凡客誠品周年慶整合營銷策劃

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1、凡客6周年慶整合營銷小組成員：凡客凡客凡客凡客October,2013凡客誠品目錄1活動(dòng)目標(biāo)2活動(dòng)分析3活動(dòng)計(jì)劃4計(jì)劃執(zhí)行5執(zhí)行優(yōu)化活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo)GOAL目標(biāo)二：為秋季服裝上市打開炮響，為夏季服裝清倉；提高銷售量，增加銷售額；防止競爭對手的進(jìn)攻。twoone目標(biāo)一：增加網(wǎng)站的訪問量，提高凡客知名度，維護(hù)客戶關(guān)系，穩(wěn)定老客戶，開發(fā)新客戶?！诵母偁幜Σ粡?qiáng)；質(zhì)量不容易把控?！部彤a(chǎn)品質(zhì)量；物流系統(tǒng)；售后服務(wù)；產(chǎn)品包裝；線上線下的營銷?！薮蟮姆b網(wǎng)購市場；經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的巨大機(jī)會(huì)；聯(lián)合營銷和業(yè)務(wù)的拓展。競爭對手多

2、（京東，蘇寧，聚美天貓等）；廣告費(fèi)用投入大；市場需求降低。SWOT分析機(jī)會(huì)Opportunities風(fēng)險(xiǎn)Threats優(yōu)勢Strengths劣勢Weaknesses活動(dòng)分析活動(dòng)計(jì)劃凡客誠品六周年慶活動(dòng)名稱：凡客六周年慶活動(dòng)時(shí)間：2013年10月17日——2013年10月18日活動(dòng)地點(diǎn)：凡客誠品官方網(wǎng)站，官方微博，郵箱。推廣形式：網(wǎng)絡(luò)廣告；微博；電子郵件推廣目標(biāo)受眾：凡客已有注冊客戶；微博粉絲；郵箱注冊客戶；以及所有潛在客戶（網(wǎng)民）。效果預(yù)測：打開率為70%以上，下載凡客手機(jī)APP提升一倍以上。凡客網(wǎng)站流量大幅提升，

3、銷量翻平常2倍；手機(jī)客戶端下載量大量提高。創(chuàng)意說明：利用周年慶，結(jié)合當(dāng)下流行的客戶端軟件，進(jìn)行促銷。活動(dòng)計(jì)劃手機(jī)（移動(dòng)）客戶端個(gè)性，年輕微博，郵箱六周年快，搶思路計(jì)劃執(zhí)行ThreeOneTwoFourFiveExecutionStep執(zhí)行步驟活動(dòng)方案的確定網(wǎng)絡(luò)廣告準(zhǔn)備微博營銷方案設(shè)計(jì)郵件推廣設(shè)計(jì)活動(dòng)服務(wù)事項(xiàng)安排執(zhí)行優(yōu)化一.商品質(zhì)量的監(jiān)督二.客戶服務(wù)的質(zhì)量謝謝觀看！ThanksOctober,2013