截訪問）、文案調(diào)研、實(shí)地勘察（四、）調(diào)研區(qū)域下沙：寶龍城市廣場；永輝超市、聯(lián)華超市；學(xué)源街；禮品店；糧油店（五、）調(diào)查對(duì)象周邊小攤零售商餐飲連鎖店超市大學(xué)生中老年人二、宏觀環(huán)境情況分析【MeiWei_81重點(diǎn)借鑒文檔】【MeiWei_81重點(diǎn)借鑒文檔】（一）宏觀環(huán)境分析1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著人們生活水平的提高，人口數(shù)量的增加，消費(fèi)水平，人口收入水平也在不斷提升。為了順應(yīng)世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息化的潮流，秉持開放的區(qū)域合作精神致力于維護(hù)全球自由貿(mào)易體系和開放

4、型世界經(jīng)濟(jì)，共建區(qū)域經(jīng)濟(jì)極為重要?；ヂ?lián)網(wǎng)運(yùn)營也普遍全球。2、社會(huì)文化環(huán)境宗教是精神文化中最敏感的部分，它對(duì)人們的習(xí)俗、生活態(tài)度、消費(fèi)方式、價(jià)值觀念影響最深。價(jià)值觀念是人們對(duì)事物的評(píng)價(jià)體系。不同的文化有不同的價(jià)值觀念，因而判斷是非的標(biāo)準(zhǔn)有很大差別。在一國被奉為神圣的事物在另一國可能會(huì)被認(rèn)為無足輕重。（二）行業(yè)環(huán)境分析三、紫米行業(yè)情況分析1、介紹墨江紫米產(chǎn)地是云南省普洱市墨江縣。紫糯米是云南省普洱市墨江縣的特產(chǎn)。墨江是一個(gè)北回歸線穿越的縣城，所以這里有獨(dú)特的氣候和日照條件，對(duì)農(nóng)作物生產(chǎn)有特殊意義。產(chǎn)于北回歸城、世界雙胞胎之鄉(xiāng)的墨江紫米，生長在無任何污染的哈尼膠泥梯田上，原生態(tài)梯田種植，不施肥，不

5、打藥，是一種難得的自然、健康、無公害、無殘留綠色米食，已列入云南省農(nóng)村名特產(chǎn)品、云南省農(nóng)名牌農(nóng)產(chǎn)品行列，20RR年被評(píng)為云南省“六大名米”之一，第十一屆亞運(yùn)會(huì)上被定為專用食品。墨江因此而稱之為“中國紫米之鄉(xiāng)”。2、紫米的功效1、鎮(zhèn)靜和改善睡眠，加強(qiáng)神經(jīng)中樞的抑制，具有鎮(zhèn)靜作用，對(duì)睡眠較差的老年人有催眠效果。2、益智美容、明目養(yǎng)神、烏白發(fā)。3、具有降血脂，抗動(dòng)脈粥樣硬化功能。4、具有抗氧化，抗疲勞，抗癌，增強(qiáng)免疫力等應(yīng)激功能。5、健脾暖肝、改善營養(yǎng)性貧血、斂汗止汗。3、墨江紫米出產(chǎn)情況目前，墨江市場上經(jīng)營紫米的約90%以上來自縣外，主要產(chǎn)自版納、紅河、德宏和緬甸。墨江本土出產(chǎn)的紫米產(chǎn)量不到版納

6、的五分之一。正宗的墨江紫米90%以上作為禮品進(jìn)行銷售，全國年消費(fèi)紫米25萬噸，其中墨江紫米不到全國年消費(fèi)量的千分之二。墨江雖有中國紫米之鄉(xiāng)和云南省名牌農(nóng)產(chǎn)品的稱號(hào)，但真正的墨江紫米卻未形成規(guī)模。4、墨江紫米的產(chǎn)品開發(fā)情況墨江紫米產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年培育、發(fā)展，現(xiàn)已開發(fā)出了一系列紫米產(chǎn)品，主要可分為紫米加工食品和紫米酒產(chǎn)業(yè)兩大類。其中傳統(tǒng)的紫米加工食品包括紫米米干、紫米米線、紫米粑粑、紫米湯圓、紫米糕、紫米八寶飯、紫米汽鍋雞、紫米葫蘆鴨、字謎禮品盒等。四、紫米市場狀況分析隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民生活水平和質(zhì)量不斷提高，膳食結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，紫米和面粉等大宗消費(fèi)品種已不能滿足人們的消費(fèi)需求，人們對(duì)綠色食

7、品、保健食品、稀有精品越來越青睞。紫米以其特有的營養(yǎng)、保健、綠色的特性，將會(huì)被越來越多的人所認(rèn)識(shí)，這對(duì)于紫米發(fā)展有著重要的意義。從糧食市場上看，近年來小麥、水稻等大宗糧食效益低下、滯銷積壓現(xiàn)象較為嚴(yán)重，墨江縣紫米生產(chǎn)現(xiàn)狀水稻是墨江的主要糧食作物,在水稻種植面積中,墨江縣地方特色品種紫米種植面積達(dá)到了3萬畝,無論是面積、單產(chǎn)和總產(chǎn),紫米都占有一定的地位。紫米具有很高的營養(yǎng)價(jià)值和藥用價(jià)值。近年來，許多餐館利用紫米